Ինչպես առանձնացնել ամսագրի կազմը

Բովանդակություն

• 01. Bգուշացեք բանաձևից
• 02. Տիրացեք ձեր կազմի պատկերին
• 03. Օգտագործեք հատուկ տպագրական բուժումներ
• 04. Կազմդ աշխատիր սոցիալական մեդիայի վրա
• 05. Վստահիր քո ընթերցողին (և քո բնազդներին)

Ամսագրերի շապիկների ձևավորումը կրպակների վերնագրերի համար ավելի բարդ է, քան նախկինում էր, հիմնականում այն ​​պատճառով, որ անկում ապրող արդյունաբերությունը տառապում էր ցնցող շրջանառության ցուցանիշներով և վերնագրերի փակմամբ:

Մեկ վայրկյանում հասանելի անսահման թվային բովանդակությունը ամսագրերի ամսական տպագրական ցիկլը դարձնում է ավելի անախրոնիկ և անկապ, և տպագիր գովազդներից ստացվող եկամտի համապատասխան անկումը միայն շտապում է տպիչի ներքևի պարույրը (չնայած այս փայլուն տպագիր գովազդներին, որոնք ցույց են տալիս, որ տպագիր գովազդը դեռ կարող է աշխատել )

Theակատամարտը այլևս տպագիր չէ ընդդեմ թվայինի: Digital- ն արդեն շահել է: Տպելու մարտահրավերը պարզապես գոյակցելն ու շարունակելն է, և այս ճակատամարտի առաջնագիծը ձեր ամսագրի շապիկն է, որը ինչ-որ կերպ պետք է ներգրավի, փորձի և համոզի ընթերցողներին, որ վեց շաբաթ առաջ գրված ինչ-որ բան գնելը կարող է ինչ-որ կերպ դեռ արժանի փորձ լինել: ,

Բայց չնայած տպագիր մահվան մասին բոլոր մռայլ վերնագրերին, դեռ կան համարձակ մեկնարկներ և հուզիչ նորարարություններ, որոնք ենթադրում են, որ բոլորը հնարավոր չէ կորչել, և նույնիսկ Meghan Markle- ը վերջերս է զբաղվել շապիկի դիզայնով, ինչը նշանակում է, որ այն պետք է նորից լինի նորաձեւության մեջ (ներում բառախաղ)

Եվ ինչպես գիրք հրատարակող արդյունաբերությունը պաշտպանվում էր էլեկտրոնային ընթերցողների հարձակման դեմ `ավելի գեղեցիկ բաճկոնների ձևավորմամբ, որոնք նշում էին տպագրության ֆիզիկական հատկությունները, այնպես էլ ամսագրերի հրատարակիչներն ու դիզայներները պետք է իրենց ընթերցողներին հիշեցնեն, թե ինչու է տպագիրն այլ տարբերվում, ոչնչով չի զիջում թվայինին:

Կտտացրեք յուրաքանչյուր պատկերի վերևի աջ կողմում գտնվող պատկերակին ՝ ամբողջական չափսի տարբերակը տեսնելու համար:

01. Bգուշացեք բանաձևից

Offամանակի ընթացքում կուտակվել է ոչ պաշտոնական լավագույն փորձի սպառիչ ստուգաթերթ `« Բանաձևը »: Այս ուղեցույցները ներառում են վերին ձախ քառակուսում բռնկումների ավելացում (տեսանելիության թեժ գոտի), վաճառքի գծերի գործարկում ձեր գլխավերևի վերևում (զննարկիչների ուշադրությունը գրավելու համար, նախքան նրանք նույնիսկ տեսել են ձեր լոգոյի դիզայնը) և հիմնական ծածկույթի վերին կեսը պահելը շապիկի (այնպես որ այլ վերնագրերով թաքնված լինելը քիչ հավանական է): Theուցակի անվերջ. Մոդելները պետք է կապվեն աչքերի հետ; վարդագույն գույնը «կանացի» է; «Կանաչը չպետք է տեսնել»…

«Բանաձևը» հետևելու ակնհայտ խնդիրն այն է, որ գրեթե բոլոր մյուսները, ովքեր գտնվում են լրատվական կրպակում, նույն բանն են անում: Bննեք ամսագրի ցանկացած դարակ և կտեսնեք սպառիչ կրկնություն, տեսողական կոկոֆոնիա, որտեղ յուրաքանչյուր վերնագիր չեղյալ է հայտարարվում իր նույնականացման հարևանի կողմից: Եվ չնայած այս որոշ կանոնների հիմքում ընկած ակնհայտ ողջամտությանը, առողջ դատողությունը հազվադեպ է ստեղծում իսկապես հուզիչ ամսագրի կազմ:

Քաջություն է պահանջում ավելի քիչ խոստումներ տալ և ավելին տալ, բայց սա է լավ դիզայնի էությունը

Քիչ խոստումներ տալու և ավելի շատ բաներ տրամադրելու համար քաջություն է պետք, բայց սա է լավ դիզայնի էությունը. Պատրաստիր ընթերցողին գրավող և գրավող գեղեցիկ պատկեր: Ձեր կազմը (տեսողական) գործիք է ձեր ընթերցողին (գրավոր) բովանդակության վրա ներգրավելու համար: Երկրորդ վայրկյանում, երբ ընթերցողը առաջին անգամ տեսնում է կազմը, գեղագիտությունը պետք է նախադեպ ունենա, որպեսզի սկսվի գայթակղության գործընթացը:

Տեքստային ծանրաբեռնված ծածկոցը բղավում է մի փոքրիկ, անհետացող հանդիսատեսի առջև. Պատահական ընթերցողը, որը զննում է տեղական սուպերմարկետը կամ լրահոսը, վերացել է: Եթե ​​ձեր կազմը վստահ ու պարզ է, ապա այն առանձնանում է ամբոխի մեջ:

02. Տիրացեք ձեր կազմի պատկերին

Քանի դեռ ձեզ բախտ չի վիճակվել ամեն ամիս օրիգինալ արվեստի գործեր պատվիրել, հիմնականում ձեզ սպասվում է մատակարարված պատկերներից շապիկների պատրաստում: Երբեմն պատկեր եք կիսելու մեկ այլ ամսագրի և գրեթե անկասկած ինտերնետի հետ, ուստի անհրաժեշտ է, որ ձեր բուժումն առանձնանա:

Սեփականություն ձեռք բերելու ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկը պատկերի այլ եղանակով կտրումն է:

Անփորձ դիզայներները հակված կլինեն աղբյուրի պատկերն անվիճելիորեն օգտագործել որպես կազմի կազմ, բայց փորձառու դիզայներները կփնտրեն տարբեր մշակաբույսեր `կազմն անկրկնելի դարձնելու համար:

Պատկերացրեք որպես ձեր աղբյուրի պատկեր ունենալ գլխի ուսերի դիմանկարը: Ակնհայտ լուծում կլինի գլուխը մոտավորապես լրացնել առկա տարածքը, այնպես որ դեմքը հնարավորինս մեծ է, և համապատասխանաբար դիրքի ծածկերը: Բայց բերքը փոխելով `դուք կարող եք արմատապես փոխել երանգը և հաղորդել թարմ խմբագրական հաղորդագրություն:

Ավելի մոտեցրեք ավելի մեծ կյանքից, քան դեմքը `միանգամից ձերբակալող պատկեր: Նեղացրեք կամ մերժեք ծածկույթի գծերը ծածկույթի աստղի կարգավիճակը բարձրացնելու համար կամ տպեք դրանք դեմքի գագաթին, այնպես որ հանկարծ ձեր պատմությունն ավելի կարևոր է, քան աստղը: Կերակրեք կամ նույնիսկ վերացրեք գույնը ՝ այլ երանգ հաղորդելու համար: Կամ նկարի վերևում կիրառեք նկարազարդումներ ՝ ձեր սեփականությունը կնքելու համար:

03. Օգտագործեք հատուկ տպագրական բուժումներ

Նրբաթիթեղները և հինգերորդ գույնի Pantones- ը (լռելյայն CMYK- ի լրացուցիչ ափսե) ընթերցողների մեջ կաչաղակի բնազդը հարուցելու ամենաարդյունավետ միջոցն են: Նրբաթիթեղի հզոր ֆիզիկական առկայությունն այն անմիջապես բարձրացնում է հարթ գունավոր տպագրությունից. Այն արձագանքում է լույսին, փոխում է տոնը ՝ կախված դրա ցուցադրումից և սպառողների համար կրում է որակի և շքեղության յուրօրինակ արժույթ (այդ իսկ պատճառով դա շատերի համար փաստացի ընտրություն է) կոսմետիկայի ապրանքանիշեր): Չկա տպագրության նույնքան հուսալի տեխնիկա, որքան փայլաթիթեղը ՝ ձեր կազմին ցանկալիություն և ճոխություն հաղորդելու համար: (Տե՛ս մեր գրառումը, թե ինչպես ստեղծել հատուկ ավարտվածքներ InDesign- ում ՝ սովորելու համար, թե ինչպես ստեղծել տպման այս տեխնիկան)

Քանի որ փայլաթիթեղները ծախսվում են ըստ ծածկույթի տարածքի տոկոսի, որը նրանք կիրառել են, դուք կտեսնեք, որ իրենց պատկերանշանը փայլաթիթեղի փայլաթիթեղի բավականին շատ քանակ են կազմում, և ոչ այնքան շատ, որոնք շքեղացնում են այն անկյունից անկյուն: Բայց, այնուամենայնիվ, օգտագործելով դա, լրագրերի կրպակի վրա ազդեցությունը երաշխավորված է:

Pantone թանաքները, հատկապես լյումինեսցենտները, զգալիորեն ավելի էժան են և կարող են արմատապես սպառազինել ձեր դիզայնը: Ուսումնասիրեք Wired (Մեծ Բրիտանիա և ԱՄՆ) հետևի կատալոգը հինգերորդ գունային բուժման մանրակրկիտ վարպետության դասի համար:

Ուլտրամանուշակագույն ուլտրամանուշակագույն ճառագայթները, ռելիեֆները, հատումները և ըստ պատշաճի ծածկույթի ֆոնդը կարող են կիրառվել առավելագույն ազդեցությունն առավելագույնի հասցնելու համար, և թե ինչ եք ցանկանում (և կարող եք թույլ տալ) պարզելու լավագույն միջոցը ձեր տպիչ այցելելն է: Նրանք պատրաստելու են մի շարք այլ ապրանքներ ՝ սկսած սննդի փաթեթավորումից մինչև կորպորատիվ բրոշյուրներ, այնպես որ ուսումնասիրեք, թե ինչ նյութեր, տեխնիկա և բուժումներ կարող են մատչելի լինել: Ձեր տպիչը ցանկանում է ձեր (կրկնել) բիզնեսը, այնպես որ բանակցությունները հազվադեպ չեն:

04. Կազմդ աշխատիր սոցիալական մեդիայի վրա

Սոցիալական մեդիան, ամենայն հավանականությամբ, կդառնա ձեր ամենամեծ խթանման գործիքը և հավանական առաջին ընթերցողների հետ առաջին շփումը: Քո կազմի ձևավորումը պետք է աշխատի ինչպես թերթի կրպակում, այնպես էլ արմատապես փոքր չափսերով:

Asիշտ այնպես, ինչպես երաժշտական ​​արդյունաբերությունն ընդունել է թվային դարաշրջանի կողմից պահանջվող մանրանկարչությունը, ալբոմների ձևավորումն ավելի նոսր և խորհրդանշական է, այնպես էլ ամսագրի շապիկները պետք է աշխատեն տարբեր չափերի և տարբեր լրատվամիջոցների մեջ:

Կրճատել Պարզեցնել Ուղարկեք ձեր կազմը ինքներդ ձեզ և նայեք այն ձեր հեռախոսում: Եթե ​​այդ չափի վրա խառնաշփոթ է թվում, և աննշան հիթերն անընթեռնելի են, դրանք արժե՞ պահպանել: Ի՞նչ է հաղորդակցում ձեր կազմը ձեր մասին, երբ սեղմված է պատկերից քիչ ավելին: Այն նախագծո՞ւմ է հեղինակություն, թե՞ քաոս:

Եվ օգտագործեք սոցիալական մեդիան ՝ ձեր ծածկույթը խթանելու համար, նախքան նույնիսկ այն գտնվում է թերթի վրա: Ստեղծեք հանդիսատեսի սպասում և առիթ տվեք ձեզ ձեզ փնտրելու: Տեղադրեք ձեր լավագույն տարածումների լուսանկարները, նշեք ձեր նկարազարդողներին և ներդրողներին, օգտվեք սոցիալական լրատվամիջոցների հզոր տարածությունից ՝ ձեր կազմը (և թողարկումը) տեսանելի դարձնելու համար այն մարդկանց ճնշող մեծամասնությանը, ովքեր այդ շաբաթ WHSmith- ում չեն: Մի վախեցեք տպագիր տոնը նշելու համար օգտագործել ինտերնետը: Grայրույթ պահելու ժամանակ չկա:

Վերոնշյալ երկու ամսագրերն այնքան լիովին վստահ են իրենց իսկ ապրանքանիշերին, որ անտեսում են ցանկացած բանաձև: Էլը (ձախից) դաժանորեն կտրում է Էմմա Ուաթսոնին իր կզակի միջով, մինչդեռ աչքերի շփումը ծածկույթի միջին կետից ցածր է: Նույնիսկ նրա անունն էապես անտեսանելի է, բայց որպես մանրապատկեր, սպիտակ ամսագրի պատկերանշանը խտանում է ՝ հիանալիորեն պարզ լինելու համար: Bazaar- ի շապիկը (աջից) հավասարապես համարձակ է ՝ շնորհելով Փելթրոուին ամբողջ կազմը, բայց համարձակվելով թաքցնել նրա դեմքը: Երկու շապիկներն էլ առանձնանում են լրատվական կրպակում, բայց աշխատում են նույնքան լավ, որքան մանրապատկերները:

05. Վստահիր քո ընթերցողին (և քո բնազդներին)

Շատ ամսագրեր տպագրում են երկու տարբեր շապիկներ միևնույն համարի համար. Կանոնավոր, տեքստային հիթով տպագրվող ծանր տաղավար տարբերակ և բաժանորդների շապիկներ, որոնք սովորաբար զրկվում են բառերից և ունեն ավելի համարձակ բերք: Տրամաբանությունն այն է, որ բաժանորդի շապիկը կարիք չունի աշխատելու թերթի կրպակում, ուստի հավատարիմ բաժանորդը պարգևատրվում է իր նախընտրած ծածկույթով:

Այս պրակտիկան բացահայտում է այն ցածր կարծիքը, որ շատ հրատարակիչներ ունեն միջին ընթերցողի վերաբերյալ, ում վախենում են, որ պետք է գայթակղեն, հեկտոր ունենան և բռնության ենթարկվեն, որպեսզի բաժանվեն իրենց կանխիկ գումարից: Բայց արդյո՞ք այդ երկու նպատակները (վաճառք և լավ տեսք) իսկապես փոխադարձ են: Լավագույն ամսագրերը համարձակվում են պատկերացնել, որ իրենց ընթերցողներն իրենց պես խելացի են, և համապատասխան ձևավորում:

Դիզայնն այլևս խորհրդավոր արվեստ չէ. Apple- ի նոր ՕՀ-ի գեղագիտությունը ջրի գովազդում քննարկվում է «Գահերի խաղը» նոր դրվագի հետ միասին, և պարզեցումն ու աղտոտումը դարձել են որակի հոմանիշ:

Նմանապես, վստահեք ձեր սեփական բնազդներին: Եթե ​​ձեր ծածկույթի հետ ինչ-որ բան սխալ է թվում, նույնիսկ եթե չգիտեք, թե դա ինչ է, միևնույն է, դա սխալ է: Վերցրեք ամեն ինչ և սկսեք նորից: Սեմինար, որքան հնարավոր է շատ տարբեր գաղափարներ: Մի ժամանակ վատնեք փոքր մանրամասները կամ հղկելու տեսակը զտելու համար: Սկսեք, որ այն աշխատի ընդհանուր առմամբ, նախ:

Եվ մի վախեցեք, եթե ձեր խմբագիրը խնդրում է փորձել այլ բան: Եթե ​​ձեր կազմը բացատրության կարիք ունի, դա անհաջողություն է: Ոչ մի լաք չի փրկի հիմնովին թերի գաղափարը: Ինքնաբուխ, արմատական ​​նոր ուղղությունը կարող է մարդասպան ծածկոց հաղորդել մեկ րոպեի ընթացքում, մինչդեռ վատ ծածկոցները սովորաբար տևում են հավերժ, քանի որ դրանք, ի վերջո, երբեք չեն ավարտվել: Նրանք պարզապես ուղարկվում են տպիչներ, երբ այլևս ժամանակ չի մնում ...

Հաջորդ էջ. Ձեր ամսագրի կազմն առանձնացնելու ևս հինգ եղանակ ...