Բովանդակություն
Ուժեղ ապրանքանիշը կարող է իրեն անմահ անձ զգալ. մի բան, որը հավերժ կլինի մեզ հետ: Երբ մտածում եք այնպիսի ապրանքանիշերի մասին, ինչպիսիք են McDonald's- ը, Apple- ը կամ Coca-Cola- ն, անհասկանալի է թվում, որ դրանք երբևէ պետք է ձախողվեն: Դրանք պարզապես չափազանց մեծ են, չափազանց ընդգրկուն, որպեսզի երբևէ գնան ավելի քիչ մրցակիցների ճանապարհով:
Սակայն հարցի իրողությունն այն է, որ նույնիսկ ամենամեծ ապրանքանիշերը, տնային տնտեսությունների ամենաճանաչելի անունները կարող են ընկնել: Երբեմն ակնհայտորեն անհասանելի անուն է թաքցնում չափազանց ձգված և վատ կառավարվող բիզնեսը, որը թափվում է փլուզման եզրին: կարող է դա անել:
Որոշ ապրանքանիշեր հիմնականում հասնում են իրենց արդիականության ավարտին: Եվ որպես փրկարար հիշատակարան, ահա հինգը, որոնք ժամանակին համարվում էին անմահ, բայց որոնք այժմ այլևս չկան:
- Ինչպես են աշխարհի ամենամեծ ապրանքանիշերն ստացել իրենց անունները
01. Pan Am
Երբ Սթենլի Կուբրիկը նկարահանում էր իր 2001 թվականը. «Տիեզերական ոդիսական» ֆիլմը և անհրաժեշտ էր ճանաչելի անուն ՝ տիեզերական առևտրային թռիչքներին կցելու համար, կար միայն մեկ ընտրություն ՝ Pan Am: Pan American World Airways– ը գերակշռում էր օդային ճանապարհորդություններում 20-րդ դարի մեծ մասում, նրա խորհրդանշական կապույտ «կոլոլակի» լոգոն ճանաչելի էր ուր էլ որ թռչեր, ինչը գրեթե ամենուր էր: Նրա նորարարական գովազդային արշավները օգնեցին վաճառել լայնամասշտաբ օդային ճանապարհորդությունները, և 1960-ականներին նա նույնիսկ սկսեց ավանդներ ընդունել դեպի Լուսին թռիչքների համար ՝ ակնկալելով, որ իր առաջին մեկնումները կլինեն շուրջ 2000 թվականը:
Հետևաբար զարմանալի չէ, որ 2001-ին տիեզերական ինքնաթիռները սպորտային Pan Am են տալիս: Pan Am- ի գովազդները նույնպես հայտնվում են 2010-ի իր շարունակությունում, ինչպես նաև Blade Runner- ում: Այնուամենայնիվ, Pan Am- ը երբեք չհասավ 2001 թ. Սարսափելի մի քանի տարի անց, երբ դա անհանգիստ էր այն խնդիրներով, ինչպիսիք էին 1988 թ. Լոքերբիի ռմբակոծումը և Պարսից ծոցի առաջին պատերազմը, 1991 թ. Pan Am- ը սնանկ ճանաչվեց: Նրա միակ փրկված բաժինը Ֆլորիդայում գտնվող Pan Am միջազգային թռիչքային ակադեմիան է:
02. Թեմզա հեռուստատեսություն
Լինելով ITV ցանցի առաջատար մաս 1960-ականների վերջից մինչև 1990-ականների սկիզբ, Թեմզ հեռուստատեսությունն ուներ բրիտանական հեռուստատեսության ամենաճանաչելի անձանցից մեկը, որը նախագծել էր Minale Tattersfield- ը, որը բաղկացած էր լոնդոնյան տեսարժան վայրերի վինետայից, որոնք բարձրանում էին էկրանի կեսից: , դրա արտացոլումը ստորև, և ուղեկցվում է ութ նոտանոց շքեղ երեկույթով, որը կոչվում էր «Ողջույն Թեմզին»:
Այդ Թեմզայի նույնականությունից ոչ մի հեռու չէր մնում. այն նախորդել է այդ դարաշրջանի լավագույն հեռուստածրագրերից շատերին: Դուք դա կտեսնեիք մինչ այդ `« Սվինին »,« Վրիժառուները »և« Մինդերը », և նույնիսկ մեկ անգամ ցուցադրվեց BBC- ում` Monty Python's Flying Circus- ի դրվագի սկզբում:
Չնայած իր ուժեղ բրենդի ինքնությանը, Թեմզը կորցրեց իր հեռարձակման արտոնությունը 1991 թ.-ին, և չնայած այն դեռ գոյություն ունի որպես Fremantle լրատվամիջոցների զվարճանքի պիտակ, անունն այլևս չունի այն կշիռը, որը կրում էր իր ոսկե դարաշրջանում:
03. Woolworths
Woolworths- ը նախկինում եղել է Մեծ Բրիտանիայի մանրածախ վաճառքի ամենամեծ անուններից մեկը: Ուր էլ որ գնաք, կարող էիք վստահ լինել, որ այնտեղ կա Woolworths- ի մասնաճյուղ, որն իր գործունակ սպիտակ-կարմիր լոգոն է, և վաճառում է բոլոր տեսակի իրերը մատչելի գներով: Blockննդյան տոնի իր գովազդային հայտարարությունները հանդիսանում էին տոնական հեռուստատեսության հիմնական մասը 1970-80-ականներին:
Դա 80-ականների երեխաների տեղն էր, որտեղ պետք էր փնտրել յոթ դյույմանոց սինգլներ և «pick-n-mix» քաղցրավենիքներ, և այն հայտնի էր նաև իր սեփական Winfield ապրանքանիշի կենցաղային ապրանքներով, ինչպես նաև մանկական հագուստի Ladybird տեսականու համար: Չնայած այն երբեք հեռուից զով և գերժամանակակից չէր, այն այն փողոցների հուսալի հարմարանքներից մեկն էր, որոնց ակնկալում էիք միշտ լինել:
Այնուամենայնիվ, որպես երկրի երաժշտական լավագույն մանրածախ վաճառողներից մեկը, այն մեծապես տուժեց թվային ձևաչափերի աճի պատճառով, և փողոցային փողոցների անկումը ՝ հօգուտ առցանց գնումների և քաղաքից դուրս գտնվելու վայրերի, Վուլվորթին ոչ մի լավություն չտվեց: Woolworths- ը ավարտելու համար պահանջվեց 2008-ի ֆինանսական ճգնաժամը. վերջին խանութները փակվել են 2009-ի սկզբին:
04. Կոմոդոր
Այս օրերին մենք բոլորս սովոր ենք տանը ունենալ բազմաթիվ հաշվողական սարքեր, էլ չենք ասում մեր գրպանները, բայց 1970-ականներին և 1980-ականներին ձեր սեփական համակարգիչ ունենալու գաղափարը նոր էր սկսել հանել, շնորհիվ մի բուռ պիոներ ընկերություններ, որոնց մեծ մասն այժմ արդեն անցյալում է: Բոլորին էլ հայտնի է Apple- ը, որը այնտեղ էր տնային համակարգիչների դարաշրջանի սկզբում, բայց, անկասկած, տնային համակարգիչների առաջին օրերին ամենամեծ անունը Commodore- ն էր:
Այն ներմուծեց PET- ը `առաջին զանգվածային շուկայի տնային համակարգիչը, 1977-ի հունվարին` Apple II- ի վաճառքից վեց ամիս առաջ, և շարունակեց գերակշռել շուկայում 1980-ականներին, նախ `VIC-20- ի հետ, որին հաջորդեց հոյակապ հաջող կոմոդորը: 64` ամբողջ քաշով 64 կիլոբայթ հիշողություն ունեցող մեքենայի ծանր գազան, որն իր կյանքի ընթացքում վաճառվել է 10-ից 17 միլիոն միավոր:
Չնայած Commodore- ի հաջորդ մեքենան `Amiga- ն, գրեթե նույնքան սիրված էր, որքան C64- ը, Commodore- ը չկարողացավ գոյատևել խաղային կոնսոլների և երբեմնի ավելի էժան IBM համակարգչային համատեղելի մեքենաների աճից, և այն դադարեց գործել 1994-ին:
05. Բլոկբաստեր
Տեխնոլոգիայի անխնա երթի մեկ այլ զոհ ՝ Blockbuster- ը այն ապրանքանիշերից մեկն է, որի մասին չէիք պատկերացնի երբևէ հայտնվել 1990-ականներին: Տեսանյութերի վարձույթն այն ժամանակ զանգվածային շուկա էր, և Blockbuster- ը նրա անվիճելի չեմպիոնն էր, որի գագաթնակետին աշխարհի ավելի քան 9,000 խանութ էր:
Մի քանի գիշեր խանութ մտնելու և տեսանկարահանող ֆիլմով կինոնկար վարձելու գաղափարը կարող է այժմ տարօրինակ և խորթ թվալ (չնայած հաշվի առնելով վինիլային և ժապավենների ռետրո վերականգնումը, մենք ամենափոքրը չէինք զարմանա ՝ տեսնելով, որ VHS- ն կարոտ է վերադարձնում: ), բայց այն ժամանակ այդպես էր տանը դիտում ամենաթարմ ֆիլմերը, համենայն դեպս, եթե չէիք ցանկանում ձեր բոլոր դարակները լցնել խանութների խիտ տեսաֆիլմերով:
Բլոկբաստերին հաջողվեց դիմակայել DVD և Blu-Ray նիշերին, բայց չկարողացավ կանխատեսել, թե որքան արագ կփոխարինի հոսքային հոսքը, և չնայած այն տևեց իր հոսքային ծառայությունը, այն կիսատ ջանք էր, որը չտևեց: երկար. Այսօր բլոկբաստերը մեռած է, Օրեգոն նահանգի Բենդ քաղաքում մնացել է միայն մեկ խանութ:
