Բովանդակություն
- 01. Գույնը հավասարեցնել բնավորությանը
- 02. Մտածեք առանձին գույնի և պատկերանշանի մասին
- 03. Գույնը սպառողի համար
- 04. Գունավորումն այն է, ինչ նշանակություն ունի
Փողոցից մինչև սուպերմարկետի դարակ, գույնի օգտագործումը հանդիսացել է ներքին տեսքի տարբերակիչ ապրանքանիշերի և լոգոյի ձևավորման համար: Բոլոր արդյունաբերության բոլոր ընկերությունները գունավոր խրամատներ են կառուցել ՝ իրենց ապրանքանիշի ինքնությունը որոշելու և պաշտպանելու համար:
Չնայած բրենդինգի մեջ գույնի օգտագործումը նորություն չէ, թվային աշխարհում անցում կատարող ապրանքանիշերն օգտագործում են գույնը առավել նրբանկատ, ռազմավարական և բազմաբնույթ եղանակներով `ավելի լավ կապ հաստատելու սպառողների հետ և իրենց տալու հստակ և վավերական ապրանքանիշի անհատականություն:
Բայց ի՞նչ դեր պետք է խաղա գույնը այսօրվա ապրանքանիշի միջավայրում: Ահա ութ գաղափար, որոնք պետք է հիշել ...
01. Գույնը հավասարեցնել բնավորությանը
Ապրանքանիշի գույնը բրենդի բնույթին համապատասխանեցնելը տալիս է ամուր և բետոնե հիմք, որից սկսենք կառուցել արդարություն և հարազատություն: Իր սկզբնաղբյուրից Apple- ը վերցրեց HP- ի և IBM- ի մեծ կապույտը `ձևավորելով իր սեփական ուղին:
Եվ չնայած տարիների ընթացքում այն օգտագործում և սահմանում էր գունային միտումները արտադրանքի ձևավորման և գովազդի միջոցով, այսօր Apple- ը մինիմալիստական մոտեցում է ցուցաբերում «բրենդի» գույնի նկատմամբ ՝ տալով նրան անհավատալի ճկունություն գունային միտումները ներթափանցելու և դրանցից դուրս դուրս գալու, տարբեր ոլորտներում գործելու միշտ, կարծես, մշակութային առումով արդիական է և պահի:
Apple- ը, իր նյութերի հանդեպ իր խիստ նրբանկատ գնահատականով, օգտագործում է խնամված ապակի և զով ալյումինե արտադրանքի դիզայն և պահպանում ֆասիան, և իր արտադրանքներին տալիս է ազատություն ապրելու և շրջանակելու իր հանդիսատեսի գունային աշխարհը:
02. Մտածեք առանձին գույնի և պատկերանշանի մասին
Մի շփոթեք լոգոյի գույնը և ապրանքանիշի գույնը: Tiffany կապույտը աշխարհի ամենաճանաչված ապրանքանիշի գույներից մեկն է: Բայց դրա պատկերանշանը Tiffany անվան սեւ գույնի թերագնահատված և զտված արտահայտությունն է:
Նմանապես, խանութի արտաքին մասը ներկված չէ Robin’s ձու կապույտ գույնով: Թիֆանին հասկանում է իր եզակի գունավոր տուփի հետ կապված ծեսը, և որ երբ խոսքը վերաբերում է ցանկացած ապրանքանիշի տարրին, ապա պակասը հաճախ ավելի շատ է:
Նյու Յորքի մագիստրոսը սեւ է: Բայց դա հարմարավետորեն տեղավորվում է բառերի, նկարների և իմ սիրած մուլտֆիլմերի միջոցով կյանքի կոչված գույնի աշխարհում:
03. Գույնը սպառողի համար
Մի կողմ դրեք անձնական նախասիրությունները և ուսումնասիրեք այն, ինչ ցանկանում եք զգալ ձեր հաճախորդները: Գունավոր շատ որոշումներ հիմնված են կառավարման թիմի (սիրված մարզական թիմ) կամ հետազոտական խմբի թաքնված կամ բացահայտ կողմնակալության վրա:
Գույնը բարդ և հուզական որոշում է, որը լավագույնս ուսումնասիրվում է ազգագրության միջոցով և մի շարք փորձառությունների միջոցով, այլ ոչ թե 12x12 պատուհան չունեցող սենյակի նայող ապակու ետևում:
04. Գունավորումն այն է, ինչ նշանակություն ունի
Մի շփոթեք ընկերությանը փաթեթավորված ապրանքի համար: Մարդիկ ակնկալում են, որ իրենց կոկոսի կտորը կարմիր է, իսկ Քեդբերիի ձողը ՝ մանուշակագույն: Գույնն այս դեպքում դառնում է խանութի դարակին ուղեցույց գտնելու սարք:
Բայց այսօրվա ընկերություններն այդքան հեշտ չեն փաթեթավորվում, և ներսի բաղադրիչները, այսինքն ՝ նրանց մարդիկ, գաղափարները, ապրանքներն ու ծառայությունները, անընդհատ նորարարվում և փոփոխվում են:
IBM- ի կալեյդոսկոպի գույնի մոտեցումը օգնում է նրան ավելի նորարար և ստեղծագործական տեսք ունենալ և զգալ, ավելի շատ նման է «Human Era» B2C ընկերությանը, որը խոսում է ինձ հետ և ավելի քիչ, ինչպես կորպորատիվ B2B ընկերության, որը խոսում է ինձ հետ:
Հաջորդ էջը. Գույնը զարգացնելու ևս չորս եղանակ
