Ինչու է դիզայնը հիմա կարևոր

Սա դիզայներ լինելու ֆանտաստիկ ժամանակ է թվում: Երբ Դեյվիդ Թըրները և ես սկսեցինք Turner Duckworth- ը 24 տարի առաջ, գովազդը վերևում էր, և դիզայնը, գոնե մեր տեսակի դիզայնը, ներքևում էր: Briefանկանում ենք տեղեկանալ կրտսեր ապրանքանիշի մենեջերների, պրակտիկանտների և գովազդային գործակալությունների կողմից:

Դիզայնը ծխախոտի տուփերի հետին սենյակների, նկուղների և համառոտագրությունների աշխարհ էր: Բայց ժամանակները փոխվել են, և ապրանքանիշերի սեփականատերերը լուրջ են վերաբերվում դիզայնին ՝ դիզայնը դնելով ապրանքանիշի կենտրոնում և մշակութային ներգրավվածության իրենց ռազմավարության կենտրոնում: Դիզայնը մտել է նիստերի դահլիճ: Ինչո՞ւ

Դա դիզայներական ընկերության կլիշե է, բայց Apple- ը փոխեց ամեն ինչ: Apple- ը լրջորեն ընդունեց դիզայնը: IPhone- ի անկյունում գտնվող շառավղի նրբություններից կամ խնամքով ընտրված, գեղեցիկ ձևավորված բառեր, ինչպիսիք են `Դիզայնը Կալիֆոռնիայում, մինչև օգտագործողի առավել կարեկից և ինտուիտիվ փորձը, Apple- ը կենտրոնացրեց կենտրոնական հիանալի ձևավորում և դիզայնի ամբողջ սպեկտր ապրանքանիշի և գովազդի կենտրոնում: Մարդիկ սիրում էին դա, նրանք վերցրեցին իրենց կյանքը և խոսեցին դրա մասին, և Apple- ը դարձավ ամենուր:

Դիզայնը ծխախոտի տուփերի հետին սենյակների, նկուղների և համառոտագրությունների աշխարհ էր

Կարծում եմ ՝ ապրանքանիշերի սեփականատերերը տեսան, թե ինչ է անում Apple- ը, և տեսան նոր և իսկապես հզոր մի բան: Անշուշտ, մեր հաճախորդներից յուրաքանչյուրը ՝ սկսած Coke- ից մինչև Coors Light- ը մինչև Burger King- ը, եկել են մեզ կարճ տողերով, որոնք շատ բան են պարտական ​​Apple- ի մոդելին:

Apple- ը ապացուցեց, որ դիզայնը իսկապես բանալին է ուշադրության տնտեսության մեջ ուշադրություն գրավելու համար: Նվազող ուշադրության և անսահման շեղողությունների դարաշրջանում դա դիզայնն է, որը շրջում է մարդկանց գլուխները և պահում է նրանց ֆանտազիան, դա դիզայն է, որը կտրում և հիշում է իրերը: Սպառողները այժմ նաև մերժում են հակասոցիալական, ընդհատումն ու վաճառքը, ուստի այն դիզայնն է, որը դուր է գալիս, կիսվում և տանում մարդկանց կյանքը: Այս ամենի պատճառով հենց դիզայնն է հայտնի դարձնում ժամանակակից ապրանքանիշերը:

Սա մի բան է, որ դիզայներները ոգեւորվեն և հպարտանան: Ամեն օր դիզայներներն ամբողջ աշխարհում ստեղծում են բաներ, որոնք դիմանում են հաշիվը հաշվելուց շատ ժամանակ անց. Իրական բիզնեսի ակտիվներ: Մենք ստեղծել ենք Amazon- ի պատկերանշանը քսան տարի առաջ, այդ ժամանակից ի վեր այն տպագրվել է փաթեթավորման վրա ավելի քան հարյուր միլիարդ անգամ: Մտածեք, թե Amazon- ի բոլոր տուփերն ու դռները բացված են: Մտածեք այն զգացողության մասին, որը դուք ունենում եք ինչ-որ բանի հասնելու ժամանակ, և ինչպես է լոգոն կանգնում դրա համար: Այդ ամբողջ արժեքը լոգոյի նման պարզ բանի մեջ է:

Մարդիկ սիրում են նաև դիզայնը այնպես, որ դուր չգան շուկայավարման այլ տեսակների:Մենք հենց նոր վերափոխեցինք Miller Lite- ը, որը Ամերիկայի ամենամեծ գարեջուրներից մեկն է, բայց մեկը, որը դանդաղորեն կորցնում էր բաժինը, մինչև մեր հաճախորդը որպես խթանում թողարկեց «ետ շպրտելը»: Դրանից հետո մարդիկ սկսեցին բառացիորեն դրանով լցնել իրենց սառնարանները և նկարներ տեղադրել առցանց: Չկար գովազդ, ոչ մերկանալ, պարզապես մարդիկ սիրում էին դրա տեսքը և դրա արժեքները: Այսպիսով, մենք կառուցեցինք մի ամբողջ տեսողական ինքնություն այն բանի վրա, ինչ նրանք սիրում էին:

Miller Lite- ի և մեր Brawny նախագծի նման, էկրանները մեզ համար թթվային թեստ են դարձել. Դրանք 21-րդ դարի սուպերմարկետների միջանցքներն են: Դիզայնը, առավել քան երբևէ, պետք է ունենա անմիջականություն, ֆոտոգենիկ և սոցիալական որակ:

Դիզայնի հնարավորություններն այժմ ամենուր են ՝ սկսած մատանիների ձգումներից, փառատոներից մինչև պատուհաններ, և այսօրվա ապրանքանիշերն ավելի արդյունավետ և ստեղծագործ են, քան երբևէ: Դիզայնը սոսինձն է, որը պահում է այս ամենը տեղում, բայց մենք պետք է միասին աշխատենք: Ոչ մի կերպ մեկ կարգապահություն չի կարող անել ամեն ինչ, և ստեղծագործական լավագույն աշխատանքը գալիս է այն ժամանակ, երբ մենք միասին ենք աշխատում. Երբ կինոգործիչները հավաքվում են նամակագիրների հետ, երբ արվեստի ղեկավարները հավաքվում են UX դիզայներների հետ և երբ այս բոլորը հավաքվում են ակտիվիստների, քանդակագործների հետ: , կենսաքիմիկոսներ և այլն: Ահա թե որտեղ է մոգությունը:

Բայց այս ամենը կախված է դիզայնի գերազանցությունից և ստեղծագործական գերազանցությունից: Սպառողները ակնկալում են ստեղծագործական գերազանցություն, ինչպես նաև մեր հաճախորդները: Ես ունեմ հաճախորդ, որի հավակնությունն է դիզայնի համար շահել D&AD Սև մատիտ: Ինչպես են փոխվել իրադարձությունները:

Երբ ես պատրաստվում եմ իմ վերարկուն վերցնել որպես D&AD նախագահ, իմ օրակարգը ոչ միայն ստեղծագործական գերազանցությունը բարձրացնելն է, ինչպես նաև D&AD եղանակը, այլ նաև բարձրացնել հիանալի դիզայնը և ամրապնդել D&AD- ի և դիզայներական համայնքի հարաբերությունները: Ես ուզում եմ դիզայնին էլ ավելի բարձր ձայն հաղորդել:

Ես տարբեր գաղափարներ եմ ստացել այն մասին, թե ինչպես եմ ուզում դա անել, բայց մեկն այն է, որ արվի մասնագիտական ​​զարգացման ծրագիր, որն օգնում է ամեն տեսակի ստեղծագործ մարդկանց, մասնավորապես դիզայներներին ՝ ավելի լավ գործարար մարդիկ դառնալ: Մենք նաև պետք է D&AD- ը դարձնենք մեր ստեղծագործական համայնքի հանգույցը `մի վայր, որտեղ տարբեր տեսակի ստեղծագործողներ միավորվում են:

Այս հոդվածն ի սկզբանե հայտնվել է Համակարգչային արվեստ թողարկում 258; գնել այստեղ!