Բովանդակություն
Ներկայումս McDonalds- ը բախվում է առողջապահության ոլորտի մասնագետների բողոքներին `շղթային կոչ անելով դադարեցնել իր Ronald McDonald բնավորությունը որպես անպիտան սնունդ շուկայահանելու գործիք երեխաների համար: Դա ժամանակի նշան է:
Երեխաներին ուղղված գովազդը սովորաբար ստացել է հեռուստատեսային գովազդի, խաղալիքների և թալիսմանների ձև, և ժամանակի ընթացքում երեխաների համար հեռուստագովազդի կարգավորումը գնալով խստանում է: Երեխաների «վնասատու ուժը» այլևս չի դիտվում որպես ընդունելի թիրախ շուկայավարողների համար: Բայց ինչ վերաբերում է առցանց:
Մտահոգությունները անտեսվեցին
Չնայած ինտերնետի անվտանգության վերաբերյալ բազմաթիվ մտահոգություններին, որոնք ընդգծվել են Երեխաների շահագործման և առցանց պաշտպանության (CEOP) կենտրոնում, երեխաների համար առցանց գովազդը մնում է համեմատաբար ցածր թեման:
Childwise- ի վերջին վիճակագրությունը ցույց է տվել, որ երեխաները օրական անցկացնում են գրեթե երկու ժամ առցանց, և դրանց մեծ մասը ծախսվում է Facebook- ի նման սոցիալական կայքերում: Ըստ պնդման ՝ 12 տարեկանից ցածր յուրաքանչյուր հինգերորդ երեխան արդեն ունի ֆեյսբուքյան էջ:
Քանի որ երեխաները կարող են մտադրություն և սոցիալական մեդիա կայքեր մուտք գործել շատ ձևերով ՝ նոթբուքերի, բջջայինի, հավելվածների և պլանշետների միջոցով, ծնողները, հասկանալիորեն, պայքարում են մշտապես վերահսկել դրանք ՝ թույլ տալով երեխաներին ենթարկվել շուկայավարման և գովազդի:
Սոցիալական վտանգներ
Առցանց և սոցիալական լրատվամիջոցների երեխաների կողմից գովազդի մեջ կա նույնիսկ ավելի անբարենպաստ կողմ: Ի տարբերություն հեռուստագովազդի, այն կարող է լինել խիստ նպատակային և անձնավորված ՝ ելնելով նրանց առցանց վարքից: Այսպիսով, իրական ռիսկ կա, որ երեխաները ենթարկվում են գովազդի, որը հատուկ ուղղված է նրանց:
Երեխաները նաև երբեմն թիրախավորվում են իրենց համար ոչ պիտանի ապրանքների գովազդի համար, քանի որ անցյալ տարի Սթիրլինգի համալսարանից կատարված հետազոտությունը ցույց է տվել, որ 14 տարեկան շոտլանդացիների ավելի քան մեկ երրորդը ենթարկվել է Facebook- ի ալկոհոլային գովազդի:
Վարքային շուկայավարումը վեբ կայքերում, ինչպիսիք են Google- ը, Hotmail- ը և Facebook- ը, սովորական բան է, և այն տեղեկացվում է օգտագործողների բլիթների միջոցով, ինչը նշանակում է, որ կհայտնվեն հանրաճանաչ կամ վերջերս որոնված իրերի գովազդները: Դրան գումարվել է, որ շատ վիրուսային արշավներ, որոնք օգտագործում են այնպիսի նյութեր, ինչպիսիք են անիմացիոն տեսահոլովակները, մեղեդիները և խաղերը, գրավում են ինտերնետի երիտասարդ օգտվողները, ովքեր դիտում և շրջանառում են դրանք, միևնույն ժամանակ մեծացնում են այդ ապրանքանիշի ազդեցությունը:
Երիտասարդ ինտերնետ օգտագործողների այս ազդեցությունը սպառնում է էլ ավելի բեղուն դառնալ, քանի որ վերջերս Facebook- ի ստեղծող Մարկ uckուկերբերգը պահանջեց մինչև տասներեք տարեկան երեխաներին կայք մուտք ունենալ: Չնայած ներկայումս խստորեն տարիքային սահմանափակում չկա, Facebook- ը գործում է «բարեխղճորեն» կամավոր համաձայնություն ՝ անչափահասների համար կայքը չբացելու համար: Բայց դա ինքնահաստատված է և խստորեն չի կարգավորվում որևէ արտաքին մարմնի կողմից: Չնայած protectionուկերբերգը քննադատվեց երեխաների պաշտպանության գործակալությունների կողմից այս փոփոխությունն առաջարկելու համար, բայց մնում է հավանականությունը, որ դա դեռ կարող է պատահել:
Դատական գործեր
Երեխաները ոչ միայն գովազդի թիրախ են, նրանք կարող են նաև դառնալ դրա առարկայի մի մասը, քանի որ այն ապրանքները կամ ապրանքանիշերը, որոնք սիրում են Facebook- ի երկրպագու էջը, այնուհետև կարող են ներկայացվել որպես այդ ընկերության շուկայավարման արշավների մի մաս:
Կալիֆոռնիայում և Նյու Յորքում հայտնված վերջին պատմությունները նշում են այն ապրանքանիշերը, որոնք օգտագործում են այդ երիտասարդ օգտվողների անուններն ու պատկերները ՝ առանց թույլտվության իրենց էջերը հավանելով իրենց շուկայավարման շրջանակներում: Fansանցը հաճախ այս երկրպագուների համար հաճախ կապի մանրամասներ է տրամադրում, որոնք ապրանքանիշերը կարող են օգտագործել ուղղակիորեն իրենց շուկայահանելու համար, չնայած մինչ օրս Facebook- ը հրաժարվում է մեկնաբանել այս հարցը:
Այս դեպքերի արդյունքում դատական գործեր են հարուցվել սոցիալական ցանցի կայքի դեմ, որը այն բուռն պայքարում է, ինչպես նաև Կալիֆորնիայի երեխաների գաղտնիության օրինագիծը, որը, նրա պնդմամբ, կվնասի ինտերնետային առևտրին:
Նոր կանոնակարգեր
Թեև հեռուստատեսային և տպագիր գովազդը ենթակա են կարգավորման և դիտանցման այնպիսի կազմակերպությունների կողմից, ինչպիսիք են Գովազդի ստանդարտների մարմինը, առցանց գովազդը կարգավորող մարմնի առումով դեռևս որոշակի բաց կա:
ԵՄ-ն ներխուժեց այն, և անցյալ ամիս օրենսդրությունն ընդունեց էլեկտրոնային գաղտնիության դիրեկտիվը, որը սահմանափակում է վարքային գովազդը, որը թույլ է տալիս ինտերնետ օգտագործողներին հրաժարվել cookie- ի վրա հիմնված տվյալների վրա, որոնց վրա հիմնված է վարքային շուկայավարումը:
Ինչպես շուկայավարման բոլոր պրակտիկայում, այնպես էլ առցանց շուկայավարում իրականացնողները պետք է տեղյակ լինեն իրենց գործողությունների էթիկական հետևանքներին: Ինտերնետը շուկայավարողների համար հանդիսատեսին նոր և հնարամիտ ձևերով հասնելու լայն հնարավորություններ է ներկայացնում, սակայն այն նաև կարող է խաթարվել խոցելի խավերին ոչ պատշաճ կերպով թիրախավորող պրակտիկայով ընկալվող պրակտիկայով, ինչպիսիք են երեխաները:
Ապրանքանիշերը պետք է նաև զգուշանան մտահոգ ծնողների կողմից հավանական արձագանքից, ինչը հետագայում կարող է վնասել նրանց և նրանց հեղինակությանը, եթե նրանք չկարողանան թագավորել այդ պրակտիկայում:
