Լավը, վատն ու տգեղը. Տիպագրություն օլիմպիական խաղերի լոգոյի դիզայնում

Բովանդակություն

• Առաջին պատկերն ու տեսակի Օլիմպիական խաղերի պատկերանշանը
• Եկեք սկսենք
• 1996 թվականի Ատլանտայի խաղեր
• 2000 Սիդնեյի խաղեր
• 2004 թվականի Աթենքի խաղեր
• Պեկինի 2008 թվականի խաղերը
• 2012 թ. Լոնդոնի խաղեր

Olympամանակակից Օլիմպիական խաղերի պատկերանշանի դիզայնը տպավորիչ է, երբեմն խորհրդանշական և միշտ այն ժամանակի դիզայնի էթիկայի ներկայացում: Հզոր և որոշ դեպքերում վիճահարույց նմուշները հաճախ դառնում են պատմության ժամանակի և վայրի խորհրդանշական նշանակությունը ՝ վիթխարի դեր ունենալով ամբողջ աշխարհի խաղերի շուկայավարման գործում: Տպագրության մեջ տեխնոլոգիական առաջընթացով, երբ աշխարհը թվայնանում է, այս տեսողական ներկայացումները զարգացել են, և նրանց դերը դարձել է խաղերի և իր հանդիսատեսի միջև անխափան հաղորդակցությունը հեշտացնելու հիբրիդ լուծում (շատ նման է այն բանի, որ ապրանքանիշը շփվի հաճախորդների հետ) և ստեղծի կայուն ժառանգություն մրցաշարի համար:

Առաջին պատկերն ու տեսակի Օլիմպիական խաղերի պատկերանշանը

20-րդ դարի սկզբի պատկերանշանները ձևավորվում էին այնպես, կարծես դրանք դնելու կամ նշագրման բնութագիր լինեին, և հայտնվեց միայն 1952-ի Հելսինկիի խաղերում, երբ հայտնվեց առաջին «պատկերն ու տեսակը»: Դրան հաջորդեցին ավելի ավանդական նմուշները մինչև 1964 թ. Տոկիոյի խաղերը, երբ ժամանակակից հասկացությունները սկսեցին հետևողականորեն կիրառվել օլիմպիական բրենդինգի նկատմամբ: Redապոնական պարզ կարմիր արևը, հինգ օլիմպիական օղակները և 1964-ի լոգոյի sans serif տառատեսակը դեռ արձագանքում են որպես ժամանակակից դիզայնի պատկերակ:

Եկեք սկսենք

Այստեղ ես կներկայացնեմ վերջին օլիմպիական ինքնության հիմքում ընկած մեթոդաբանությունը և հարց կտամ, թե համապատասխան հյուրընկալողներն ինչպիսի ազդեցություն են փորձել ձեռք բերել տառատեսակի և դիզայնի ընտրության միջոցով:

1996 թվականի Ատլանտայի խաղեր

1996-ի Ատլանտայի խաղերն իր ապրանքանիշի համար օգտագործեցին սիմվոլիկա `շատ անսովոր տառատեսակի հետ միասին: Հինգ օլիմպիական օղակներից և 100 համարից կազմված պատկերանշանի հիմքը հիշեցնում է հունական դասական սյուն և հարգանքի տուրք մատուցում խաղերի հարյուրամյակին: Խորհրդանշական ջահի կրակները աստիճանաբար վերածվում են գերազանցության հետապնդումը խորհրդանշող աստղի: Կարևոր դեր ունի նաև գույնը: Ոսկին ներկայացնում է ոսկե մեդալներ, մինչդեռ կանաչ գույնը նշանակում է ձիթապտղի ճյուղեր, որոնք մաշված են հին խաղերում հաղթողների կողմից ՝ ի լրումն «ofառերի քաղաք» Ատլանտայի հեղինակության:

Դիզայներները ընտրել են Georgiaորջիա նահանգ, որը տպագրվել է Microsoft- ի պատվերով `էկրանին ցուցադրման մարտահրավերները լուծելու համար

Տառատեսակը Լոգոտիպում օգտագործված դիզայնը անհասկանալի սերիական դիզայն է, որը հիշեցնում է Century Schoolbook- ը: Բոլոր նշանների և պաշտոնական բովանդակության պատճենի ընտրությունը, այնուամենայնիվ, դրվել է գովազդային տառատեսակով, որը, իմ կարծիքով, ինչ-որ տարօրինակ ընտրություն է: Դիզայներները ընտրել են Georgiaորջիա նահանգ, որը տպագրվել է Microsoft- ի պատվերով `էկրանին ցուցադրման մարտահրավերները լուծելու համար: Ստեղծված Մեթյու Քարթերի կողմից ՝ Georgiaորջիան դիզայնի ընթեռնելիության օրինակ է, բայց նախատեսված չէր թղթային հաղորդակցության համար: Դրա օգտագործումը նշանակում է դիզայնի առաջին կարևոր կիրառումը:

Չնայած «Georgiaորջիա» անվանումը հավանաբար նպաստեց օլիմպիական կոմիտեի դիզայներներին գրատպությանը ներգրավելուն, կասկածելի է, որ նրանք գիտեին մոնիկերի իրական ծագումը: Քարտերի ընտրությունը մի քիչ կատակ էր: Նա տառատեսակն անվանեց տաբլոիդ վերնագրի անունով, որը կրկնօրինակման մի մաս էր, որը նա օգտագործում էր փորձարկման վերնագրերը դնելու համար. «Վրաստանում հայտնաբերված այլմոլորակայինների գլուխներ»:

2000 Սիդնեյի խաղեր

Սիդնեյի օլիմպիական տարբերանշանը բաղկացած է վրձինով կազմված գործչից, որը հայտնի է նաև որպես Հազարամյակի մարզիկ: «Սիդնեյ 2000» -ը գրված է ներդաշնակեցնող վրձինով և հինգ օլիմպիական օղակներով: Նկարը կազմված է Ավստրալիայի խորհրդանշական խորհրդանիշներից և գույներից: Բումերանգները և արևի առաջարկները, օվկիանոսի գույների և անապատի կարմիր գույների հետ միասին առաջացնում են այդ մայրցամաքին հատուկ բնապատկեր:

Մաուրիսիո Ռեյեսի կողմից նախագծված 1997 թ.-ին `ITC Binary- ը փափուկ, կիսասերիֆ տառատեսակ է

Չնայած պատկերանշանի տպագրությունը ձեռքի տառերով է, Սիդնեյի օլիմպիական կոմիտեի կողմից ITC Երկուական տառատեսակը ընտրվեց որպես 2000 թվականի օլիմպիական պաշտոնական տառատեսակ: Մաուրիսիո Ռեյեսի կողմից նախագծված 1997 թ.-ին, ITC Binary- ը փափուկ, կիսասերիֆ տառատեսակ է, որը լրացնում է ընդհանուր դիզայնը: Լոգոյի բացման ժամանակ Ռեյսը ասաց. «Ինձ ՝ որպես դիզայների, թերևս ամենամեծ պատիվն է տեսնել, որ ITC Երկուականն օգտագործվում է որպես օլիմպիական տառատեսակ»:

2004 թվականի Աթենքի խաղեր

Աթենքի 2004 թ. Օլիմպիական խաղերի պատկերանշանը պարունակում է ձիթապտղի ճյուղի ծաղկեպսակի նկար, «ԱԹԵՆՔ 2004» -ը ձեռագիր գծապատկերային տիպի ձևավորմամբ և հինգ օլիմպիական օղակներ: Պսակը կամ կոտինոսը հղում է հին օլիմպիական խաղերին, որտեղ դա օլիմպիական չեմպիոնների պաշտոնական մրցանակն էր:
Ինչպես նախորդ ամառային օլիմպիական խաղերի բրենդավորման ժամանակ, պատկերանշանի տպագրությունը ձեռքի տառեր են, և նշանային և տեքստային բովանդակության համար ընտրվել է գովազդային տառատեսակ: «Illիլ Սանս» -ը, որը նկարել էր Էրիկ Գիլը 1928 թ.-ին Monotype Corporation Ltd.- ի համար, Աթենքի խաղերի պաշտոնական տառատեսակն էր:

Գիլ Սանսը, որը Էրիկ Գիլը նկարել է 1928-ին Monotype Corporation Ltd.- ի համար, պաշտոնական տառատեսակն էր

Օլիմպիական կոմիտեի Gill Sans- ի ընտրության վրա ազդել են մասամբ Հունաստանում առատորեն քանդակված արձանագրությունները: «Այս տառաձևերի ձևերը, մասնավորապես մեծատառերը, նման են Գիլ Սանսին», - ասաց Թեոդորա Մանցարին 2004 թվականի օլիմպիական կոմիտեից:
Նամակավոր նկարիչ լինելուց բացի, Գիլն իրեն համարեց նաեւ քանդակագործ: «Նա ակտիվ էր տարբեր բնագավառներում ՝ փայտի փորագրությունից մինչև քանդակագործություն, բայց նա միշտ հռչակում էր իր սերը հնագույն հմտություններից մեկի ՝ քարի վրա նամակների կտրման նկատմամբ, որը նա շարունակում էր կիրառել իր ողջ կյանքի ընթացքում», - գրում է Jamesեյմս Մոսլին, Մեծ Բրիտանիայի Ռեդինգի համալսարանի այցելու պրոֆեսոր Աթենքի 2004 թ. օլիմպիական խաղերի իր ներածության մեջ.

Պեկինի 2008 թվականի խաղերը

Պեկինի 2008 թ. Օլիմպիական խաղերի պատկերանշանը շարունակում էր պատկեր, խաղերի անվանումը ձեռքի տառերով և հինգ օլիմպիական օղակների ներառման ավանդույթը:

Պատկերը ոճավորված անձնավորություն է, որը վազում է կամ ընդունում է հաղթարշավը: Այս ցուցանիշը նախատեսված է ներկայացնել «Citius, Altius, Fortius» կամ «Faster, Higher, Stronger» օլիմպիական կարգախոսը: Այն նաև հիմնված է չինական «jing» բնույթի վրա, որը չինարենում նշանակում է կապիտալ և Պեկինի անվան երկրորդ բառն է: Խորհրդանշանը և ներսում պատկերված նկարը նման էին չինական կնիքին: Կարմիրը ՝ չինական մշակույթի համար իր կարևորության պատճառով, լոգոտիպի գերակշռող գույնն է:

Անգլերենի կրկնօրինակի համար օգտագործվող տառատեսակը շեղագիր առանց սերիֆ է, որը հիշեցնում է Font Bureau's Agenda Medium Italic

Պեկինի խաղերի խորագիրը «մեկ աշխարհ մեկ երազանք» է, որը սահմանված է ինչպես չինարեն, այնպես էլ անգլերեն: Անգլերենի կրկնօրինակի համար օգտագործվող տառատեսակը շեղագիր առանց սերիֆ է, որը հիշեցնում է Font Bureau's Agenda Medium Italic:

2012 թ. Լոնդոնի խաղեր

Հիմնվելով «2012» թվերի և տառատեսակների հատուկ դիզայնի վրա, Լոնդոնի 2012 թվականի Օլիմպիական խաղերի պատկերանշանը, թերևս, ամենավիճահարույց ձևավորումն է 116-ամյա պատմության մեջ նոր խաղերի մեջ: Wolff Olins բրենդային ֆիրմայի կողմից մշակված լոգոտիպը նախատինք է արվել գրաֆիկական դիզայներների, բլոգերների, դիզայնի քննադատների և լայն հասարակության կողմից: International Herald Tribune- ում Ալիս Ռաուսթորնը նկատեց, որ «կարծես գրաֆիկական համարժեքն է այն բանի, ինչը մենք բրիտանացիները անվախորեն անվանում ենք ՝« հայրիկ պարում է », այսինքն ՝ միջին տարիքի մի մարդ, ով այնքան է փորձում պարի հարկում զով լինել, որ իրեն չի հաջողվում: »

Մշակված Wolff Olins բրենդային ֆիրմայի կողմից, լոգոտիպը հեգնանք են հայտնել գրաֆիկական դիզայներների, բլոգերների, դիզայնի քննադատների և լայն հասարակության կողմից:

«2012 վերնագիր» անվանումը ստացած հատուկ տառատեսակը հերոսների տարօրինակ համադրություն է, որոնք աղոտ կերպով նման են հունական քանդակագործության և գրաֆիտիի տառերի խառնուրդի: Բոլոր տառերը անկյունային և թեք են ՝ առանց կորացած հարվածների, բացի գլխարկից և փոքրատառից «O» - որոնք նույնպես ունեն ուղղաձիգ ձևավորում: (Միգուցե դրանք նախատեսված են օլիմպիական օղակներին հարգանքի տուրք մատուցելու համար): Նախագծի արդարության համար, այնուամենայնիվ, այն նախատեսված չէ տեղեկատվական տարրերի համար: Այն կոչված է ստեղծել իրազեկություն, ազդեցություն և հիշողություն ՝ որպես վերնագրի տառատեսակ: 2012 վերնագիրը զուգորդվում է Futura- ի (շատ ավելի ընթեռնելի տառատեսակների ձևավորում) հետ տեքստային բովանդակության համար:
Հակասություններ առաջացնելուց բացի, 2012 թ. Լոնդոնի խաղերի հատուկ տառատեսակը, անշուշտ, կրում է տպավորիչ և հզոր նմուշների ավանդույթ: Մնում է պարզել, արդյոք այն նաև խորհրդանշական կլինի:

Ինչու չնտեսել տպագրության մեր ձեռնարկները և չտեսնել տերմինների բառարանը, եթե երբևէ խորհել եք «Ի՞նչ է տպագրությունը» հարցը: