Բովանդակություն
Օրվա ընթացքում դուք գիտեիք, թե որտեղ եք կանգնած դպրոցական գովազդներով: Անկախ նրանից ՝ նրանք հագուստ, գրենական պիտույքներ կամ համակարգիչ էին վաճառում, կարելի է սպասել երջանիկ, ծիծաղող մանկական մոդելների, բծախնդր մայրերի և զզվելի ճնշող զգացողության:
Սակայն 2010-ականների աշխարհում դա այլևս չի կտրի այն: Երեխաներն այլեւս պասիվ անօդաչու թռչող սարքեր չեն, կուրորեն ծծում են այն ամենը, ինչ առաջարկում է հյուրասենյակի հեռուստացույցը: Փոխարենը նրանք անհանգիստ են իրենց հեռախոսների և պլանշետների վրա ՝ փնտրելով իրենց խարդավանք պարունակող բովանդակություն և ակտիվորեն ներգրավվելով դրա վրա, երբ գտնեն այն:
Այսպիսով, ինչպե՞ս կարող է դպրոցում գովազդը հարմարվել այս նոր իրականությանը: Ահա հինգ հաջող օրինակ, թե ինչպես դա անել: Եթե դուք այլոց եք նկատել, տեղյակ պահեք մեզ մեկնաբանություններում:
01. PacSun
Համոզված չեք, թե ինչպես հասնել այսօրվա երիտասարդ սերնդին կամ խոսել նրանց լեզվով: Մի անհանգստացեք, կա YouTube- ի ազդակիր, որը կարող է դա անել ձեզ համար: Հսկայական հետևություններով ՝ այս անչափ խելացի պատանիները ձեր բրենդը անմիջապես կդարձնեն թույն, պարզապես խոսելով դրա մասին պատահական, ոչ ֆիլտրացված եղանակով, նրանք խոսում են ամեն ինչի և ամեն ինչի մասին:
Կալիֆոռնիական հագուստի մանրածախ վաճառքը PacSun- ը վերջին ապրանքանիշն է, որն այս ոճով մուտք է գործել Հազարամյակի շուկա: 2016-ին դպրոց վերադառնալու իրենց արշավի համար նրանք համագործակցել են YouTube- ի չորս աստղերի հետ `գծի նորաձեւության և գեղեցկության համայնքի StyleHaul- ից, որոնք իրենց մեջ ունեն ավելի քան 3,5 միլիոն բաժանորդ:
Այս հովանավորվող տեսանյութերում Macbby11- ը, BeyondBeautyStar- ը, MyLifeAsEva- ն և MamaMiaMakeup- ը խոսում են PacSun- ի Bullhead Denim- ի մասին և խրախուսում են դիտողներին ներկայացնել իրենց գաղափարները ոճային համադրությունների համար: Հագուստի հանդեպ նրանց ոգևորությունը վարակիչ է, և յուրաքանչյուր ոք, ով կարող է ստիպել պատանի հեռուստադիտողներին ակտիվորեն փնտրել և դիտել ավելի քան հինգ րոպե տևողությամբ մեկ գովազդ, ակնհայտորեն ճիշտ է անում: (Macbby11’s- ը նույնիսկ վերջում ցուցադրում է կինոնկարների արդյունքներ: Լուրջ):
02. Դելլ
Անցյալ տարի Dell- ը, ինչպես PacSun- ը, օգտագործեց YouTube- ի հայտնիների վիրուսային ուժը `դպրոցական գովազդների համար: Բայց 2016-ի համար այն մի փոքր այլ մոտեցում է ցուցաբերում `փոխարենը ներգրավելով նորաձևության, գիտության և տեխնոլոգիայի մասնագիտական ոլորտների երիտասարդ հաջողակներին:
Ստեղծած հատուկ պատվիրված կարճ տեսանյութերի շարք Y&R մասնակցում են 21-ամյա միջուկային ֆիզիկոս Թեյլոր Ուիլսոնը, 14-ամյա նորաձեւության դիզայներ և նկարիչ Իզաբելլա Ռոուզը և 19-ամյա բրազիլացի տեխնոլոգ ձեռնարկատեր ãոաո Պեդրո Մոտան: Նպատակ ունենալով վաճառել իրենց 2-ը 1-ում նոութբուք-պլանշետային հիբրիդը պատանեկան շուկային `գաղափարը` ցույց տալ, թե ինչպես է ճիշտ տեխնոլոգիան կօգնի հասնել ձեր երազանքներին: Նրանք մի փոքր խոչընդոտել են իրենց խաղադրույքները, չնայած իրենց քարոզարշավում ներառել են նաև գերծանրքաշային YouTube- ի աստղ Jenn McAllister (նույնը ՝ Jennxpenn):
- 8 հիանալի նոր կայքեր տեխնոլոգիական ստարտափերի համար
03. Գրասենյակային պահեստ
Pokemon Go- ի ֆենոմենը աշխարհին ապացուցեց, որ ընդլայնված իրականությունը (AR) ապագան է: Բայց մի շարք ապրանքանիշեր դա գիտեին վաղուց: Օրինակ ՝ դեռ 2014-ին, Office Depot- ն օգտագործեց AR- ն ՝ երիտասարդ դպրոցականներին թիրախավորելու համար ՝ բջջային արշավով, որը պատկերի ճանաչումն ինտեգրեց իր գնումների ծրագրում:
Որպեսզի երեխաները ներլցնեն ծրագիրը, Office Depot- ը ստեղծեց խանութի ինտերակտիվ ցուցադրություն, որը, ըստ էության, ձեզ հնարավորություն է տալիս կարճ տեսահոլովակի համար նկարահանվել այլընտրանքային R5 ռոք խմբի հետ, այնուհետև տարածել այն սոցիալական ցանցերում: Այդ ամենը հոյակապ կատարվեց, և արդյունքները շատ տպավորիչ էին ՝ հանճարեղ գաղափար դարձնելով փայլուն գաղափարը:
AR փորձը հիմնված էր HP- ի Aurasma տեխնոլոգիայի վրա, որն օգտագործվել է նաև Disney- ի, Argos- ի, Budweiser- ի և Best Western- ի նմանների կողմից: Քարոզարշավը նաև կապվեց խմբի երկրպագուների հսկայական ցանցի հետ ՝ հաղորդագրությունն էլ ավելի մեծացնելու համար:
04. Տեսկո
Այս հեռուստագովազդը, որը խթանում է Մեծ Բրիտանիայի մանրածախ Tesco- ի F + F դպրոցական հագուստի տեսականին, ծանոթ հաղորդագրություն ուներ, բայց այն ունեցավ եզակի տեսողական շրջադարձ: Մրցանակակիր անիմացիայի ռեժիսոր Խուան Պաբլո araարամելլայի և պրոդյուսեր Ալան Դեուհյուրստի կողմից ստեղծված ՝ այն համատեղեց կանգառ շարժման անիմացիան և պիքսիլացիան (տեխնիկա, որը իրականացնում է իրական մարդկանց լուսանկարներ) ստեղծելով իրականության և երեւակայական ֆանտազիայի տպավորիչ խառնուրդ:
WARL- ի միջոցով պատվիրված 30 վայրկյան տևողությամբ գովազդը բաղկացած էր 750 շրջանակից, բոլորը բաղկացած էին պատկերների բազմաթիվ շերտերից, և արդյունքները խառնեցին երեխաներին և ծնողներին: Արտադրող ընկերությունն էր Hanrahan- ը և Can Can Club անիմացիոն ընկերությունը:
05. Հին նավատորմի
Դեռ կարող եք խուսափել դպրոցական «ավանդական» գովազդ անելուց, եթե ճիշտ նոտա եք խփում, և հիփ հումորիստ Էմի Շումերի հետ այս տեղը հենց դա է անում: Կարևոր է, որ ծնողն այստեղ անթերի է և երեխաները (ներառյալ այնպիսի հայտնի մարդկանց, ինչպիսիք են Թոմաս Բարբուսկան և Սկայ acksեքսոնը), ովքեր համբերատար բացատրում են, թե որտեղ կարելի է գնել լավագույն հագուստը, Old Navy- ի այս գովազդում: Այս զվարճալի գովազդը ստեղծվել է Նյու Յորքի Chandelier Creative գործակալության կողմից:
