Բովանդակություն
- 01. Թվային տպագրություն և անհատականացում
- 02. Տպեք խանութները, որոնք խորամանկ են դառնում
- 03. Արհեստների խանութները թվայնանում են
- 04. Ինտերակտիվ տպագիր
- 05. Արձագանք թվայինի դեմ
- 06. «Թողեք ետևը»
Յուրաքանչյուր ոք, ով երբևէ աշխատել է տպագիր դիզայնի վրա, գիտի, որ այն, ինչ դու նախագծում ես էկրանին, հավասարման միայն կեսն է:
Ինչպես է այն իրականում տպագրվում, նույնքան կարևոր է արտադրանքի վերջնական տեսքի համար, և տպագրական տեխնիկայի խորը ընկալումը կենսական նշանակություն ունի: (Թարմացնելու համար տես այս հոդվածը տպագրության պայմանների վերաբերյալ, որը յուրաքանչյուր դիզայներ պետք է իմանա):
- Լավագույն inkjet, lazer և all-in-one տպիչները ստեղծագործողների համար
Բայց հիմունքները իմանալուց զատ, լավ է ամեն անգամ և նորից հետևել տպագրության վերջին զարգացումներին, մի ոլորտ, որը անընդհատ փոփոխվում է և անընդհատ զարգանում է: Այս գրառման մեջ, ուրեմն, մենք ձեզ ենք ներկայացնում միտումները, որոնց մասին յուրաքանչյուր դիզայներ պետք է իմանա:
01. Թվային տպագրություն և անհատականացում
Թվային տպագրությունը նորություն չէ. Այն գոյություն ունի 1990-ականներից: Բայց դա դառնում է ավելի մեծ գործարք: Վերջերս կատարված ուսումնասիրությունը կանխատեսում էր, որ այն մինչև 2020 թվականը կհասնի ամբողջ աշխարհի տպագիր և տպագիր փաթեթավորման արժեքի 17,4 տոկոսին և ծավալի 3,4 տոկոսին:
Չնայած ավանդական լիտո տպագրությունը օգտագործում է թաց թանաք և տպագրական թիթեղներ, թվային տպագրությունն օգտագործում է տոներ ՝ գրասենյակային տպիչի նման ձևով: Սա նշանակում է, որ այն ընդհանուր առմամբ ավելի արագ և տնտեսական է փոքր տպաքանակների համար: Եվ դա իր հերթին հանգեցրեց անհատական տպագրության նոր միտման:
Տպման անհատականացված միտման ամենահայտնի օրինակը Coca-Cola- ի «Share a Coke With ...» արշավն է, որում զովացուցիչ ըմպելիքներ արտադրող ընկերությունը տպեց միլիոնավոր շշերի պիտակներ, որոնց վրա գրված էին հարյուրավոր մարդկանց անուններ: Ապա ապրանքանիշը հետևեց այս հաջողությանը `Իսրայելում գործարկելով երկու միլիոն եզակի շշերի պիտակ` օգտագործելով ալգորիթմ `յուրաքանչյուր պիտակի համար այլ ձև ստեղծելու համար:
Այլ ապրանքանիշեր սպառողների համար իրենց արտադրանքը անհատականացնելու նույնիսկ ավելի ինտերակտիվ եղանակներ են ներկայացրել: Օրինակ, Nutella- ի համար արշավը Մեծ Բրիտանիայի սպառողներին հնարավորություն տվեց շոկոլադե սփրեդի տուփի վրա սիրելիի անուն դնել: Nestle Purina- ն նման արշավ է իրականացրել ԱՄՆ-ում, որտեղ հաճախորդները կարողացել են վայելել իրենց սեփական շների նկարները Just Right շների սննդի փաթեթավորման վրա:
02. Տպեք խանութները, որոնք խորամանկ են դառնում
«Հիմա մենք խնդրանքներ ենք ստանում ջերմագրության (բարձրացված տպագիր, որը թխում է) համար, ինչը ես ներգրավվել եմ մի քանի անգամ 20 տարի առաջ», - ասում է Ալան Սմիթը ՝ «Թրիթ Պրինտ» –ից, թվային տպագրության մասնագետ Բրիտանիայում, Բրիստոլում:
«Ես իսկապես խթանում եմ ձեռքի հմտությունները, որոնք ունենք, և որպես ընկերություն մենք միշտ փնտրում ենք հին մեքենաներ, որոնք կարող են օգնել մեզ կտրել, փայլաթիթեղներ, շեղել դաջվածքը, կարել, կարել և փորել: Սա մեզ հնարավորություն է տալիս վերահսկել ներսում որքան հնարավոր է: Եվ ես գտնում եմ, որ ավանդական հմտությունների, հին տեխնոլոգիայի և նոր թվային տպագրության հաջող խառնուրդը հաճախ տալիս է լավագույն արդյունքները:
- 10 գործիք ՝ ստեղծագործությունը բացելու համար
«Այս օրերին ես գտնում եմ, որ գործակալությունները մեզ ավելի շատ նայում են որպես տպագիր խորհրդատուներ», - ավելացնում է նա: «Նրանք հաճախ ունենում են բավականին բարդ գաղափարներ, որոնց կարելի է հասնել միայն վերը նշված տեխնոլոգիաների և հմտությունների խառնուրդով: Իմ ժամանակի մեծ մասը ծախսվում է ՝ փորձելով հասկանալ, թե հաճախորդն ինչ է ուզում հասնել, և ապա առաջարկում է հնարավոր լուծումներ: իմ դիզայնի ֆոնն այստեղ իսկապես օգնում է »:
03. Արհեստների խանութները թվայնանում են
2010-ականների նամական մամուլի վերածնունդը շատ արագ դարձավ հիփսթերային կլիշե: Բայց ձեռագործ տպագրության տեխնիկան ոչ միայն անցյալ վերադառնալն է, այլ օգտագործվում է արշավներում, որոնք համատեղում են անալոգային և թվային լավագույնները:
Kastaar- ը բելգիական Անտվերպեն քաղաքում գրաֆիկական դիզայնի ստուդիայի կում-տպագրության խանութ է, որը մասնագիտանում է լքված հին տպիչների փրկության մեջ և վերջերս շահել է Եվրոպական դիզայնի մրցանակ: «Մենք միշտ փնտրում ենք փայտի տեսակը վերջին նորագույն տեխնոլոգիաների հետ համատեղելու եղանակներ, ինչպիսիք են 3D տպումը, CNC- ն ու լազերային կտրումը», - բացատրում է Ստոֆել Վան Դեր Բերգը, որը ստուդիան ղեկավարում է An Eisendrath- ի հետ միասին: «Մենք չենք ուզում, որ մարդիկ փայտի տեսակը մտածեն որպես անցյալի մի բան, այլ մի բան, որը ժամանակակից թվային աշխարհի մեծ մասն է»:
Օրինակ, օրինակ, Kastaar- ը Vandercook- ի սրբագրման մամուլը քարշ տվեց դեպի Անտվերպենի դիզայնի համաժողովը և առաջարկեց տպել պաստառներ ներկաների համար `ելնելով իրադարձության լավագույն թվիթերից: Նրանք յուրաքանչյուր պաստառի վրա դրեցին երկու գնանշում այնպես, որ յուրաքանչյուրը պարզվի, եթե մեկ աչքը փակեք կարմիր-կապույտ 3D ակնոցներ կրելիս: Այս նորարարական արշավը պայթեց սոցիալական ցանցերում և հանդես եկավ որպես հիանալի օրինակ այն բանի, թե ինչպես կարելի է մարդկանց թվայնորեն ներգրավել խաղողի բերքահավաք խաղողի բերքահավաք տեխնիկայի միջոցով:
04. Ինտերակտիվ տպագիր
Դարաշրջանում, երբ սպառողներն ավելի ու ավելի շատ ժամանակ են ծախսում առցանց փոխազդեցության վրա, ստատիկ նմուշները կորցնում են իրենց գրավչությունը: Այսպիսով, տպագրությունը պետք է ավելի հետաքրքիր և տպավորիչ դառնա մրցակցելու համար:
Ամենապարզ մակարդակում մենք տեսնում ենք ավելի ու ավելի շատ նրբաթիթեղի, բծերի լաքի և այլ հյուսվածքների օգտագործում `ուշադրությունը գրավելու և մարդկանց զգայարանները ներգրավելու համար: Դրանից դուրս գալով ՝ ավելի ու ավելի շատ տպագիր արշավներ օգտագործում են ընդլայնված իրականության (ԱՀ) տեխնոլոգիաների ուժը:
Օրինակներից կարելի է նշել Vespa- ի տպագիր գովազդը 900 lbs Creative- ի կողմից, որը թույլ է տալիս ընթերցողներին ստեղծել իրենց անհատականացված սկուտերը ՝ օգտագործելով AR: և Volkswagen- ի գովազդային վահանակի գովազդը, որը ձեր հեռախոսի հավելվածի միջոցով դիտելիս ցույց տվեց, որ իր նոր մեքենան տպավորիչ կերպով դուրս է գալիս գովազդային վահանակից:
Մի քանի տարի առաջ նմանատիպ մոլություն կար ֆիզիկական տեխնոլոգիան տպագիր գովազդներին ինտեգրելու համար, օրինակ `NIVEA- ի տպագիր գովազդը, որում պատկերված է մանրանկարչություն ունեցող արևային վահանակ` ձեր հեռախոսը լողափում աշխատեցնելու համար: Դա, կարծես, վերջերս մարեց, անկասկած, քանի որ դա պարզապես շատ թանկ է: Բայց մենք կարող ենք շուտով այն նորից հայտնվել ՝ շնորհիվ «հաջորդ սերնդի թղթի» շարունակական զարգացման, որը նկարագրվում է որպես տպագիր և թվային հիբրիդ:
05. Արձագանք թվայինի դեմ
Տպագրության անկման մասին տարիներ շարունակ խոսելուց հետո արդյունաբերության ձայները զգում են, որ ամեն ինչ անկյուն է դառնում: Ոչ միայն տպված չէ մեռած, այլեւ շատ առումներով վերադառնում է:
«Տպելը, որպես դիզայնի շուկայավարման միջոց, մի շարք շուկաներում վայելում է վերածնունդ», - ասում է Graham Congreve- ը ՝ Evolution Print- ից, մրցանակակիր լիտոյի, թվային և խոշոր տպագրության մասնագետներ Շեֆիլդում, Մեծ Բրիտանիա: «Տպման շոշափելի և ֆիզիկական բնույթը տալիս է« մտածված »ձևավորմանը, ինչպես նաև թվային« ուժասպառման »տարրի և դրա կայունության բացակայության նկատմամբ զգացողությանը և արձագանքմանը:
«Օրինակ ՝ մեր ամսագրի մի շարք վերնագրեր միացել են մեզ զուտ թվային ասպարեզից ՝ որոնելով այս ֆիզիկական այլընտրանքի հավելյալ արժեքները: Գրքերը ավելի ու ավելի բարդ են, կոշտ կամ փափուկ, և հատուկ հրատարակությունները հաճախ բարելավում են ավելի էժան, երկարաժամկետ տարբերակ և առցանց արշավ:
«Պաստառները համարձակ են և հաճախ ունեն հատուկ գույներ, և բոլոր շուկաների տախտակամածում մենք տեսնում ենք անհամեմատ տարբեր սուբստրատների երեւակայական օգտագործումը, և հաճախ պատրաստի կտորների նույն հավաքածուի մեջ»:
Նա նշում է, որ դրա մեծ մասը կապված է թղթի արտադրողների լավ շուկայավարման հետ: «Բայց դա նաև պայմանավորված է նոր ցեղատեսակի դիզայներների էներգիայով և կրքով, որոնք հաճախ քոլեջներում աշխատում են արհեստների վրա հիմնված և տպագիր մոլուցքի դաստիարակների հետ, որոնք նոր հնարավորություններ են ստեղծում իրենց ուսանողների և տպագիր համայնքի համար»:
06. «Թողեք ետևը»
Վերջապես, With-Print- ի Ալան Սմիթը նույնացնում է տպագիր ձևավորման վերջին մինի-միտումը, որը հատուկ է ստեղծագործական գործակալությունների ցուցահանդեսներին.
«Սա ներկայացման մի մասն է, որը պետք է վայ», - բացատրում է նա: «Հայտնի է, որ մենք խաղադաշտ ենք պատրաստում 10 անհատականացված հրավերներ, որոնցից յուրաքանչյուրը մանրամասնում է անձնակազմի որոշակի անդամի և նրանց ուժեղ կողմերը: Այս հրավերը չեղարկվեց հաճախորդի լոգոտիպով և դրվեց ձեռագործ ծրարների մեջ: Ընկերությունը շահեց այդ սկիպիդարը:
«Ավելի պարզ (և ես դա խրախուսում եմ) մենք պատրաստել ենք պատրաստի գրքերի / թռուցիկների / այցեքարտերի« կենդանի »նմուշներ, որպեսզի դիզայները կարողանա բարձրանալ իրական իրը ձեռքին: Սա շատ լավ է ընկնում: Ըստ էության, այս միտումը վերաբերում է ընկերություններին, որոնք ցույց են տալիս, որ իրենք կարող են արժեք ավելացնել հաճախորդին: որքան ավելի լավ լինի «Թողնել ետևից», այնքան ավելի շատ շանս կունենաս հաղթելու »:
