Բովանդակություն
Այս հոդվածն ի սկզբանե տպագրվել է 2017 թվականին:
Սանիտարական ապրանքների ապրանքանիշը միշտ էլ եղել է մի փոքր շալվար: Փաթեթավորումը սովորաբար շքեղորեն պայծառ է, և գովազդներում երեւում է, թե ինչպես են երիտասարդ, գրավիչ կանայք զբոսնում, բարձրանում սարեր և շրջում սպիտակ շալվարով:
Եվ ահա, կա անբնական տեսք ունեցող կապույտ հեղուկ, որը թափվում է բարձիկների վրա, կարծես menstruating- ը լիներ ինչ-որ տարօրինակ գիտական փորձ `մարմնի գործառույթի փոխարեն, որը աշխարհի բնակչության մոտավորապես կեսը ունենում է ամսական` իրենց կյանքի միջին 40 տարվա ընթացքում:
Ես գիտեմ, որ կանանցից շատերը չեն ցանկանում սովորական օրով գլորվել կամ սպիտակ տաբատ կրել, առավել եւս, երբ նրանք արյուն են հոսում:
Ես չգիտեմ, թե ում մտքով է անցել ձեր ցիկլը հավասարեցնել էներգիայի կախարդական պոռթկմանը, բայց հաշվի առնելով, որ իմ ճանաչած կանանց մեծ մասը չի ցանկանում սովորական օրով գլորվել կամ սպիտակ տաբատ հագնել, էլ ուր մնաց, երբ դրանք լինեն: արյուն է հոսում, ես լուրջ կասկածում եմ, որ դա կին է:
Եվ քանի որ յուրաքանչյուրը, ով մեծացել է այս ապրանքներով, կարող է վկայել, դրանց օգտագործումը ձեզ ավելի լավ չի զգում: Դրանք չեն ստիպում, որ ջղաձգությունները վերանան կամ խանգարեն ձեզ տրամադրության կամ հոգնածության զգացողությանը:
Վերջին տարիներին menstruation- ի շուրջ որոշ ամոթ և ամոթանք վերացավ, քանի որ կանայք հասարակության շրջանում բացում էին այդ թեման: 2015 թ.-ին Ռուպի Կաուրը վիրուսային սենսացիա առաջացրեց Instagram- ի միջոցով `նկարահանելով իր« ցնցող »պատկերը, ամբողջովին հագնված, բայց սպորտային ժամանակահատվածի բիծով; Օլիմպիական խաղերի մեդալակիր Ֆու Յուանհուն խոստովանեց, որ իր շրջանը կարող է ազդել իր 2016-ի արդյունքի վրա; և սանիտարական ապրանքների «շքեղ ապրանքներ» դասակարգումը քննարկվել է Մեծ Բրիտանիայի խորհրդարանում:
Որոշ ապրանքանիշեր լսել են; ոմանք նույնիսկ վարում են զրույցը:
Միշտ
ՄԹ-ի սանիտարական սրբիչների շուկայում երկու խոշոր խաղացողները `Bodyform- ը և Always- ը, քայլեր են ձեռնարկել իրենց արշավները ժամանակակից վերաբերմունքին համապատասխանեցնելու համար: Միշտ պնդում է, որ դա «աղջիկների վստահությունը բարձրացնելու առաքելություն է»: Սև մատիտով շահած «Like a Girl» արշավը ցույց տվեց, թե ինչպես են աղջիկները ընկալում իրենց ունակությունները, երբ նրանք պատանեկան տարիքում են հարվածում: մեկ այլ (սրտխառնոց) գովազդ վերաբերում է ձախողումը գրկելուն:
Չնայած այն կետերը, որոնք միշտ փորձում է ներկայացնել, կարող են ուժի մեջ լինել, կասկածը սանիտարական սրբիչներին հավասարեցնելը կասկածելի է: Եվ ապրանքանիշի անցյալը և համառ այն ուղերձը, որ ոչ ոք չպետք է իմանա, որ ամսական եք, նույնպես, անկասկած, դեր է խաղացել աղջիկների ինքնաբացասական կերպարում:
Մարմնի ձև
2016 թ.-ին Bodyform- ը քարոզարշավ անցկացրեց ՝ «արյուն չպետք է մեզ հետ պահի», որը ցույց էր տալիս, որ իրական կանայք արյունահոսում են, թեև սպորտով էին զբաղվում: Պետք չէ թերագնահատել դաշտանի մասին գովազդում արյան բավականին գրաֆիկական պատկերների ցուցադրման նշանակությունը:
Bodyform- ի մեկ այլ գովազդում առաջին անգամ տեսել է մի կնոջ, ով իր տաբատի, զուգարանի մեջ սանիտարական սրբիչ է դնում: Հին դպրոցական ժամանակաշրջանի գովազդներին համահունչ ՝ նա նաև սպիտակ լեգենդար մարմնավաճառ էր: Բայց գովազդը հուշում է, որ դա իր գործն էր, և ոչ թե մի բան, որը նա պարզապես զգում էր անել, քանի որ նրա արգանդը թափում էր իր ծածկույթը:
Հաջորդը եկավ Blood Normal- ի գովազդը, որը վերջապես առաջին անգամ ցույց տվեց սանիտարական սրբիչի արյան նման հեղուկ (եգիպտացորենի օշարակի և ներկերի խառնուրդ, այլ ոչ թե արյուն, «առողջության և անվտանգության նկատառումներից ելնելով», բայց այնուամենայնիվ ավելի լավ, քան կապույտ ջուրը), ինչպես նաև ցնցուղի տակ գտնվող կնոջ ոտքից հոսող արյուն:
Այս արշավի հաղորդագրությունը. «Eriամանակահատվածները նորմալ են: Դրանց ցուցադրումը նույնպես պետք է լինի », - ըստ երևույթին, ստացվել է ընկերության հետազոտությունից, որի արդյունքում պարզվել է, որ մարդկանց 74 տոկոսը ցանկանում է գովազդներում տեսնել ժամանակաշրջանների ավելի ազնիվ ներկայացում: Դա ասում է ակնհայտը, և այս բաները պետք չէ ասել, բայց դրանք հստակ ասվում են:
Լուսնային բաժակ
Ընկերություններից մեկը, որը երբեք չի ամաչել իր առաջարկածի մասին, Mooncup- ն է, որի պարբերական գավաթների շուկայավարումը սովորաբար (և խելամիտ) կենտրոնացել է իր արտադրանքի օգտագործման բնապահպանական և տնտեսական օգուտների վրա:
2017-ի գովազդը այլ մոտեցում ունեցավ: Menվարճալի և խելացի խաղ տղամարդկանց ավանդական պատմությունների վրա, որոնք փրկում են կանանց, այն ունի մարդասպանի գիծ ՝ «ժամանակահատվածներ, առանց դրամայի»: Բայց գովազդի հաղորդագրությունն ու պատմությունը շատ պարզ չեն, եթե չգիտեք, թե ինչ է Mooncup- ը, ինչը շատերը չգիտեն: (Փնտրել!)
Բարակ
ԱՄՆ-ում հազարամյակի կանանց կողմից մշակված և դրանց ուղղված նորարարական այլընտրանքները խաթարում են շուկան: Thinx- ը վաճառում է «ժամանակաշրջանի տաբատներ», ինքնին հեղափոխական գաղափար, գումարած տամպոններ, որոնք գալիս են արյան կարմիր տուփերում, որոնք պատկերում են հեշտոցի պատկեր, իսկ արտաքին շերտի սահիկով ՝ ներքևում հայտնաբերվում է տամպոնի նկար:
Դրա գովազդները հստակ և գրավիչ կերպով նկարագրում են ժամանակաշրջանների իրողությունները, և գովասանքի են արժանացել ձախից աջ և կենտրոնում տաբուները կոտրելու համար:
FLEX
FLEX- ի սեփականատերերը, որոնք վաճառում են ամսական սկավառակ, որը կարող է մաշվել «խառնաշփոթ ժամանակահատվածի սեքսի համար», նույնպես արժանի են կուդոյի `համարձակվելով նույն նախադասության մեջ նշել« սեռ »և« ժամանակահատված »:
FLEX- ի փայլուն սեւ, ոսկեգույն և սպիտակ փաթեթավորումը ավելի շատ նման է թանկարժեք սեքս խաղալիքների կամ դիմահարդարման, քան «կանացի խնամք»: Բայց այդ խառնաշփոթ ժամանակահատվածի սեքսը այնքան էլ էժան չէ, չնայած FLEX- ն իր արտադրանքին կանոնավոր զեղչեր է առաջարկում:
Eriամանակահատվածի սեփական կապիտալ
Եվ ինչպես Paula Scher- ը պերճախոսորեն հիշեցնում է մեզ ԱՄՆ բարեգործական Period Equity- ի իր պարզ, բայց արդյունավետ բրենդավորմամբ, ժամանակաշրջանները շքեղություն չեն:
ԼՈԼԱ
Անդրադառնալով այն հանգամանքին, որ իր արտադրանքը անհրաժեշտ հիմունքներ է ՝ առանց դրանց անհրապույր տեսք ունենալու, LOLA– ի օրգանական տամպոններն ու բարձիկներն ունեն պարզ և ձևավորված զգացողություն: ԱՄՆ – ում դրանք նաև առաքվում են ձեր դուռը ընտրովի տուփերով ՝ հաշվի առնելով, որ ամեն օր չէ, որ յուրաքանչյուր օրվա համար պահանջվում է նույն ապրանքը:
Ֆեմմե
LOLA- ի նման անաղարտ գույներով, Pearlfisher's ապրանքանիշը չինական տամպոնային ընկերության Fémme- ի համար կանացի է, նուրբ և զուսպ, և այն մշակվել է Չինաստանում տամպոններ օգտագործելու շուրջ տաբուների լայն ուսումնասիրությունից հետո: Արևմուտքում Fémme- ի և ապրանքների միջև եղած տարբերությունները կարևորում են այն փաստը, որ տարբեր մշակույթներում անհրաժեշտ են տարբեր մոտեցումներ:
Սրանք բոլորը ճիշտ ուղղությամբ քայլեր են, բայց մենք պետք է ավելի առաջ գնանք: Մեզ ավելի շատ բրենդավորում է պետք, որը բոլորին կսովորեցնի ժամանակաշրջանների մասին, ոչ միայն ԱՊՀ կանանց: Մեզ պետք են դաշտանի գովազդի ավելի շատ տարբեր տեսակներ, որոնք ներկայացված են ժամանակաշրջանի գովազդներում, որոնք պարունակում են «հեշտոց», «արյունահոսություն» կամ «բիծ» բառեր:
Մեզ արշավներ են պետք, որոնք ցույց կտան, որ մարդկային կյանքը պահպանող այս բնական գործընթացը ամաչելու բան չէ, բայց որ չամաչելն ամենևին չի նշանակում, որ մենք ցանկանում ենք գնալ zipwires կամ բարձրանալ սարեր: Եվ մենք նույնպես պետք է մեկընդմիշտ պարզաբանենք, որ դաշտանային արյան մեջ բացարձակապես ոչ մի կապույտ բան չկա:
Այս հոդվածը սկզբնապես ներկայացված էր Համակարգչային արվեստ, աշխարհի գրաֆիկական դիզայնի առաջատար ամսագիր: Բաժանորդագրվեք այստեղ.
