Բովանդակություն
- 01. Գտեք կատարյալ զուգընկերոջը
- 02. Ընտրեք հիշարժան անուն
- 03. Սահմանեք ձեր հիմնական փիլիսոփայությունը
- 04. Հասկացեք ձեր հաճախորդի բիզնեսը
- 05. Մնացեք գործնականում ստեղծման գործընթացին
- 06. Արեք այն, ինչ սիրում եք
Ստեղծագործական ոլորտում աշխատելու շուրջ 20 տարվա փորձ ունեցող ,եյսոն Հոլանդը ակնհայտորեն ինչ-որ բան ճիշտ է անում: Նա իր անձնական կայքի համար շահել է խոշոր դիզայնի, գովազդի և ինտերակտիվ մրցանակների հսկայական բազմազանություն, ներառյալ EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, երեք անգամ D&AD Annual- ում և Կաննի Cyber Lion- ում:
1997 թվականից ի վեր Jեյսոնը համահիմնադրել և ստեղծագործել է մրցանակակիր երկու գործակալությունների ՝ Head New Media- ի, որը 1998 թ.-ին դարձել է Լոուի թվային թևը, և նրա ներկայիս գործակալությունը ՝ Underwired, Մեծ Բրիտանիայի առաջատար eCRM գործակալությունը: Մենք զրուցեցինք նրա հետ ՝ իմանալու իր հաջողության որոշ գաղտնիքներ ...
01. Գտեք կատարյալ զուգընկերոջը
Առաջին ու լավագույն բաներից մեկը, որ Հոլանդիան արեց, գտավ բիզնեսում ստեղծված ճիշտ անձնավորության գտնելը: «Ֆելիքսը և ես միասին գործակալություն ստեղծեցինք ոչ միայն այն պատճառով, որ մենք լիովին լրացնում էինք միմյանց հմտությունների տեսանկյունից, այլ նաև այն պատճառով, որ հիանալի կերպով դասավորված էինք այնտեղ, որտեղ կարծում էինք, որ կարող ենք տանել արդյունաբերությունը», - բացատրում է նա:
02. Ընտրեք հիշարժան անուն
Քեզ համար կարևոր է այն, ինչ դու ես անվանում, ուստի ինչպե՞ս Հոլանդն ընտրեց իրենը: «Մեր առաջին գործակալությունը միասին կոչվում էր« Head New Media », - ասում է նա, - քանի որ դա HTML կոդի մի հատված էր, որը հայտնվում էր այն ամենում, ինչ մենք անում էինք այդ օրերին: Underwired- ը սկզբնապես ստեղծվել էր մասամբ ՝ Head- ի հաճախորդներին SEO- ից աջակցելու համար: հեռանկարային և առցանց PR- ի համար. ըստ էության, գործակալությունը շատ էր առաջարկում «գծից ցածր» ծառայություններ:
«Թվային աշխարհում այդ գիծը մետաղալար կլինի, ուստի ենթադրում եմ, որ կտեսնեք, թե ուր եմ շարժվում դրանով…:« Լարի տակ »-ն այնուհետև վերածվեց« Underwired »- ի, որը, անշուշտ, հիշվում է շատ տարբեր ձևերով, կախված ով ես դու!"
03. Սահմանեք ձեր հիմնական փիլիսոփայությունը
Եթե դուք ընկերություն եք հիմնելու, պետք է դրան հստակ փիլիսոփայություն հաղորդեք. Այդ ժամանակ ամեն ինչ այնտեղից կհոսի: Բնութագիր. Underwired- ը մեծապես հավատում է «արդյունաբերության առաջատար կրեատիվին և հաճախորդների գիտելիքների հիմքի ռազմավարությանը», - բացատրում է Հոլլանդը:
Կազմակերպման այդ սկզբունքի առկայությունը հսկայական կերպով օգնում է պարզել մարդկանց նպատակները: «Այսպիսով, որպես ստեղծագործական տնօրեն, իմ հիմնական նպատակն է ապահովել, որ յուրաքանչյուր նախագիծ հաջող լինի առևտրային տեսանկյունից, միևնույն ժամանակ օգտագործելով այն դեռ գեղեցիկ է: Եվ դա հաշվի առնելով բազմաալիքային նախագծերի միջև, մեր մոտեցման իրական բանալին է: «
04. Հասկացեք ձեր հաճախորդի բիզնեսը
Tommy Hilfiger- ից մինչև M&S, Underwired- ը հպարտանում է հաճախորդների շատ բազմազան բազա ունենալով: Եվ պատճառներից մեկը, որ նրանք կարող են գրավել այդպիսի մեծ անուններ ունեցող հաճախորդներին, ասում է Հոլանդը, «մեր գործարար գործի մեր խոր ըմբռնումն է այն աշխատանքի հիմքում, որը մեզանից պահանջում են անել»:
«Օրինակ ՝ ընկերությունները մեզ հաճախ հարցնում են.« Մենք 12 միլիոն մարդ ունենք խոսելու, բայց ի՞նչ պետք է ասենք », և մեզ մնում է նրանց ճիշտ պատասխաններ տալ»: Ապրանքանիշի և նրա լսարանի մասին լիարժեք պատկերացում ունենալը, զուգորդվելով խորաթափանց գաղափարների և դիզայնի ստանդարտների հետ, ձեզ կդարձնի գայթակղիչ մեծ և փոքր հաճախորդների համար:
05. Մնացեք գործնականում ստեղծման գործընթացին
Ստեղծագործական գործունեություն սկսելու վտանգը կորցնում է կապը ձեր սեփական ստեղծագործության հետ, երբ այլ բաների մեջ եք ընկնում: Հոլլանդը համոզվել է, որ ինքը խուսափելու է այս որոգայթից: «Չնայած իմ դերը ստեղծագործական ռեժիսոր է, ես շատ« ձեռքի վրա եմ », - շեշտում է նա: «Սա նշանակում է, որ ես հաճախ հայտնաբերվում եմ Adobe Photoshop- ում պիքսելներ հրելով կամ ինչ-որ կոդ փոխելու միջոցով օգտագործելով նախկին BBEDIT- ը:
«Դրանից բացի, Adobe Illustrator- ը հիանալի է իմ ուզածի հարթ գույնի տարրերի համար», - ավելացնում է նա: «1994 թվականից ի վեր օգտագործելով Apple համակարգիչներ ՝ ես ունեմ Apple– ի սովորություն, ուստի սովորական PowerBook– ը, iPhone– ը և այլն իմ ամենօրյա ընտրության սարքերն են»:
06. Արեք այն, ինչ սիրում եք
Բացահայտելով այն հարցին, թե ինչ կփոխեր իր կարիերայի մասին, եթե կարողանար ժամանակ վերադառնալ, Հոլանդը պատասխանում է. «Ես ոչ մի բանի համար չեմ զղջում: Դե, բացի 1995 թ.-ի 36 ժամ տևած ժամանակահատվածից, որը ներառում էր անհայտ խմիչքի երեք բաժակ ինչը հանգեցրեց նրան, որ կորցնում է 2 կիլոգրամ ֆունտ համակարգիչ, այն կրկին գտնելու, բազմաթիվ անվճար տաքսիների զբոսանքներ, ներգաղթային ոստիկանություն և հեռուստաաստղ ... »:
Փոխարենը, ասում է նա, կցանկանար վերադառնալ իր ավելի երիտասարդ ես և «հանգստացնել նրան, որ բոլոր ռիսկերը, դժվարությունները և ամեն ինչ դնելով այն ամենի մեջ, ինչը, ձեր կարծիքով, շահաբաժին է տալիս»: Ինչպես հայտնի մեջբերումն է ասում. սեր, և դուք երբեք ստիպված չեք լինի մեկ օր աշխատել ձեր կյանքում »:
