Բովանդակություն
Վերափոխումները կարող են վտանգավոր բիզնես լինել: Անկախ նրանից, դուք գործ ունեք ծանոթ լոգոյի, հանրաճանաչ կայքի կամ հայտնի բնույթի հետ, եթե խառնաշփոթ եք անում այն դիզայնի ԴՆԹ-ի հետ, որը մարդիկ գիտեն և սիրում են, ապա ռիսկի եք դիմում `առավել եւս սրանք օրեր, երբ մարդիկ կարող են անմիջապես ինտերնետ մտնել `իրենց տհաճությունը հայտնելու համար:
Շատ ժամանակ դա պարզապես այն է, որ մարդիկ վախենան փոփոխությունից, և նույնիսկ եթե հոգնած ապրանքանիշին շատ անհրաժեշտ թարմացում եք տալիս, միևնույն է, կլինեն մարդիկ, ովքեր ատում են նոր տեսքը: Երբեմն, կտեսնեք մի ընկերություն, որը ներկայացնում է տարակուսելի և անցանկալի նոր տարբերանշան կամ ռեբրենդ, որը վաստակած զայրույթի տարափ է բերում (կամ գոնե այն ժամանակ կարծես թե արժանի էր): Ահա, ահա, վերջին տարիների ամենալարողությանը հարուցող վերափոխումներից յոթը. խմելուց առաջ խմեք հովացուցիչ հաբեր, կամ կարդացեք լոգոտիպի ձևավորման մեր ուղեցույցը ՝ տեսնելու, թե ինչպես խուսափել ձեր հանդիսատեսին զայրացնելուց:
- 5 տարբերանշանի վերափոխում, որոնք ճիշտ են ստացել
01. Twitter
Եկեք սկսենք մեծ վերափոխմամբ, որը դեռ շատ զայրույթ է առաջացնում: Հանրաճանաչ հավելվածի կամ կայքի մեծ վերափոխումը միշտ մտահոգություն է առաջացնում, բայց Twitter- ի նոր կայքի վերջերս տարածումը զայրացրել է իրենց զանգվածների օգտվողներին: Եվ դժվար չէ հասկանալ, թե ինչու; այն բերեց այն ամենը, ինչ դուք ատում եք հավելվածի տարբերակի վերաբերյալ. օրինակ ՝ բազմիցս փորձելով ձեզ ցույց տալ «լավագույն թվիթերը», այլ ոչ թե ժամանակագրական ցուցակը, «անցանկալի էջանիշների» տարբերակը և խառնաշփոթ դասավորությունը ՝ աշխատասեղան:
Twitter- ի տեսանկյունից իմաստ ունի, քանի որ պլատֆորմը այժմ առաջադեմ վեբ ծրագիր է, որն աշխատում է ամեն ինչի միջով, ինչը նշանակում է, որ այն չպետք է պահպանի տարբեր տարբերակների շարքը: Մնացածներիս համար օգտագործելը դեռ ցավ է. մենք սպասում ենք Ստոկհոլմի սինդրոմի բռնկմանը:
02. Բացթողում
Gap’s աղետալի 2010 լոգոյի փախուստը դասագրքի օրինակ է, թե ինչպես չկատարել վերափոխում: 24-ամյա լոգոտիպը փչացնելը ՝ զուսպ կապույտ ֆոնի վրա բարձր և սթափ սերիֆի տեքստի զսպված աշխատանք, և այն փոխարինել Helvetica- ի և գրադիենտի համադրությամբ, հետահայաց տեսանկյունից, երբեք չէր գնա իր հաճախորդների լավը: , Այն չափազանց աչքի ընկավ, և ոչ ոք Gap- ից հագուստ չի գնում, քանի որ նրանք ուզում են աչքի ընկնել: Բողոքների մակընթացային ալիքից հետո նոր լոգոտիպը հետ վերցվեց մեկ շաբաթվա ընթացքում:
Նայելով ինը տարի անց, այնուամենայնիվ, դա այնքան էլ վատ չի թվում. այս օրերին այնքան շատ նվազագույն պատկերանշաններ կան, որ դժվար է հիմա իսկական արհամարհանք հավաքել Gap- ի ջանքերի համար: Թերեւս դա իր ժամանակից շատ առաջվա՞ծ էր:
03. Airbnb
Ի տարբերություն Gap- ի անսխալ լոգոտիպի արկածախնդրության, եկեք վերանայենք Airbnb- ի 2014-ի վերնագրի գրավիչ վերափոխումը: Ինչպես Gap- ին, Airbnb's Bélo- ի տարբերանշանը քննադատության ավարտ չառաջացրեց այն ներկայացնելիս. DesignStudio- ի բարձր գաղափարի մի կտոր, այն նկարագրվեց որպես «արտահայտություն այն բանի, ինչը իսկապես նշանակում է պատկանել ցանկացած վայրում», և կոչված էր գրկելու, քարտեզի և սրտի մասին մտքեր առաջացնելու համար:
Բոլոր մյուսները, սակայն, կարծում էին, որ այն ավելի շատ նման է կանանց սեռական օրգանների, և ոչ միայն դա, այն շատ նման է տարատեսակ այլ հին պատկերանշանների: Այնքան պարզ ձևով, միևնույն է, որ նմանություններ կան ցանկացած այլ ձևերի հետ: այս տարիների ընթացքում բազմաթիվ դեպքեր են եղել, երբ ընկերությունը որդեգրել է նվազագույն ձև ձևավորում լոգոյի համար, որը նախկինում օգտագործվել է այլուր: Թեև Airbnb- ը ստիպված էր համակերպվել քննադատության և ծաղրի նախնական զանգվածի հետ, ի տարբերություն Gap- ի, այն կանգնած էր իր տեղում, և այժմ պատկերանշանը լավ տեղավորվեց:
04. ԲՊ
BP- ի վիճահարույց 2000 ռեբրենդը, որը ղեկավարվում է Landor Associated- ի կողմից, կարողացավ զայրույթ առաջացնել երկու ճակատներում: Հիմնական գործոնը դրա ստրատոսֆերային արժեքն էր. Լոգոյի համար 4.6 միլիոն ֆունտ ստեռլինգ, իսկ ռեբրենդինգի ընդհանուր արժեքը ՝ 136 միլիոն ֆունտ: Դա մեծ գումար է, բայց երբ այն դնում ես հեռանկար և գործոն համաշխարհային ընկերությունում ռեբրենդին հանելու բիզնեսում, դա այդքան էլ աչքաթող չի անում:
Չնայած իրական սխալը հենց արեւածաղկի ոճով պատկերանշանն է: Նախատեսված էր խթանել BP- ի այլընտրանքային էներգիայի ներդրումը, այն ժամանակ նախատեսվում էր որպես BP- ի էկոլոգիապես անբարյացակամ հեղինակությունը «կանաչապատելու» փորձ: Այսօր, երբ կլիմայի փոփոխության խնդիրն ավելի մեծ խնդիր է, քան երբևէ, և BP- ն դեռ մեծ ներդրումներ է կատարում հանածո վառելիքի բիզնեսում, դա իրեն զգում է անպարկեշտ և նույնիսկ վիրավորական:
05. Ամերիկյան ավիաուղիներ
Ի՞նչ եք անում, եթե ունեք ընկերության լոգոն, որը, անկասկած, դասական է, ստեղծվել է երբևէ դիզայնի ամենամեծ անուններից մեկի կողմից: Ակնհայտ է, որ դուք այն կպահեիք: այսինքն, եթե դու American Airlines չես:
2013 թվականին այն ազատվեց իր համարձակ և խորհրդանշական լոգոտիպից, որը մշակվել էր Մասիմո Վինյելիի կողմից և փոխարինեց այն FutureBrand- ի անկեղծ անկյունագծային ջանքերով: Հին պատկերանշանը նուրբ և սիմետրիկ կտոր էր, որում ներկայացված էր ոճավորված խաչաթև արծիվը երկվորյակ Ա-ների միջև; նորը ավելի նման է նիհարած պոչին, որը զարդարված է մինիմալիստական կտուցով:
Ոչ մեկին դա դուր չեկավ, և նույնիսկ ինքը ՝ Վիգնելին, զգաց կշռելու անհրաժեշտությունը. «Դա կայունության զգացում չունի», - ասաց նա Bloomberg BusinessWeek- ին: «Փոխելու կարիք չկար: Յուրաքանչյուր այլ ավիաընկերություն բազմիցս փոխել է իր տարբերանշանը, և ամեն անգամ ավելի վատ էր, քան նախորդը»:
06. Լիդս Յունայթեդ
Կարևոր մի բան, որը պետք է հիշել մեծ վերափոխմանը մոտենալիս, ձեր ապրանքանիշի լսարանի հավատարմությունն է: Եթե դուք ունեք շատ հավատարիմ հետևորդներ, ովքեր երկար ժամանակ ձեզ հետ են, հավանական է, որ նրանք չեն պատրաստվում լավ արձագանքել հսկայական փոփոխությանը: Եվ նրանք շատ ավելի նվիրված չեն, քան ֆուտբոլասերները:
Այսպիսով, դուք պետք է մտածեք, թե ինչ էր մտածում «Լիդս Յունայթեդը», երբ հպարտորեն հայտարարեց ակումբի նոր գագաթը 2018-ին: Պատկերացվեց որպես ակումբի երկրպագուներին նշելու միջոց crest- ը պատկերում էր «Leeds Salute» - ը, ժեստ, որն օգտագործում էին երկրպագուները խաղի օրերին: Եվ չնայած ամեն ինչ նրանց մասին էր, երկրպագուները ուրախ չէին. Դրանից ազատվելու միջնորդագիրն արագորեն հավաքեց ավելի քան 10,000 ստորագրություն: Արդյունքը? 2018-ի գագաթն արդեն փոխարինվել է ավելի ավանդական դիզայնով:
07. Sonic Ոզնին
Եկեք ավարտենք այս անպատվության հավաքածուն այս տարվա մեկ այլ մեծ դիզայներական սարսափով: Sonic the Hedgehog- ը տեսախաղերի առավել ակնթարթորեն ճանաչելի հերոսներից մեկն է, և չնայած նրա տեսքը տարիների ընթացքում մի քանի անգամ շտկվել է, բայց ոչինչ չէր կարող մարդկանց նախապատրաստել առաջիկա կենդանի գործողության Sonic ֆիլմի թրեյլերում հայտնվածին:
Անցավ սիրված մուլտհերոսը, որին փոխարինեց CG հրեշավորությունն անմիջապես դուրս եկած անդորր հովիտից ՝ մղձավանջ առաջացնող քիմերա, որը լի էր մարդու ատամներով: Արձագանքը արագ և դաժան էր, և Paramount- ի պատասխանը պատշաճորեն արագ էր: Հոլովակի թողարկումից մի քանի ժամ անց ֆիլմի ռեժիսորը Twitter- ում խոստացավ վերադառնալ նկարչական տախտակ և նորից սկսել:
