Այս զարմանալի փչովի ռեբրենդը պայթում է զվարճանքից

Բովանդակություն

• 01. Սկսած պայթյունից
• 02. Փուչիկները բերեք
• 03. 3D տիպի հետ խաղում
• 04. Հյուսվածքները և կարևորությունները
• 05. Իրերը հարթելը
• 06. Լրացված իրականություն
• 07. Թռիչք

Interbrand Australia- ն SHFA- ի կողմից պատվիրվել է Սիդնեյի Darling Harbour- ի համար ստեղծել նոր ապրանքանիշային հարթակ, որը միավորելու է տեղամասային ողջ փորձը մեկ ապրանքանիշի ներքո: Այն ստեղծեց բարձր նորարարական ինքնություն, ներառյալ պատվիրված օդապարուկի տառատեսակ, փչովի ուղիների որոնման համակարգ և ընդլայնված իրականության խաղային հավելված: Interbrand- ի գործադիր ստեղծագործական տնօրեն Մայք Ռիգբին մեզ հետ զրուցում է ընթացքի մեջ:

Darling Harbour- ը Ավստրալիայի ամենաշատ այցելուներից է, տարեկան ավելի քան 25 միլիոն այցելու: Գտնվում է Սիդնեյի սրտում ՝ այն մեծ, աշխույժ, գունեղ տեղ է, որտեղ քաղաքը գնում է տոնելու:

Տեղամասը պատկանում և շահագործվում է Սիդնեյի նավահանգստի Foreshore Authority (SHFA) կողմից, որը մեզ հանձնարարեց ապրանքանիշ մշակել: Դրան հաջորդեց խորը վերլուծության և հետազոտության փուլ `հանգեցնելով նոր ապրանքանիշի պլատֆորմի և ակտիվացման ռազմավարության մշակմանը:

Darling Harbour- ը լեփ-լեցուն էր շատ մրցակցող ապրանքանիշերի և հաղորդագրությունների մեջ, ուստի մեր համառոտագիրն էր միավորել տեղամասը մեկ պարզ, ուժեղ բրենդի ինքնության ներքո `պահպանելով զվարճանքի և կենսունակության զգացումը տարածքին հոմանիշ: Մեր գաղափարն էր ստեղծել «աշխարհի ամենաանհավանական, փչովի, շփվող ապրանքանիշը»:

Ըստ էության, մենք ուզում էինք այնպիսի ապրանքանիշ ստեղծել, որը կարող եք ճզմել, սեղմել, ցատկել և հարվածել, և որ ամենակարևորն է ՝ կիսվել ընկերների և ընտանիքի հետ: Դիզայնի մեր փչովի համակարգը հստակ և պարզորեն կապում է նավահանգստում գտնվող ամեն ինչ ՝ սկսած հաղորդակցությունից մինչև կայքեր, ուղիների որոնում և համազգեստ:

Ես կցանկանայի հսկայական վարկ տալ մեր հաճախորդին `մեր գաղափարներին հավատալու և նախագիծը այդքան դիտարժան իրականացնելու համար: Կարծում եմ ՝ անվտանգ է ասել, որ ոչ շատ պետական ​​գերատեսչություններ կքննարկեն 20 ֆուտ փչովի նամակներ պատվիրելը:

01. Սկսած պայթյունից

Տեղում դիտում անցկացնելուց հետո, առաջին օգտակար բանը, որ ես խզբզեցի ներքևս, մի ​​ձողիկ կերպարանք էր, որը համագործակցում էր BANNNG- ի նման մեծ onomatopoeic բառերի ցուցակի հետ: WEEEEE! ՎԱՈՒՇ! Այդ նախնական դուդլերն իսկապես օգնեցին մեզ ճիշտ զգացողություն գրավել ՝ զվարճալի, ուրախ, դրական, սոցիալական:

02. Փուչիկները բերեք

Մեզ դուր եկավ անձի, տեսակի և քաղաքային միջավայրի փոխազդեցությունը: Նախքան փչովի ապրանքանիշի գաղափարի վրա հասնելը մենք խաղացինք տարբեր մեծ, squidgy տառատեսակներով: Աշխատելով շարժման մեր ավագ դիզայներ Մայք Տոսետոյի հետ միասին ՝ մենք որոշեցինք ստեղծել 3D փուչիկ տառատեսակ ՝ օգտագործելով Cinema 4D:

03. 3D տիպի հետ խաղում

Սա մեր 3D փորձնական տառատեսակի առաջին փորձն էր: Մենք ներմուծեցինք Illustrator- ում ստեղծված փոփոխված տառատեսակի գծերը և դրանք օգտագործեցինք որպես ուղեցույցներ: Դրանից հետո մենք կիրառեցինք «Սիմետրիա» առարկա, այնպես որ պետք էր աշխատել միայն օդապարիկի մի կողմի հետ և արտամղված բազմանկյան դեմքեր ՝ ձևը փչելու համար: Այնուամենայնիվ, սա ամուր պլաստիկ տեսք տվեց:

04. Հյուսվածքները և կարևորությունները

Մեր հաջորդ քայլը Headus UVLayout- ի միջոցով յուրաքանչյուր տառի համար ուլտրամանուշակագույն ճառագայթների փաթաթումն էր ՝ ուլտրամանուշակագույն քարտեզներ ստեղծելու համար: Սա անհրաժեշտ քայլ էր փուչիկների ժապավենային եզրերի համար պատվիրված հյուսվածքներ և տեղաշարժման քարտեզներ կիրառելու համար: Մենք հասանք փուչիկների հատուկ առանձնահատկություններին ՝ օգտագործելով HDRI քարտեզ:

05. Իրերը հարթելը

Վերջապես, մենք կիրառեցինք HyperNURBS օբյեկտ ՝ փուչիկները հարթելու համար, և յուրաքանչյուր տառ տվեց A4 չափի: Photoshop- ում մշակվեց խելացի համակարգ, որն օգտագործում էր Smart Object- երը, որպեսզի մենք կարողանանք ստեղծել օգտագործելի ակտիվների շարք այն դիզայներների համար, ովքեր չգիտեն 3D ծրագրակազմի մասին, որպեսզի նրանք հեշտությամբ փոխեն տառերի ձևերը: Պարզ!

06. Լրացված իրականություն

Փորձը կյանքի կոչելու համար մենք մշակեցինք ինտերակտիվ ծրագիր `ընդլայնված իրականության մասնագետի` Explore Engage- ի հետ համատեղ: Դրա շրջանակներում դուք կարող եք խաղալ խաղեր, փոփ փուչիկներ `հատուկ առաջարկներ բացահայտելու համար, էկրանին օդապարուկների արահետներով հետևել տարբեր տարածքներ և ինչ-որ մեկին ուղարկել հատուկ« օդապարուկ »:

07. Թռիչք

Մենք համագործակցեցինք ազդանշանային մասնագետ Diadem- ի հետ `մշակելու ուղիների որոնման համակարգ, որը ներառում էր 3D մոդելավորված օդապարուկի տառատեսակ, 20 մետր բարձրությամբ փչովի ցուցանակներ, փչովի փողոցային կահույք և հսկա ռետինե բադ: Ապրանքանիշը գործարկելու համար մենք անցկացրեցինք ֆլեշ-մոբի կառնավալ, որին մասնակցում էին սամբա պարողներ և հարվածային նվագախմբի ամբողջական նվագախումբ:

Բառեր Մայք Ռիգբի

Մայքը բազմամրցանակակիր բրիտանացի դիզայներ է, որը հիմնված է Սիդնեյի և Նյու Յորքի միջև: Այս հոդվածն ի սկզբանե հայտնվել է Համակարգչային արվեստի 226 համարում: