Բովանդակություն
- 01. Պարզ և մինիմալիստական
- 02. իսկությունը և պատմողականությունը
- 03. Խաղային պարզություն
- 04. Մաքուր տպագրությունը շքեղության մեջ
- 05. Բրենդի թալիսմաններ
- Կորցրած արվեստ:
Լոգոտիպի ձևավորման միտումների մասին հոդվածներ գրելու ամենամեծ խնդիրներից մեկն այն է, որ ամեն տարի ընթերցողներն ակնկալում են, որ իրենց ինչ-որ նոր և անսպասելի բան կպատմեն: Չնայած վերջին չորս-հինգ տարիներին դա անելը դժվար էր ՝ առանց ճշմարտությունը թեքելու: Քանի որ ընդհանուր առմամբ, լոգոյի ձևավորումը շատ երկար ժամանակ ընթանում էր մեկ հատուկ ուղղությամբ: Մենք խոսում ենք պարզ, ռեդուկտիվ լոգոտիպի ձևավորման միտման մասին, որը կարող է մասշտաբով վեր և վար լինել անվերջ, անկախ էկրանի չափից:
Ասել է թե ՝ ոչ միայն նոր տարի ենք մտնում, այլ բոլորովին նոր տասնամյակ: Կարո՞ղ է սա տարի լինել, երբ ամեն ինչ փոխվում է: Արդյո՞ք մենք ստիպված կլինենք ամեն ինչ թարմացնել պատկերանշանի ձևավորման մեր վերջնական ուղեցույցում: Chatրուցեցինք որոշ փորձագետների հետ ՝ պարզելու համար:
Եթե ընդհանուր առմամբ լոգոներ եք սիրում, գուցե ցանկանաք նաև ստուգել մեր նախընտրածը 3 տառանոց տարբերանշաններ կամ մոնոգրամի լավագույն տարբերանշաններ երբևէ արված
01. Պարզ և մինիմալիստական
Չնայած ձանձրալի է զեկուցել, բայց 2019-ի հիմնական լոգոյի ձևավորման միտումը հիմնականում նույնն էր, ինչ 2018-ը: Ինչպես բացատրում է StormBrands- ի դիզայներ Գաբրիելլա Կորբետը. և անունն ամբողջությամբ գցում է պատկերանշանից: Այսպիսի մինիմալիստական թարմացումը, որը կարելի է տեսնել նաև Warner Bros- ի և Facebook- ի նման խոշոր խաղացողների մարկետներում, գրեթե հաստատ պատրաստվում է շարունակել և զարգանալ 2020 թվականին »:
Դա չի նշանակում, որ բոլորը հավանություն են տալիս: Միտման քննադատների թվում է Դեն Բրեմհեմը, Greenwich Design- ի ավագ դիզայներ: «Դա ինձ թվում է թեթև, փչված մաս-մաս; իրոք, մի փոքր« մեհ », - ասում է նա: - Սթեյփլզը լավ արեց թարմացնելով իրենց տպագրությունը, որը մի փոքր հոգնած էր թվում, բայց նոր« հիմնական »պատկերակը չափազանց բազմակողմանի է և չունի անհատականություն: Իսկ ինչ վերաբերում է BT- ին, ես չէի հավատում, երբ տեսա նրանց նոր տարբերանշանը: Ես կասեի, որ նրանց իրոք շալվարները քաշել էին այդ մեկի վրա »:
02. իսկությունը և պատմողականությունը
Կլինի՞ հակազդեցություն 2020-ին մեղմ պարզեցման դեմ, նույնիսկ եթե դա պարզապես փոքրամասնությունների ընկերությունների կողմից է: Այդ կարծիքին է Գրեդի Բրիթոնի ավագ գեղարվեստական ղեկավար Ադամ Մերդոկը: «Լոգոտիպերի և ապրանքանիշերի սերնդափոխումը ճանապարհին է», - կանխատեսում է նա: «Գալիք տարին ապրանքանիշերի համար իսկական վավերականություն ունենալու հնարավորություն է տալիս և թույլ տալիս, որ պատմությունն ու պատմությունը լինեն իրենց պատմությունների և պատկերների կենդանի մասը: Դա հնարավոր չէ անել, երբ դիզայնի համակարգերը նման են կաղապարի »:
Conran Design Group- ի ստեղծագործական գործընկեր Լի Հոդին կարծում է, որ նման փոփոխություն, անշուշտ, տեղի կունենա ստարտափ աշխարհում: «2019 թ.-ին ստարտափերի մեծ մասը մշակեց ապրանքանիշի արտահայտություն, որը, միասին դիտվելիս որպես հավաքակազմ, իրենց զգում էր շատ ավելի քիչ տարբերակիչ, քան պետք էր», - ասում է նա: «2020-ին, ես հավատում եմ, որ ավելի շատ ստարտափեր կփորձեն տարբերվել իրենց դիզայնի լեզվով և գտնել վերաբերմունքի և եզակիության մակարդակ, որը ստեղծագործական առումով շատ հետաքրքիր կլինի»:
03. Խաղային պարզություն
Լոգոյի դիզայնը ընդհանուր մեղմացումից փրկելը պարտադիր չէ, որ պարզեցնի պարզ մոտեցումը: Wolff Olins- ի համաշխարհային դիզայնի գլխավոր տնօրեն Քրիս Մուդին կարծում է, որ միանգամայն հնարավոր է հավաքել «պարզեցումը զուտ ծառայության մեջ` ստեղծելով ինչ-որ արտառոց, խելացի, անքաղաքավարի և նույնիսկ անկեղծ աղմկոտ կառույց: Նման ապրանքանիշերը միահյուսվում են տեխնոլոգիային ՝ օգնելու ձեզ կանգ առնել ձեր տեղում, ոգեշնչել և զրուցել ձեզ հետ: ոչ թե քո
«Այս տարի BBC2- ը էլեկտրականացավ` իր քամելեոնի պատկերանշանով, իսկ Spotify- ը դա արեց զուտ բառերով », - շարունակում է նա: «Բանալին ոգին փոխանցելն ու ուժեղացնելն է տեխնոլոգիայի ուժի միջոցով, այլ ոչ թե այն ֆիլտր տեսնելը ՝ ամեն ինչ հնարավորինս շփումային և գունատ դարձնելու համար: Այնպես որ, ինչպես Բոբ Դիլանը 1965 թ., 2020 թ.-ին ժամանակն է, որ յուրաքանչյուր ապրանքանիշ միանա ցանցին և սկսի որոշակի արձագանքներ ստեղծել »:
Նման տեսակետ ունի նաև լիտալալկասպարի ստեղծագործական տնօրեն Փիթ ffեֆսը: «Նույնիսկ եթե բոլորը նույն հարցերն են տալիս, մենք դեռևս որպես դիզայներներ հնարավորություն ունենք եզակի պատասխաններ ստանալու», - ասում է նա: «Օրինակ, MailChimp- ի թարմացումը պարունակում է նույն բաղադրիչները, ինչպես շատ այլ վերջին ռեբրենդները. Պարզեցված բառանիշ, հարմարեցված տառատեսակ և ձեռքով նկարազարդումներ - բայց զվարճալի սերիֆային տառատեսակի և ավելի արտահայտիչ նկարազարդման ոճի ընտրությունը ապրանքանիշին տալիս է եզակի ձայն, որն օգնում է դրանք առանձնանում են նույնության ծովի մեջ »:
04. Մաքուր տպագրությունը շքեղության մեջ
Մի տեղ, որը մենք, ամենայն հավանականությամբ, շատ գրաֆիկական խաղություն չենք տեսնի, այնուամենայնիվ, շքեղ ապրանքանիշերի պատկերանշաններում են: «2019-ին դժվար էր բաց թողնել տպագրության աճող միատարրությունն այս ոլորտում», - ասում է Քլոե Շնայդերը, Here Design- ի սեմալիստ: «Սանս-սերիֆի արմատապես պարզեցված լոգոտիպի վերափոխման ալիքը լայնորեն հավաքագրվել և քննադատվել է. Burberry, Celine, Saint Laurent, ցուցակը շարունակվում է»:
Այս տեսակի տարբերանշաններն ունեն ակնհայտ գրավչություն: «Դրանք համարձակ են, գործնական, արդյունավետ, երկրաչափական», - ասում է Շնայդերը: «Դրանք աշխատում են ցանկացած չափի, իդեալական թվային դարում: Ինչպես տեսնում եմ, այդ վերափոխումները նման են գեղարվեստական պատկերասրահի ինքնության պահվածքին: Նորաձեւության շքեղ ապրանքանիշերը ՝ որպես համադրողներ, որպես որակի ժամանակակից նշանակողներ ՝ լինեն դրանք մորթյա գլխարկ, թե բեյսբոլի գլխարկ ... քանի որ այսօր շքեղությունն անընդհատ փոխվում է այդ երկուսի միջև:
«Այս տարբերանշանները նախատեսված են անսահման ցուցահանդեսների և ոճերի հետ աշխատելու համար», - շարունակում է նա: «Շքեղությունը տարված է ֆանտազիայով ՝ վերափոխելով և վերարտադրելով իր ճշմարտությունները յուրաքանչյուր հավաքածուի հետ. դրանով գալիս է ոճերի, ժամանակաշրջանների և հյուսվածքների բազմազանություն: Տեղափոխումը դեպի տպագրական չեզոքություն և աբստրակցիա, չշեղվելով ժառանգության և ծագման մշտական հղումից, ինքնին շքեղություն է: Վերանշանակման ակտ թվային դարաշրջանում անսահման հնարավորությունների երազանքի նկատմամբ »:
05. Բրենդի թալիսմաններ
Չնայած շքեղության ոլորտը կարող է ունենալ իր կանոնները, այլ ոլորտներում մենք տեսել ենք ապրանքանիշի թալիսմանների աճող օգտագործում 2019 թ .: Եվ Սիմոն Չոնգը, Gretel- ի դոցենտ ստեղծագործական տնօրենը, կարծում է, որ դա պատահական չէ: «Emoji- ների աճող առատությունն ու մատչելիությունը փոխում են մարդկանց հաղորդակցման եղանակը` թույլ տալով նրանց տոնային արտահայտման ավելի լայն շրջանակ », - նշում է նա: «Քանի որ ապրանքանիշերն ավելի սերտ հարաբերություններ են ստեղծում իրենց հաճախորդների հետ ավելի մեծ մասշտաբով, խոսակցություններում ավելի ճկուն լինելու անհրաժեշտությունը միայն կաճի»:
Ապրանքանիշային թալիսմանները, իհարկե, գոյություն ունեն տարիներ շարունակ, բայց դրանց հռչակավորությունն ու կարևորությունը կերևան և կզգացվեն հաջորդ տարի, կարծում է Չոնգը: «Duolingo- ն և Android- ը վերջերս վերանվանվել են ՝ համապատասխանաբար կրկնապատկվելով բուի և ռոբոտ թալիսմանների վրա», - նշում է նա: «Դրանով նրանք զգացմունքների ավելի լայն սպեկտր ունեն` ինչպես իրենց ապրանքանիշն արտահայտելու, այնպես էլ հաճախորդների հետ շփվելու համար: Թալիսմաններն առաջարկում են զվարճանքի, խաղային և մարդկային զգացողություն թվային միջավայրում ՝ հանդես գալով որպես ծանոթ և ընկերական ուղեցույց. Մեկը, ում վստահում եք և ցանկանում եք ամեն օր շփվել նրա հետ »:
Կորցրած արվեստ:
Ուրեմն ուր ենք գնում այստեղից: Լոգոտիպի ձևավորման ապագան ավելի՞ն է նույնը ՝ եզրերի շուրջ մի փոքր շտկելով միայն: Straight Forward Design- ի հիմնադիր և ստեղծագործական տնօրեն Մայք Ֆոսթերը հուսով է, որ ոչ:
«Լոգոյի դիզայնը վերջին տասնամյակում եղել է մութ տեղում: Այն դարձել է մի քիչ կորած արվեստ», - կարծում է նա: «Լոգոները հնարավորություն են տալիս ապրանքանիշերին մի փոքր անհատականություն հաղորդել, բայց մենք, կարծես, տեղափոխվել ենք մի ընդհանուր, ձանձրալի տեղ, որտեղ քիչ տեղ կա խորամանկության կամ քմահաճույքի կամ նոր գաղափարների համար: Ի՞նչ կպատրաստեր Պոլ Ռենդը այդ ամենից:
Բայց նա հույսեր է կապում ապագայի հետ: «Երբ բոլորը sans-serif են, անկասկած ապրանքանիշերը ստիպված կլինեն վերանայել: Գուցե լոգոյի արժեքը` որպես հզոր ակտիվ, վերագտնվի: Հույսի շողեր կան. Պարզապես նայեք դիզայնի որոշ բլոգերի: Դրանք լցված են գեղեցիկ լոգոներով: հսկայական ընկերությունների համար պատկերացրած ապրանքանիշերի, սկսնակների և շինծու ռեբրենդների համար: Սթիվեն Քելեհերը այս տարվա սկզբին Crocs- ի «տգեղ» կոշիկի ապրանքանիշին շինծու թարմացում տվեց: Այն փոխարինեց կոկորդիլոսի օղակի բնօրինակ դիզայնը պարզ վեկտորի ձևով, ներկայացուցչական կոկորդիլոսի գլխի և կոշիկի փայլուն և այնքան պարզ: Միգուցե մենք կտեսնենք, որ մակընթացությունը կվերածվի 2020 թվականին »:
