Բովանդակություն
- 1. Դարձրեք բովանդակությունը դյուրին գտնելու համար
- 2. Սահմանեք ճիշտ գնի կետ
- 3. Հեշտացրեք գնումը և սպառումը
- 4. Ապահով պահեք այն
- 5. Դարձրեք այն սոցիալական
- 6. Բարձր պահեք որակը
- Եզրակացություն
Այս հոդվածը առաջին անգամ հայտնվեց .net ամսագրի 230-րդ համարում `աշխարհի ամենաշատ վաճառվող ամսագիրը վեբ դիզայներների և մշակողների համար:
«Բովանդակությունը պետք է լինի անվճար» մանտրան մեծ խոչընդոտ է հանդիսացել թվային բովանդակության արդյունաբերության համար: Այնուամենայնիվ, ամենուր կապելիությունն արագորեն մոտենում է, ակտիվացող սարքերի բազմազանությունը և հիմնական սպառողները, որոնք այժմ սովոր են ցանցի միջոցով զվարճանքի աղբյուրներ ձեռք բերել, կարծում ենք, որ շուկան մեծ փոփոխությունների եզրին է:
Ինչպես ցույց են տալիս փախած հաջողության պատմությունները, ինչպիսիք են iTunes- ը և Netflix- ը, բոլոր տարիքի սպառողները պատրաստ են, պատրաստակամ և արդեն մեծ թվով գնում են թվային բովանդակություն: Հիմնական տարբերությունը, որն ուրախացնում է մարդկանց վճարել բովանդակության համար այս կայացած կայքերում, այն է, որ նրանք հասկանում են, թե ինչպես խրախուսել մարդկանց ձեռք մեկնել իրենց դրամապանակներին:
Պարզ ասած, դրանք ապահովում են համապատասխանության, հարմարավետության և ծախսարդյունավետության խառնուրդ, որը համընկնում է մարդկանց այսօրվա կյանքի հետ, և մեծամասնության համար այդ համադրությունը գերազանցում է ծովահենների կայքերի և անվճար փոխանակման ցանցերի անորոշությունը:
Դա այդքան հեշտ է: Որպեսզի իրենց կարողանան գանձել բովանդակության համար, բոլոր ցանկացողները պետք է անեն բավարարել վեց հիմնական չափանիշներ, որոնք iTunes- ի նման ծառայություններն ընդունել են 21-րդ դարի սպառողներին գրկելու համար:
1. Դարձրեք բովանդակությունը դյուրին գտնելու համար
Ինտերնետային սպառողները չափազանց մեծ ընտրություն ունեն, և գտնել այն տեսանյութերը, բլոգերը և պատմությունները, որոնք կենտրոնացած են իրենց հետաքրքրող թեմաների վրա, ավելի է կոշտանում սպիտակ աղմուկի հեղեղի ֆոնի վրա: Այս խնդրին հակազդելու համար արտադրողները պետք է իրենց բովանդակությունը հնարավորինս բացահայտելի դարձնեն ՝ ապահովելով, որ յուրաքանչյուր ապրանք պատշաճ կերպով պիտակավորված լինի ճիշտ, SEO- ի խելքով, պիտակներով և նկարագրություններով:
2. Սահմանեք ճիշտ գնի կետ
Ըստ Յակոբ Նիլսենի, վեբ օգտագործողների 15 տոկոսն արդեն վճարել է երաժշտության կամ խաղերի բովանդակության համար առցանց, իսկ ավելի քան 50 տոկոսն ասում է, որ անպայման մտածում է դա անել: Վերլուծաբանները կանխատեսում են, որ հաջորդ տարվա ընթացքում iTunes- ի վաճառքը կարող է հասնել $ 13 միլիարդ դոլարի, բանավեճն այն մասին, թե արդյոք մարդիկ վճարելու են առցանց բովանդակության համար, ավարտվել է: Նրանք կանեն, եթե գինը ճիշտ լինի:
3. Հեշտացրեք գնումը և սպառումը
Վեբ օգտագործողների համար կան բազմաթիվ հնարավորություններ անվճար երաժշտություն ներբեռնելու համար ֆայլերի փոխանակման կայքերից, այնուամենայնիվ, iTunes խանութի ձեռնարկությունները շարունակում են աճել երկրաչափորեն: Ինչո՞ւ Քանի որ այն հուսալի է, հարմար և մատչելի գներով: Այդ հիման վրա, սպառողները գրեթե ամեն անգամ կընտրեն հեշտությունը գնի նկատմամբ:
4. Ապահով պահեք այն
Հեղինակային իրավունքի գողության լուծումը լուծելու համար որևէ դեղամիջոց չկա, բայց իրենց պաշտպանելու համար բովանդակության ստեղծողները պետք է պնդեն իրենց օրինական իրավունքներն ու սեփականությունը ՝ միևնույն ժամանակ հստակ ներկայացնելով բովանդակությունը դիտող յուրաքանչյուրին դրա մանրամասները: Բացի այդ, նրանք պետք է ներդնեն տեխնիկական համակարգ, որը ապահովում է, որ միայն թույլտվություն ունեցողները կարող են սպառել առցանց հասանելի նյութերը:
5. Դարձրեք այն սոցիալական
Twitter- ի նման ցանցերի միջոցով օգտվողների ավելի լայն նյութերին ծանոթանալու հույսերը մինչ այժմ ապացուցում են հիմնականում անհիմն: Այնուամենայնիվ, սոցիալական ցանցերի ծառայությունների օգտվողների հետ, որոնք պատասխանատու են ամեն օր 550 միլիոն «Հավանումներ» և «Թվիթեր» ստեղծելու համար, յուրաքանչյուր բովանդակային ծառայություն պետք է ունենա այս աճող ցանցերը միացնելու հնարավորություն:
6. Բարձր պահեք որակը
Մարդիկ կարդում, դիտում և լսում են այն բովանդակությունը, որը նրանք համարում են տեղեկատվական կամ զվարճալի, և ինչպես ցույց է տալիս iTunes- ը, պատրաստ են վճարել այն ամենի համար, ինչը համարում են համապատասխան որակի:
Եզրակացություն
ITunes համակարգը արդեն լավ է աշխատում բովանդակության շուկայի առաջին մեկ տոկոսի համար: Ոլորտի համար այժմ անհրաժեշտ է ստեղծել համապատասխան հարթակ, որպեսզի սպառողները կարողանան թերթել և գնել մնացած 99 տոկոսը, և մենք ավարտեցինք:
Դա կարող է թվալ, թե վախեցնող խնդիր է, բայց փորձը ցույց է տալիս, որ եթե բաղադրիչները ճիշտ եք ստանում, այսօր վեբ օգտվողները պատրաստ են և պատրաստ են վճարել իրենց ուզած բովանդակության համար:
