Ապրանքանիշի տպագրություն. Ամբողջական ուղեցույց

Բովանդակություն

• Տեսակը կարևոր է ապրանքանիշի արտահայտման համար
• Ինչպե՞ս է անհատականությունը փոխանցվում տիպի միջոցով:
• 01. Տպագրությունը դրեք ապրանքանիշի արտահայտման հիմքում. Հանրային
• 02. Կառուցեք տիպը ցանցի վրա հիմնված բազմակողմանի համակարգի վրա. SKP Պեկին
• 03. Տրամադրեք տպագրական անհատականություն. Քաղաք Վիեննա
• 04. Ստեղծեք համախմբային նախագծման համակարգ, որը ղեկավարվում է տեսակից. Top Gear
• 05. Լոգոյի դիզայնից զարգացրեք ամբողջական տառատեսակ. Duolingo

Ապրանքանիշի տպագրությունը առանցքային է հաղորդման համար: Տիպի օգտագործման տարբերակիչ մոտեցումից մինչև ամբողջովին պատվիրված տառատեսակ ՝ ապրանքանիշերն օգտագործում են տպագրության լայն ներուժը ՝ ինքնադրսևորվելու համար: Չկա միատարր լուծում, բայց յուրաքանչյուր ապրանքանիշ պետք է տեղյակ լինի տպագրության ուժին ՝ որպես տարբերակիչ, և ունենա այն առավելագույն ձևով օգտագործելու ռազմավարություն:

Բրենդավորման մեջ տպագրությունն այնքան կարևոր է, որ վերջերս այն ավելացվել է որպես արհեստների երեք նոր կատեգորիաներից մեկը մեր ամենամյա մրցանակաբաշխության սխեմայում ՝ Brand Impact Awards: Մուտքագրեք ապրանքանիշի ձեր լավագույն տպագրությունը մինչև հունիսի 26-ը, իսկ տեսողական ինքնություններում տեսակը օգտագործելու մասին ավելին իմացեք ստորև:

Այս հոդվածի համար մենք զրուցեցինք մասնագետների հետ, ովքեր մեզ տվեցին տպագրության միջոցով ապրանքանիշի արտահայտություն ստեղծելու հինգ մոտեցում ՝ կապված իրական դեպքերի ուսումնասիրության հետ: Այնուհետև, (էջ 2-ում) մենք կիսում ենք հինգ փորձագիտական ​​խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ ընտրել ձեր ապրանքանիշի համար կատարյալ տառատեսակը: Եթե ​​դա ձեզ համար անհրաժեշտ ռեսուրսներն են, տեսեք մեր լավագույն անվճար տառատեսակների և շեղ տառատեսակների ցուցակը: Կամ, ձեր սեփական տառատեսակը ստեղծելու վերաբերյալ խորհուրդներ ստանալու համար տե՛ս տառատեսակների ձևավորման մեր ուղեցույցը:

Տեսակը կարևոր է ապրանքանիշի արտահայտման համար

«Անկախ նրանից, թե միջինն է հանդիսատեսը, տեսակը ամեն տեղ է, որ գրավոր հաղորդագրություն պետք է փոխանցվի», - ասում է Լուկաս Պալտրամը ՝ առաջատար տիպի դիզայն ստուդիայի ստեղծագործական տնօրեն Դալթոն Մաագը: «Հաղորդակցության այդ էական մակարդակում եզակի արտահայտություն ստեղծելը չափազանց հզոր է: Այն կարող է մեծ օգուտ հանդիսանալ ապրանքանիշերի առանձնանալու համար, և դա նրանց հնարավորություն է տալիս յուրօրինակ ձայն օգտագործել իրենց տեսողական հաղորդակցության մեջ»:

Պատվիրված տառատեսակների ստեղծումը թանկ է և ժամանակատար, և գուցե միշտ չէ, որ արժե այն ներդնել: Այնուամենայնիվ, իսկապես տիրապետող ակտիվի համար միանվագ արժեքը կարող է ավելի գրավիչ լինել, քան առկա լրամշակման լիցենզիաներ գնելու գոյություն ունեցող տառատեսակին, որը մյուսները կարող են օգտագործել: Այս մասին լրացուցիչ տեղեկությունների համար տե՛ս տառատեսակների արտոնագրման մեր ուղեցույցը:

Ինչպե՞ս է անհատականությունը փոխանցվում տիպի միջոցով:

Երբ խոսքը վերաբերում է անհատականությունը տիպի միջոցով փոխանցելուն, տառային ձևերի որոշակի մանրամասներ առաջարկում են հատկապես հարուստ հնարավորություններ: «Ավելի շատ կորություն ունեցող կերպարները միշտ ավելի հեշտ են կառուցում անհատականության զգացողություն», - ասում է բազմամասնագիտական ​​դիզայներ Կատերինա Բյանչինին, ով իր հաճախորդների համար ստեղծել է բազմաթիվ հարմարեցված տառատեսակներ: «Օրինակ, G, C կամ O- ն իրեն լավ է տալիս ավելի խարիզմատիկ գեղագիտություն ունենալուն», - շարունակում է նա: «Խաչաձևերը նույնպես հետաքրքիր են. Դրանք կարող են շահարկվել թեկուզ փոքր քանակությամբ ՝ այլ զգացողություն առաջացնելու համար. Միգուցե նրանք ավելի ցածր են նստում կամ ավելի բարձր, կամ ավելացվում է կորի»:

«Փաստորեն ամեն ինչ հնարավոր է, քանի դեռ լավ է թվում», - համաձայն է Pentagram- ի գործընկեր Պոլա Շերը: «Փոքր անհատականացումները կարող են ավելի ճանաչելի դարձնել տառատեսակները, ինչպիսիք են ՝ o, g, d կամ b փոքրատառերի ներքին մասը լրացնելը, ստեղծագործական եղանակով տրոհելը կամ տառաթղթերի մասերը կտրելը»:

Այնուամենայնիվ, Պալտրամը զգուշացնում է, որ չնայած որոշակի նիշերը անհատականացման ավելի մեծ ներուժ ունեն, նա վերևում նշված ցուցակում ավելացնում է մեծատառով Q և ամպեր, տառատեսակը պետք է հավասարակշռված լինի ամբողջ նիշերի ամբողջ խմբում: «Խոսքը ոչ թե առանձին տառերի մասին է, որոնք առանձնանում են, այլ ամբողջ համակարգն է, որ պետք է համոզիչ լինի», - ասում է նա:

Կարդացեք ՝ պարզելու համար, թե ինչպես կարելի է ստեղծել ապրանքանիշի արտահայտություն տպագրական միջոցով

01. Տպագրությունը դրեք ապրանքանիշի արտահայտման հիմքում. Հանրային

Տպագրությունը սահմանում է Հանրային թատրոնի ապրանքանիշի ինքնությունը 1994 թվականից ի վեր, երբ Scher- ը ստեղծեց իր լոգոտիպը `օգտագործելով բնօրինակ փայտե բլոկային տառեր, որոնք դեռ թվայնացված չէին: Տասնչորս տարի անց ՝ 2008 թ.-ին, Շերը թարմացրեց լոգոտիպը ՝ այն դնելով Նոկաուտ տառատեսակի վեց տարբեր կշիռների:

«Ես ընտրել եմ փայտի տառատեսակները, իսկ ավելի ուշ ՝ Նոկաուտը, քանի որ դրանք օգտագործվել են 1800-ականների վերջին թերթերում, իսկ հետո 30-ականների, 40-ականների և 50-ականների բռնցքամարտի պաստառներում», - բացատրում է նա: «Տեսակը պոպուլիստական ​​է, ուստի այն կատարյալ էր ոչ առևտրային, ներառական և հաճախ շրջադարձային թատրոնի համար»:

Յուրաքանչյուր սեզոն Scher- ը համագործակցում է գեղարվեստական ​​ղեկավար Oskar Eustis- ի հետ `համաձայնեցնելու ամառային վերնագիր, որը նկարագրում է այդ արտադրությունների ոգին. Անցյալի օրինակներից են` Free Love- ը և War- ը և Love- ը:

Աշխատելով հիմնականում Նոկաուտի տարբեր կշիռների և գույների հետ, անհրաժեշտության դեպքում որոշ ստեղծագործական փոփոխություններ կատարելով տառատեսակի վրա, Scher- ը և Pentagram- ի իր թիմը ամեն մրցաշրջանում առանձնացնում են Շեքսպիրի այգում տարբերվող տեսք և զգացողություն: Այնուհետև սա ստեղծագործական շրջանակ է ծառայում մի շարք այլ գովազդային նյութերի համար, որոնք տարածվել են The Public- ի ներքին թիմի կողմից:

«Ընդհանրապես, ես փորձում եմ յուրաքանչյուր մրցաշրջան նախագծել որպես այն հավասարակշռությունը, որը նախորդում էր դրան», - ասում է Շերը:«2018-19 մրցաշրջանը օգտագործում էր աստիճանական ֆոն և ծանր սեւ տպագրություն, որտեղ ուղիղ տառաձևի ձախ կողմը, ինչպես F կամ L, կարող էր երկարացվել մինչև մեկ դյույմ ՝ տպագրությանը տալով բավականին ծանր սև տեսքը »:

Մինչդեռ 2019-2010 թվականների ամենավերջին սեզոնը, հակառակը, գույնի խռովություն է: «Այն տիպի տանգենտների մեջ ունի ՝ օգտագործելով ընդգծող ձողեր», - շարունակում է նա: «Կապույտը, կարմիրը և դեղինը լավատես են, ազդված են« Հրաշք հաց »փաթեթավորման և« Bazooka »մաստակի գույների ազդեցության տակ»:

Scher- ը խոստովանում է, որ յուրաքանչյուր սեզոն որոշ փորձարկումներ և սխալներ են պահանջվում `նույն տառատեսակի օգտագործմամբ ապրանքային արտահայտության համապատասխանաբար էկլեկտիկ տիրույթ հասնելու համար: «Ես փորձում եմ գտնել ճիշտ էքսցենտրիկությունը` տպագրության մեջ ներդնելու համար », - ասում է նա: «Տառատեսակներն ունեն ոգի և կարող են շատ ճանաչելի լինել: Եթե կազմակերպության կողմից օգտագործվող տպագրական ոճը ունի բավականաչափ հատուկ էքսցենտրիկություն, ապա այն կարող է ճանաչվել միայն տառատեսակով` առանց պատկերանշանի »:

02. Կառուցեք տիպը ցանցի վրա հիմնված բազմակողմանի համակարգի վրա. SKP Պեկին

Դիզայներ և գեղարվեստական ​​ղեկավար Բիանչինին աշխատել է չինական շքեղ SKP հանրախանութի հետ պատվիրված տառատեսակի վրա, որը դուրս է եկել կոնվենցիայի սահմաններից: «Ապրանքանիշի տառատեսակը սովորաբար առաջիններից մեկն է, որի հետ շփվում է սպառողը, և դա շատ պարզ միջոց է զգացմունքի կամ բնավորության զգացողությունը ցուցադրելու համար», - ասում է Բիանչինին: «SKP- ն կենտրոնացած է փողոցային հագուստի վրա, ուստի ուզում էր, որ տառատեսակը դրան ծայր ունենար»: Հիմնական գաղափարը հնգակողմ ձև էր, որը մենք անվանել ենք Wu: Սա դարձավ տեսողական փոխաբերություն խանութի տարբեր մասերը և SKP- ի ապրանքանիշը ներկայացնելու, ինչպես նաև չինական մշակույթը շոշափելու համար »:

Այս պարզ ձևը ցանցի հիմքն էր, որն իր հերթին հիմք դարձավ ամբողջ գրաֆիկական համակարգի համար: Theանցը հաստատվելուց հետո այն դարձավ գործիք SKP- ի պատկերագրության և ուղիների որոնման համակարգերի կառուցման համար:

«Արդյունքը մի բան է, որը բավականին բազմաչափ և բազմաբնույթ է զգում», - ասում է Բիանկինին: «Մենք մշակեցինք երեք տարբեր կշիռներ. Թեթև, միջին և վերջապես երեսպատված: Տառատեսակը բլոկավոր և սև է, ինչը նրան տալիս է հստակ և անմիջապես ճանաչելի գեղագիտություն»:

Բիանկինին հավելում է, որ այս բազմաբնույթ մոտեցումը օգնում է հանրախանութի համար եզակի ինքնություն հաստատել: «Timeամանակի մեծ մասը մարդիկ փորձում են ավելի ֆունկցիոնալ ինչ-որ բան ստեղծել ՝ միտք ունենալով, որ քիչն ավելի շատ է», - ասում է նա: «Այս տեսակով մենք ուզում էինք ավելի շատ բան ստեղծել: Մենք ուզում էինք, որ մեզ զգար որպես ռահվիրա, մեկը, ով այլ բաներ է անում: Մենք նաև միշտ փորձում ենք ինչ-որ բանի« անջատված »լինելու զգացողություն ստեղծել մեր աշխատանքի մեջ, և կարծում եմ, որ անհավասարակշիռը Ձևի կտորների զգացումը, երբ նրանք միանում են, տառատեսակին տալիս է այդ ճշգրիտ զգացումը »:

Գիտակցելով չստեղծել մի բան, որը չափազանց «չափից ավելի դիզայն» էր զգում, Բիանկինին ստիպված էր ճիշտ հավասարակշռություն հաստատել խարդավանական էզոտերիկ և չափազանց շփոթեցնողի միջև: «Տառատեսակը մեծապես արմատավորված է ցանցի ձևավորման մեջ, ինչը սովորաբար պարզեցնում է իրերը, բայց մեր դեպքում այն ​​ստեղծում է բարդ համակարգ, որը կարող էր շատ առաջ մղվել սխալ ուղղությամբ», - ասում է նա: «Մենք այն բավականաչափ հրեցինք»:

03. Տրամադրեք տպագրական անհատականություն. Քաղաք Վիեննա

Աշխատելով Saffron ապրանքանիշի խորհրդատուների կողքին ՝ Դալթոն Մաագը ամբողջովին զրոյից պատրաստեց պատվիրված տառատեսակ Վիեննայի քաղաքի համար: Համառոտագիրը նախատեսված էր ժամանակակից sans-serif տառատեսակների ընտանիքի համար, երեք քաշով, որոնք կարող են փոխանցել յուրահատուկ վիեննական զգացողություն բոլոր լրատվամիջոցներում:

«Մենք սկսեցինք ոգեշնչել բուն քաղաքից` նրա ճարտարապետությունից, մշակույթից և պատմությունից, և օգտագործեցինք այս հիշատակումները `տառատեսակի դիզայնի լեզուն ուղղակիորեն ներշնչելու համար», - բացատրում է ստեղծագործական տնօրեն Պալտրամը:

«Հենց այս եզակի գործընթացն է, որ տառատեսակը դարձնում է տարբերակիչ և յուրովի: Տառատեսակը բավականին մաքուր է և հասուն ՝ կառավարության արդյունավետությունը պաշտպանելու համար, բայց նաև մարմնավորում է Վիեննայի և նրա բնակիչների բազմազանությունն ու մարդասիրությունը»:

Երբ Դալթոն Մաագը նավ մտավ, Սաֆրանն արդեն հաստատել էր տեսողական ինքնության հիմքերը, բայց տառատեսակը մնում էր կարևոր բաղադրիչ: Դա անհրաժեշտ էր արտահայտիչ լինել ՝ քաղաքին հաղորդելով ընկերական, բայց վստահ ձայնի տոն ՝ առանց գործունակության կամ ընթեռնելիության խաթարման:

«Պատմական և մշակութային տեղեկանքների կողքին մենք որպես ոգեշնչում օգտագործեցինք վահանի վաղեմի ձևը ՝ քաղաքի զինանշանը», - ասում է Պալտրամը ՝ բերելով W և V անկյունագծային գլիֆերի օրինակը:

«Կորի մեջ կա որոշակի լարվածություն, որը կրկնվում է բազմաթիվ նիշերի միջև, ինչպես նաև այլ եզակի տարրեր, ինչպիսիք են e- ն թեքված միջին ձողով և պարզեցված u ձևը», - շարունակում է Պալտրամը: «Նամակների, կլոր ձևերի և բաց հաշվիչների մեղմ անկյունագծային հարվածները տառատեսակին տալիս են մատչելի և ջերմ արտահայտություն ամբողջ ընթացքում, բայց նաև ապահովում են հիանալի ընթեռնելիություն ՝ նույնիսկ ավելի փոքր չափերով»:

Ինչպես նշում է Պալտրամը, վերջնական հաճախորդները Վիեննայի քաղաքացիներն են: «Իմ կարծիքով, Վիեննան ժամանակակից և կոսմոպոլիտ տեղ է, բայց քաղաքում դու կարող ես զգալ պատմությունն ու ավանդույթը», - ասում է նա:

«Այս տարրերի միաձուլումը և տպագրական արտահայտության վրա ազդեցության ճիշտ մակարդակի ըմբռնումը առանցքային էր», - շարունակում է Paltram- ը: «Գործակալությունների աշխատանքային խմբի և հաճախորդի թիմի հետ միասին, ես համոզված եմ, որ մենք հասանք մի բանի, որը ոչ միայն մոդային է հետեւում, այլ կտևի և կգտնի ճիշտ տեղը մեր ժամանակներում»:

04. Ստեղծեք համախմբային նախագծման համակարգ, որը ղեկավարվում է տեսակից. Top Gear

BBC Top Gear- ի համար ապրանքանիշի ճանաչումը խթանելու համար DixonBaxi- ն մշակեց TG Industry. Տարբերակիչ տառատեսակ, որը նախատեսված է համաշխարհային շարժիչային ապրանքանիշին կայուն և տիրապետող ներկայություն ունենալու իր բազմաթիվ ծրագրերում:

Համահիմնադիր և ստեղծագործական տնօրեն Դիքսոնի կարծիքով, կշիռների լայն տեսականի անհրաժեշտ էր տպագիր, հեռարձակման և թվային ծրագրերի հետ աշխատելու համար բավականաչափ նրբերանգներ ստեղծելու համար: «Timesամանակ առ ժամանակ կինեմատիկական որակով սլացիկ և նեղացնող, բայց այլ պահերին համարձակ և արտահայտիչ, այն մի կտոր հարվածներ է տալիս գրավիչ վերնագրերի և խորհրդանշական վերնագրերի հաջորդականությունների համար», - ասում է Դիքսոնը: «Դա թվային առաջին տառատեսակ է, որը ստեղծվել է ՝ ամենաքիչ էկրաններին բարձր ընթեռնելի լինելու համար»:

Ստեղծվել է Fort Foundry- ի Mattox Shuler- ի հետ սերտ համագործակցությամբ, տառատեսակը Top Gear- ի համահունչ և ստեղծագործական նախագծման համակարգի հիմքում է, և հստակ տեսողական նշանակությունները շեշտում են դրա կապը հիմնական ապրանքանիշի հետ: «TG Industry– ը ոգեշնչված է Top Gear ատամնավորի անկյունային կտրվածքներից ՝ լոգոյի հիմնական մասից», - շարունակում է Դիքսոնը: «Լավագույն օրինակ է մեծատառ A- ի բութ ծայրը, կամ, որտեղ փոքրատառի b կոր հատվածը հանդիպում է ուղղաձիգ հարվածին. Դրան տրվել է ագրեսիվ անկյունային եզր, որը ներշնչված է ատամնավոր ձևի վրա:

Ինչպես նշում է Դիքսոնը, հիանալի բրենդինգը հակված է մանրամասն լինել: «Դա առանձնահատկություններն են, որոնք փորձը դարձնում են ավելի դյուրին և տիրապետող», - ավելացնում է նա: "Հետևում և միջուկում: Դյուրընթեռնելիությունն ու տարբեր չափսերը: Տառատեսակի բավարարիչ զգացողություն, որն իրեն ճիշտ է զգում շատ ծրագրերում":

Դիքսոնի խորհուրդն այն է, որ հենց սկզբից պարզ լինի, թե ինչու եք ընտրում պատվիրել տառատեսակ: «Դա հստակ հիմնավորման կարիք ունի», - պնդում է նա: «Տառատեսակը դիտեք որպես ավելի մեծ դիզայնի էկոհամակարգի մի մաս: Տառատեսակը փոխանցում է ապրանքանիշի ձայնը: Նայեք մանրամասներին. Ավելի հեշտ է շրջանցել ավելի նուրբ կետերը, ուստի աշխատասիրությունն արդյունք է տալիս: Այն չի կարելի շտապել»:

05. Լոգոյի դիզայնից զարգացրեք ամբողջական տառատեսակ. Duolingo

Երբեմն տառատեսակի զարգացումը զարգանում է որպես ստեղծագործական գործընթացի մի մաս, նույնիսկ եթե այն ի սկզբանե չի եղել համառոտագրի: Դա այն դեպքն էր, երբ languageոնսոն Բենքսը վերջերս կատարեց Duolingo լեզվի ուսուցման պլատֆորմի ռեբրենդ:

«Առաջին տիպի խոսակցությունները բխում էին դրա լոգոտիպը բարելավելու ցանկությունից», - բացահայտում է ստեղծագործական տնօրեն Մայքլ Johnոնսոնը: «Այն հիմնված էր Chalet կոչվող տառատեսակի վրա, որը մենք բոլորս կարծում էինք, որ նպատակահարմար չէ»:

Չնայած քննարկումներն ի սկզբանե մերժում էին «չեզոք» sans-serif երթուղին, Johnոնսոնը մատնանշեց ոճի տարածվածությունը տեխնոլոգիական տարածքում: «Մենք շահագրգռված էինք, որ նրանք ավելի յուրահատուկ բան ունեն», - ավելացնում է նա:

«Երբ մենք փորձարկում էինք թալիսմանն իրենց անվան հետ զուգադրելիս, լուծումը բացեց« Ի՞նչ կլինի, եթե »ը», - շարունակում է Johnոնսոնը: «Մենք վերափոխեցինք լոգոտիպը` ոգեշնչվելով Duo- ի փետուրաձև ձևից `արտացոլելու ընկերության յուրօրինակ անհատականությունը»:

Չնայած նա խոստովանում է, որ առաջին մի քանի փորձերը «շատ տարօրինակ» էին թվում, քանի որ հայեցակարգը ճշգրտվում էր ՝ պատվիրված տառատեսակի համար ստեղծվելիք ներուժը, որը մշակվել է Ֆոնտսմիթի հետ համագործակցությամբ: «Նախնական որոշումների մեծ մասը բխում է լոգոտիպից, որտեղ դուք ունեք կլոր նիշեր (d և երկու o), կրկնվող նիշ (u և n) և համեմատաբար չեզոք l և կապիտալ i», - ասում է Johnոնսոնը: «Հետո դու ունես մոնեմոնիկ բնավորությունը. Գ. Փոքրիկ տարօրինակությունները, ինչպիսիք են փոքրատառ գրերի տատանումը, օգտագործվում էին խնայողաբար, բետա տարբերակները փորձարկվեցին, և ի վերջո« Feather Bold »- ը պատրաստ էր»:

Feather Bold տառատեսակը հակադարձեցված էր Duolingo– ի թալիսման ՝ Duo բվին նկարելու համար օգտագործվող ձևերից: Johnոնսոնը բացահայտում է, որ. «Վերջապես թույլ տվեք« duolingo »բառը դնել իրենց թալիսմանի կողքին ՝ առանց այն կարծես դժբախտ ամուսնության»:

Johnոնսոնի համար ապրանքանիշի տպագրական օգտագործումը փոխկապակցված է իր ձայնի երանգի հետ: «Հազվադեպ է պատահում, որ մենք նախագծից նախագիծ օգտագործենք նույն տառատեսակը», - ասում է նա: «Մենք միշտ փնտրում ենք մի բան, որը կարող է ամփոփել այն եզակի զգացմունքները, որոնք մենք փորձում ենք փոխանցել ապրանքանիշի հետ: Helvetica- ի նման« հանճարների »օգտագործումը ինձ հարվածում է որպես ոստիկանի, եթե չլինի նույն տեսքն ու ձայնը լսելու լավ հիմք: ինչպես մյուսները »:

Հաջորդ էջ. Ինչպե՞ս ընտրել ճիշտ ձեր տառատեսակը ձեր ապրանքանիշի համար