Բովանդակություն
- Կառավարեք ձեր տվյալները
- Օպտիմալացրեք ձեր թիրախները
- Իմացեք ձեր հիմնաբառերը
- Եղեք բյուջեի խելացի
- Հոգ տանել ձեր PLA- ների մասին
Այս հոդվածը առաջին անգամ հայտնվեց .net ամսագրի 237 համարում ՝ աշխարհի ամենաշատ վաճառվող ամսագիրը վեբ դիզայներների և մշակողների համար:
Google- ը վերջերս դադարեցրեց Google- ի իր արտադրանքի որոնման ծառայությունը Մեծ Բրիտանիայում և Եվրոպայում և ներկայացրեց Google Shopping- ը `ապրանքային ցուցակների գովազդի (PLA) վրա կառուցված առևտրային մոդելը: Խրոցը անվճար ցուցակներին ներգրավելը համարձակ քայլ է, բայց Google Shopping- ն արդեն փոխարինել է ԱՄՆ-ում անվճար այլընտրանքին և նախատեսված է որոնման հսկային առևտրի հետ արժեքավոր առևտրային կապ ապահովելու համար, որը կարող է զուտ բիզնեսը հասցնել $ 250 մլն-ի: տարի
’Sուցակներից գանձում սկսելու Google- ի որոշումը ցնցում կառաջացնի էլեկտրոնային առևտրի բնագավառում, և ոմանք մտահոգված են, որ դա կարող է հանգեցնել ավելի մեծ մանրածախ առևտրականների ստվերում և ռեսուրսներ տրամադրող փոքր բիզնեսի:
Այնուամենայնիվ, ամեն ինչ փողի մեջ չէ: Ավելի բարձր որակի տվյալները ՝ գների, վերջին առաջարկների կամ արտադրանքի մատչելիության մասին, պետք է նշանակեն գնումների ավելի լավ արդյունքներ օգտվողների համար, ինչը իր հերթին պետք է ավելի բարձր որակի երթևեկություն ստեղծի վաճառականների համար: Եվ քանի որ Google Shopping- ում վարկանիշավորումը հիմնված է ինչպես համապատասխանության, այնպես էլ հայտի գնի համադրության վրա, մանրածախ վաճառողները պետք է վերահսկեն գնման բոլոր չափանիշները:
Ահա մի քանի հիմնական կետեր, որոնք առցանց մանրածախ վաճառողները պետք է հաշվի առնեն, որպեսզի Google Shopping- ը անցնեն հնարավորինս սահուն:
Կառավարեք ձեր տվյալները
Դուք միայն ձեր տվյալների պես լավն եք, այնպես որ Google- ը թարմացրեք ճշգրիտ և համապատասխան տվյալներով ՝ ձեր արտադրանքի իրավասությունը առավելագույնի հասցնելու համար: Google- ը, ամենայն հավանականությամբ, գովազդ կներկայացնի մանրածախ այն մանրածախ առևտրի համար, ովքեր ունեն անընդհատ թարմ, առանց սխալների տվյալների լրացում: Google Գնումների մոնիտորինգը բարդ է, այնպես որ համոզվեք, որ ճիշտ եք ստանում ձեր հետևումը ՝ համոզվելով, որ ձեր լրահոսը պարունակում է պարամետրերը, որոնք անհրաժեշտ են ճշգրիտ ցուցանիշներ կատարելու համար: Դա չկատարելը կարող է նշանակել, որ ձեր գովազդը դասակարգվում է դասակարգման աղյուսակում:
Օպտիմալացրեք ձեր թիրախները
Ապրանքի թիրախները պարզում են, թե տվյալների լրահոսից որ ապրանքներն են խթանելու ապրանքների որոնման գովազդները կապված որոնումների համար: Մի սահմանափակվեք միայն մեկ թիրախով. կառուցեք ձեր թիրախները ՝ որպես արտացոլում այն մասին, թե ինչպես եք չափում ձեր բիզնեսը և պարբերաբար ստեղծում եք նոր թիրախներ ՝ ներկայացնելով իրեր: Հայտերը սահմանվում են նպատակային մակարդակում, ուստի վերահաշվարկեք `ելնելով առանձին ապրանքների ներկայացումներից:
Իմացեք ձեր հիմնաբառերը
Բացահայտեք նպատակային հարցումները և դրանք միացրեք ձեր ապրանքների նկարագրության մեջ: Հիշեք, որ ոչ բոլոր հիմնաբառերն են դրական արդյունքներ բերելու, այնպես որ ավելացրեք բացասական հիմնաբառեր: Ներառեք և թարմացրեք գովազդային հաղորդագրությունները որքան հնարավոր է հաճախ ՝ օգնելով ձեր գովազդներին առանձնացնել:
Եղեք բյուջեի խելացի
Նկատի ունեցեք, թե որքան բյուջե ունեք և ինչ լրացուցիչ հնարավորություններ եք թողնում բյուջեները շատ ցածր սահմանելով: Տեղեկացեք գովազդներից, որոնք զգալի երթևեկություն են ստանում, բայց պատվերներ չեն առաջացնում: Դրանք պետք է տեղափոխվեն ավելի ցածր գնի, որպեսզի արտադրանք ավելի լավ վաճառելու տեղ ստեղծեն և ապահովեն, որ հետագայում այդ իրերի համար կտտացրեք ավելի քիչ մեկ կտտոցով: Google- ը հեշտացնում է բոլոր ապրանքները ակտիվ պահելը ՝ թույլ տալով գովազդատուներին գին ներկայացնել մեկ ցենտից ցածր, այնպես որ օգտագործեք նվազագույն առաջարկներ ՝ ի շահ ձեզ:
Հոգ տանել ձեր PLA- ների մասին
PLA- ները կամ Ապրանքների ցուցակման գովազդները կարևոր նշանակություն կունենան Google Գնումների հաջողության համար, ուստի մանրածախ վաճառողները պետք է համոզվեն, որ դրանք պատշաճ կերպով ստեղծում և օպտիմիզացնում են: PLA- ները տեսողականորեն գրավիչ արտադրանքի գովազդներ են, որոնք պարունակում են ապրանքների տեղեկատվություն, ինչպիսիք են պատկերը, վերնագիրը, գինը և վաճառողի անունը `հնարավոր հաճախորդներին ներգրավելու համար: Սա գովազդի եզակի ձևաչափ է, որը ցուցադրվում է այն ժամանակ, երբ Google- ը որոնման հարցումին համընկնում է մանրածախ առևտրի արտադրանքի տվյալների լրատուում պարունակվող տեղեկատվության հետ, և որն Google- ն առաջարկում է իր որոնման արդյունքների էջերում տեքստային գովազդներին զուգահեռ խթանել հատուկ իրեր: Այսպիսով, մշակեք և թարմացրեք գովազդային հաղորդագրությունները ՝ օգնելու հաղորդել ձեր առաջարկների արժեքի առաջարկը ՝ օգտագործողներին խրախուսելով հետագա հայացք գցել:
Google Գնումների համար վաղ օրեր են, բայց մի բան պարզ է. Ձեր էլեկտրոնային առևտրի ռազմավարության բազմազան ալիքների բազմազանացումը երբեք ավելի կարևոր չի եղել, քանի որ այս փոփոխությունները ցույց են տալիս, թե որքանով կարող են լինել եկամտի որոշակի հոսքերը:
Creative Bloq- ում բացահայտեք վեբ դիզայնի 10 փայլուն գործիքներ, որոնց մասին գուցե չեք լսել:
