Բովանդակություն
- 01. Ուղեղի փոթորիկ
- 02. Խիտ անուն
- 03. Խաթարող ինքնություն
- 04. Ոգեշնչված օրինաչափություն
- 05. Թվային ժառանգություն
- 06. Բարակ խափանում
- 07. Գույնի համադրություն
- 08. Հատկանիշներ
- 09. Ոլորման էֆեկտ
- Թոմ Հոսթլերը նոր ապրանքանիշը գործածելու մասին
Երբ iCity- ի համատեղ ձեռնարկությունը սկսեց վերամշակել Լոնդոնի 2012-ի խաղերի ընթացքում օգտագործված նախկին մեդիա կենտրոնները, անհրաժեշտ էր ներկայացնել վստահելի ապրանքանիշ, շուկայավարման տեսլական և ինքնություն: Poke- ի հիմնադիր գործընկեր Թոմ Հոսթլերը բացատրում է դիզայնի համառոտագիրը
Poke- ն և dn & co- ն հաճախորդի հետ համագործակցվել են 2013 թ.-ին, քանի որ iCity- ն ուզում էր առաջընթացի մոտեցում դեպի նպատակակետային ապրանքանիշը, բայց նաև Shoreditch- ում հիմնված թվային ընկերության տեղական փորձը:
iCity- ն, ինչպես այն ժամանակ այն կոչվեց, գտնվում է Հեքնիի եզրին `Լոնդոնի ամենաստեղծարար թաղամասերից մեկը, բայց և ամենաաղքատներից մեկը: Այդ պատճառով այդպիսի շեշտադրում կար այն բանի վրա, թե ինչպես գործարկել ապրանքանիշը զգայուն և պատշաճ կերպով:
East End համայնքը շատ հաջողակ է, և ամբողջ առևտրային գույքի աշխարհը կենտրոնացած է դրա վրա. Դուք պետք է փոխեք խոսակցությունը, եթե ուզում եք, որ մարդիկ ուշադրություն դարձնեն: Այսպիսով, մենք հայտնվեցինք «London's Making of Home» ստրապլայնով:
Մինչ գույքի մնացած աշխարհը շրջում է ընդհանուր տեխնոլոգիական պայմանների շուրջ, ոչ ոք չէր նետում ընկերությունների մի մեծ, բայց տարբեր խմբերի ՝ արտադրողների, որոնք արտադրանք են մշակում ինտերնետի չորրորդ սերնդի ՝ Իրերի ինտերնետում:
Եթե դուք լույս եք սփռում այդ ստեղծագործ տնտեսության վրա և ստեղծում եք համալսարանի նման նպատակակետ մատչելի գներով, ընդունելի ճարտարապետական նախագծով, կարող եք ստեղծել հոգևոր տուն մարդկանց համար, ովքեր չունեն ծանրության կենտրոն:
Identityանկացած ինքնության աշխատանք պետք է խոսի այդ մարդկանց մասին և նրանց հետ: Նրանք խանգարողներն ու նորարարներն են, ուստի ձեզ հարկավոր է անուն և ինքնություն, որը մարտահրավեր է և արտացոլում է այն արժեքները, որոնք նրանք ընդունում են:
Մեր սկիպիդարներից մեկն այն էր, թե որքան ահավոր արժանի էր iCity- ը որպես անուն: Այն պետք էր հանգիստ դուրս բերել հետևից և գնդակահարել: Դա Apple- ի վատ բառախաղ էր: Նրանք դա շատ արագ ստացան, և հենց դա է պատճառը, որ նրանք ուզում էին ավելի խանգարող մոտեցում ցուցաբերել:
Dn & co ստեղծագործական տնօրեն Պատրիկ Էլին անցնում է Here East- ի խաթարող ինքնության մտածողության միջով ...
01. Ուղեղի փոթորիկ
Poke- ի հետ միասին մենք սկսեցինք մտածել ռազմավարական հայեցակարգի մասին ՝ գաղափարներ հավաքելով այն մասին, թե ինչն է ուզում, որ ընտրվի այդ տեղը: Դուք ցանկանում եք, որ դիզայնը արտացոլի ինչ-որ տեղի նկրտումները, ուստի այդ նախնական մտածողությունը կատարելը կարևոր էր, որպեսզի դիզայնը ճիշտ աշխատեր:
02. Խիտ անուն
Անունը նույնպես առանցքային էր: Մենք ուզում էինք մի ինքնություն, որն ունենար դրա ճկունություն, առաջացնող մի բան: «Ահա» –ն իսկապես կարևոր բառ և հասկացություն է, այնուհետև այն կարող է տարածվել ՝ «Here Rio», «Here West» և այլն: Անունը բավականին համարձակ էր: Նման վայրի համար դա շատ ակնհայտ անուն չէ:
03. Խաթարող ինքնություն
Վաղը մեզ մոտ եկավ ինքնության դինամիկ լինելու գաղափարը: Խոսքը գնում էր մի բան ցանկանալու մասին, որն ուներ կինետիկ, խանգարող որակ: Դրանից հետո մենք կարող ենք դա կիրառել ինքնության բոլոր ասպեկտների վրա, ինչպիսիք են գույնը կամ տպագրությունը, բայց պարտադիր չէ, որ բոլորը միասին կազմենք:
04. Ոգեշնչված օրինաչափություն
Մեր, Փոկի և ճարտարապետների միջև հսկայական համագործակցություն կար: Դինամիկ H- ն, օրինակ, ոգեշնչված էր մի օրինակով, որն օգտագործում էր ճարտարապետը: Մենք ստեղծեցինք լոգոն ՝ տիպի մի կետ քաշելով իր վրա ՝ ստեղծելով տառի ձևի կատարյալ խափանում: [Անցեք էջի երկրորդը ՝ տեղեկանալու, թե ինչպես է մշակվել լոգոտիպը:)
05. Թվային ժառանգություն
Տառատեսակի համար մենք ուզում էինք մի բան, որը կարծես թե ունենար թվային ժառանգություն, բայց ոչ մի բան, որն իրեն շատ ակնհայտ էր թվում: Տիեզերքի կապակցումը միշտ էլ իսկապես կարևոր է եղել, բայց մենք չէինք ցանկանում շատ աշխատել թվային ասպեկտով: Այսպիսով, մենք վերցրեցինք տառատեսակ և ինքներս խաթարեցինք այն:
06. Բարակ խափանում
Դալտոն Մաագը մեզ թույլտվություն տվեց խանգարել Ակտիվ Գրոտեսկին և աշխատել ենք Կոլոֆոնի հետ մանրամասների վրա: Մենք չէինք ուզում, որ յուրաքանչյուր կերպար ազդվեր: Դրա համար անհրաժեշտ էր նրբության մի տարր. Մի բան `այդ խանգարման որակով, բայց դա շատ չխանգարեց ընթերցանությանը:
07. Գույնի համադրություն
Նույնության գույնը պետք է արտացոլեր ճարտարապետությունը, ուստի նարնջագույնը կարևոր էր, բայց դա չէր կարող լինել միայն ճարտարապետության մեջ: Մենք դիտեցինք արտադրողների ապրանքանիշերն ու դրանց հետ կապված գույները: Մենք ուզում էինք գտնել մի բան, որը տեղավորվում է այդ բոլորի մեջտեղում, բայց զգացվում է որպես իր սեփական կտոր:
08. Հատկանիշներ
Ահա թե ինչու կանաչը դարձավ այդքան գերակշռող. Այն ունի թվային և տեխնիկական ակնարկ: Եվ այնուհետև նարնջն օգտագործվում է որպես ցերեկային լույսի ցերեկային լուսավորություն, որն ընտրվում է քիչ ձևերով: Կանաչն ու նարնջագույնը բավականին կտրուկ են և լավ են միմյանց հետ, բայց դրանք նաև հակադրվում են:
09. Ոլորման էֆեկտ
Poke- ի վեբ կայքի ձևավորումը ուղղված էր Here East- ի խափանումները պատասխանատու և մասշտաբային դարձնելուն. Դիզայնի տարրի ասպեկտները վառ պահելը `անկախ այն բանից, թե որ սարքից կամ էկրանի չափից է այն դիտվում: Ոլորման էֆեկտը կյանքի է կոչում Here East- ի «խոշոր բիզնեսը համապատասխանում է փոքր բիզնեսին» ասպեկտին:
Թոմ Հոսթլերը նոր ապրանքանիշը գործածելու մասին
Developmentարգացման առաջին փուլը կբացվի ամռան վերջին, իսկ մյուս կեսը կբացվի հաջորդ ամռանը: Մենք մշակել ենք ինքնություն, դիրքավորում և ձայնի տոն, ինչպես նաև բրենդինգային նախագծի կարիք ունեցող բոլոր սովորական մատչելիությունները:
Այժմ մենք մարքեթինգի կատարման ռեժիմում ենք, օգնում ենք շենքերը թողնել, և դա արվում է ավանդական միջոցներով: Այսպիսով, dn & համահիմնադիր oyոյ Նացարին և նրա թիմը ստեղծում են բրոշյուրներ և տեղում փորձեր [մանրամասները էջի վրա], մինչդեռ մենք ստեղծել ենք կայք, որն օգնում է վաճառել ծրագիրը:
Ապրանքանիշը շատ ավելին է, քան մի կտոր թղթի վրա դրված մարկետ: դա մի շարք փորձառություններ է, որոնք դուք կարող եք ունենալ թվային, ֆիզիկապես կայքի այցելության միջոցով կամ շոշափելի տպագրության միջոցով: Այն, ինչ այս սխեման անում է, այնքան շատ է ասում դրա մասին, որքան տրված այցեքարտերը:
Մենք նաև շատ բովանդակային շուկայավարում ենք իրականացնում: Մենք ստեղծել ենք երկու զարմանալի կինոնկար, որոնցից մեկը շատ գրավիչ է և ներկայացնում է անիմատրոնիկ ռոբոտ: Մեկնարկային ֆիլմ մշակելու համար հարկավոր է դիմել այն համայնքին, որը դուք ներկայացնում եք: Այսպիսով, մենք օգտագործել ենք Poke, Nexus և John Nolan ստուդիաների համադրություն ՝ կարճամետրաժ ստեղծելու համար, որը ներկայացնում է աշխատանքի այն տեսակը, որը ներկայացնում է այստեղի որոշ ֆիրմաներ:
Բացի այդ, մենք սկսում ենք մտածել, թե ինչպիսին կլինի վարձակալների փորձը. Օրինակ ՝ ինչպե՞ս են գործում թվային խանգարողները: Նրանք իրենց պարանոցին մի քարտ կարո՞ղ են կապանոցի վրա, թե՞ մենք սմարթֆոնների միջոցով ինչ-որ funky բան ենք անում:
Այդ ամենը պետք է մշակվի և մտածվի որպես ամբողջ փորձ: Նպատակը կենդանի, շնչառական ապրանքանիշ ունենալն է. Վերելակներից լսած ձայներից, հագուստի ընդունարանի աշխատողը, տաբատներ, տաքսու վարորդներ, թե ինչպես գտնել այն: Դա հսկայական բրենդային գազան է:
Այսպիսով, գույքի շուկայավարման շատ պահպանողական աշխարհում այդպիսի գաղափարը հաճախորդի համար շատ աղիքներ էր պահանջում ՝ նստելու համար:
Հաջորդ էջ. Հինգ քայլով մշակեք խանգարող լոգոտիպ
