Բովանդակություն
- 01. Լոնդոն 2012 թ
- 02. Բացթողում (հակիրճ)
- 03. ԱՄՆ-ն այսօր
- 04. Տրոպիկանա (համառոտ)
- 05. ԲՊ
- 06. Airbnb
- 07. Ամերիկյան ավիաուղիներ
- 08. IHOP
- 09. Ինստագրամ
- 10. Քլիվլենդի հնդիկներ
Վերջին տասնամյակի ընթացքում բրենդինգի որոշիչ առանձնահատկություններից մեկը սոցիալական լրատվամիջոցների ցանկացած անձի համար անհապաղ անձնական քննադատություն սկսելու ազատությունն է: Կամ ավելի ճշգրիտ, հաճախ, բերանի փրփրացող չարաշահման թիրադ:
Իրականում, վերջին տարիների ամենավիճահարույց ռեբրենդներից շատերը ստիպված էին մեղմել լյուկերը և դիմակայել ատելության փոթորկին, նախքան դրանք իրականում տարածվել էին, և որոշ դեպքերում դրանք ընդհանրապես երբեք չէին տարածվել:
Այլ ժամանակներ, երբ ֆուրորը մարում է, և մարդիկ տեսնում են ապրանքանիշի ամբողջական սխեմայի մեջ, այլ ոչ թե պարզապես լոգոտիպի մեջ, որը գտնվում է խիստ մեկուսացման մեջ, ատելությունը վերածվում է սիրո: Երբեմն այդ ի սկզբանե ատելի ռեբրենդները դառնում են աշխարհի լավագույն լոգոները:
Այսպիսով, ի՞նչ կարող են մեզ սովորեցնել այս լայնորեն հաղորդվող PR աղետները բրենդինգի մասին: Կարդացեք բոլոր ժամանակների ամենաատելի լոգոտիպերի մեր վերլուծության համար ...
01. Լոնդոն 2012 թ
Մի բան հաստատ է, որ Wolff Olins- ի համարձակ, կաղապարող բրենդը Լոնդոն 2012-ի համար գրավեց շատ կարևոր տեսականի: Քննադատությունները սկսվում էին պարզ ընթեռնելիությունից, մինչև ավելի տարօրինակ պնդումներ, որ Լիզա Սիմփսոնը, կարծես, մեղադրվում էր հիվանդության մեջ:
Քաղաքականություն ձեռք բերեց այն ժամանակ, երբ Իրանի օլիմպիական հավաքականը պնդեց, որ այն պետք է գրվի «Սիոն», և մեկ ուրիշը նկատեց սվաստիկա: Գործերն ավելի էին վատթարանում, երբ պրոմո-ֆիլմի պայծառ, շողշողացող գույները հանգեցնում էին էպիլեպտիկայի:
Երբ օլիմպիական խաղերը սկսվեցին լրջորեն, և ապրանքանիշը համատեքստում դիտվեց կիրառությունների գլխապտույտ շարքում, ուշադրությունը տեղափոխվեց Մեծ Բրիտանիայի մայրաքաղաքի սպորտային շքեղ ամառ: Եվ անաղմուկ, identikit, օլիմպիական խաղերի անվտանգ լոգոտիպի ծովում, ամբողջ աշխարհի մարդիկ դեռ կարող էին այն անմիջապես ընտրել:
Դասն այստեղ՞ է: Նոր հող բացելը և ապրանքանիշի հետ համարձակ ինչ-որ բան անելը ձեր ուշադրությունը կդարձնի:Միշտ չէ, որ ճիշտ պատճառներով, բայց երբեմն ավելի լավ է լինել համարձակ և տարբեր, և ոմանց կողմից ատելի, քան մոռանալ մոռացության մեջ: Այսպես է պատահում նորարարությունը:
02. Բացթողում (հակիրճ)
Խճճված, մինիմալիստական, Հելվետիկա-վանիլային հեղափոխությունն ընդունելու Gap- ի ծայրաստիճան աղետալի փորձը պայթեց նրա դեմքին այնքան համապարփակ, որ ամբողջը քաշվեց մեկ շաբաթից էլ պակաս անց:
Իր խորհրդանշական կապույտ քառակուսիի փոխարեն `բարձրահասակ, խտացրած սերիֆային տիպով, ամերիկյան հագուստի հսկան փորձեց ինչ-որ կիսատ-պռատ ինչ-որ բան գործարկել, ինտերնետն ընկավ ծաղրուծանակի և խխունդի իմիտացիայի մեջ:
Ի՞նչ կարելի է սովորել այս հակասությունից: Նախևառաջ, երբեք մի շպրտեք ապրանքանիշի ժառանգությունը ՝ փորձելու և ընդունելու նոր միտում, բայց գուցե ամենակարևորը, իմացեք, թե երբ եք դա սխալ հասկացել և ընդունեք պարտությունը:
03. ԱՄՆ-ն այսօր
Վոլֆ Օլինսը կրկին հանդիպեց հակասությունների ՝ USA Today- ի իր 2012-ի ռեբրենդով. Վերնագիր, որն իր հիմնադրումից ի վեր ՝ 1980-ական թվականներին, վերածվել է նահանգների ամենալայն շրջանառվող թերթերից մեկի ՝ էապես հին Wall Street Journal- ի և New York- ի կողքին: Timesամանակներ
Ռեբրենդի ողնաշարը պարզ տեսողական համակարգ էր, որը հիմնված էր մեծ, հարթ գույնի կապույտ օղակի շուրջ - նախորդ գլոբուսային գծապատկերի ուլտիմինալիստական կատարում և կուտակված Futura համապարփակ տեքստ: Դժբախտաբար, առաջին հայացքից դա չափազանց պարզ էր ոմանց համար ՝ գրավելով չարաշահումների մի շառավիղ ՝ մեղադրելով այն պարզամիտ, անբարենպաստ և նույնիսկ ընթերցողների խելացիությունը վիրավորելու մեջ:
Ֆիրմային լուծումը, սակայն, ավելի շատ էր, քան աչքի առաջ: Այն զուգահեռ, մաքուր և պարզ էր, այն նաև աներևակայելի բազմակողմանի էր. Շրջանակը գործում էր որպես բովանդակության համար նախատեսված տարայի սարք, և գունային սխեման ՝ թղթի տարբեր հատվածներ: Այն աշխատում է, շատ արդյունավետ:
Դասը? Երբ կա ինքնության ավելի բարդ համակարգ, որը պետք է տեսնել համատեքստում, անտեսիր քննադատության այդ նախնական ալիքը և սկսիր վստահորեն:
04. Տրոպիկանա (համառոտ)
Gap- ի նման, սա ևս մեկ կարճատև ռեբրենդ է, որը, ի վերջո, խցանվեց ճնշող բացասական ուշադրության ներքո: Երբ հյութի ապրանքանիշը Tropicana փորեց իր անմիջապես ճանաչելի «ծղոտը», որը խրված էր նարնջի նմուշի մեջ և փոխարինեց այն մեկ բաժակ նարնջի հյութի ընդհանուր բերքով, մարդիկ պարզապես չունեին այն:
Հաճախորդների բողոքները հասան բավարար ծավալի, որ մի քանի ամսվա ընթացքում ապրանքանիշի սեփականատերը ՝ PepsiCo- ն, նետեց սրբիչը և վերադարձավ նախնական ապրանքանիշին:
Դասը այստեղ անխոհեմ բան է. Եթե ձեր ապրանքանիշի մեջ տարբերակիչ և սիրված բան ունեք, որը նրան տալիս է կայունություն մրցունակ FMCG հատվածում, մի խեղդեք «ժամանակակից» տեսք ունենալու սխալ փորձից:
05. ԲՊ
Սա այս ցուցակի ամենահին օրինակն է ՝ սկսած 2000 թվականից. Շատ առումներով հանրային բուռն առաջատար աղմկահարույց ռեբրենդների շուրջ, որոնք մինչ այժմ սահմանելու էին այս հազարամյակը: Դա միանշանակ PR աղետ էր:
Aամանակին լայնորեն ծաղրվելով ՝ որպես իր հեղինակությունը «կանաչապատելու» փորձ, նավթային հսկա British Petroleum- ը բերեց Լանդորին իր կայսերապաշտական կանաչ-դեղին վահանը փոխարինելու համար նուրբ երկրաչափական ծաղիկով: Խրթխրթան «BP» - ն դառնում է փոքրատառ ՝ սավառնելով ծաղկի վերևում, նոր կարգախոսով. «Beyond Petroleum»:
Հաշվի առնելով, որ ռեբրենդն ու դրա հետագա գլոբալ տարածումը տասնյակ միլիոնավոր դոլարներ արժեցան, բնապահպանները շտապեցին նշել, որ BP- ն իր նոր տարբերանշանի վրա շատ ավելին է ծախսել, քան վերականգնվող էներգիայի աղբյուրներում ներդրումներ կատարելու վրա: Դիվերսիոն դիզայներները պատկերանշանը վերածեցին մեմերի ՝ տուժած կրիաներով և նավթով ծովային թռչուններով լի:
Դասը այստեղ, որը շատ ընկերություններ տարիների ընթացքում դժվարությամբ են սովորել, այն է, որ չես կարող բրենդինգով ծածկել ճեղքերը և ակնկալել, որ մարդիկ կփոխեն իրենց կարծիքը. Իսկությունը ամեն ինչ է, և նման գաղափարական ռեբրենդը կազմակերպչական փոփոխության կարիք ունի: այն պահուստավորելու համար:
06. Airbnb
DesignStudio- ի Airbnb- ի ռեբրենդ գործակալությունը գործարկել է համաշխարհային ուշադրության կենտրոնում դեռ 2014-ին և առաջինն էր հակասությունների գրավիչ նախագծերի շարքում, որոնք ընդգրկում էին Պրեմիեր լիգան և Deliveroo- ն:
Airbnb 'Bélo- ն մեկնարկի ժամանակ նկարագրվեց որպես «արտահայտություն այն ամենի, ինչը իսկապես նշանակում է պատկանել ցանկացած վայրում» ՝ կուտակելով գրկախառնություն, քարտեզ և սիրտ: Սրանք բավականին ցածր էին այն բաների ցուցակում, որոնք հասարակությունը համեմատում էր խորհրդանիշի հետ, սակայն:
Ամբողջ Tumblrs- ը նվիրված էր Բելոյի նմանությանը մարդու անատոմիայի տարբեր մասերի (հիմնականում սեռական օրգանների) հետ: Մյուսները պնդում էին, որ դա, ի միջի այլոց, հարուցում է Family Guy- ի Peter Griffin- ի կզակը:
DesignStudio- ն հանգիստ հաղթահարեց զվարթության և վրդովմունքի փոթորիկը, և Bélo- ն այժմ հարմարավետորեն տեղավորված է որպես ժամանակակից պատկերակ: Եթե դուք և հաճախորդը կանգնած եք ռեբրենդի հիմքում ընկած մտածողության վրա, թույլ մի տվեք, որ սոցիալական մեդիայի տրոլները ձեզ հասնեն: Ի տարբերություն Gap- ի կամ Tropicana- ի, սա հաստատ հաստատվում է տարիքի հետ:
07. Ամերիկյան ավիաուղիներ
Երբ դուք ունեք մի հեշտությամբ խորհրդանշական պատկերանշան, որը մշակվել է այնպիսի վարպետի կողմից, ինչպիսին Մասիմո Վինելլին է, կմտածեք, որ կոշտ որոշում կլինի այն խրամատելը: Դա հենց այն է, ինչ արեց American Airlines- ը, և մարդիկ խելագարվեցին:
Vignelli- ի համարձակ, գրաֆիկական խաչաձեւ թևերի արծվի խորհրդանիշը, որը կոկիկորեն տեղավորված էր երկվորյակների A- ների միջև, ուներ հաճելի տեսողական համաչափություն, որը և՛ զգացվում էր հավերժ, և էլեգանտ: Դրա փոխարինումը այդ բաներից չէ. Ինքնավստահ նավատորմը ջրում է ավելի մեղմ կապույտ և թռիչքի մեջ մխրճված արծիվին վերածում վերացական կտուցի:
Դասը? Եթե այն չի կոտրվել, մի շտկեք այն: Եվ եթե ձեր գոտու տակ ունեք Vignelli դասական, այն հաստատ չի կոտրվել:
08. IHOP
Նրբաբլիթների միջազգային տունը, որը այլ կերպ կոչվում է IHOP, ինչ-որ բան ամերիկյան հաստատություն է: Բայց քիչ բաներ ավելի հավանական է, որ ձեզ հետաձգեն ձեր փափկամազ, օշարակային նախաճաշի ուղեվարձը վայելելուց, քան դիվային ծաղրածուի սեւեռուն հայացքը:
Թերեւս փորձելով ընդօրինակել ջերմ «ժպիտի» մոտիվը, որը Թարներ Դաքվորթն այդքան արդյունավետ կերպով հասավ Amazon- ի համար, IHOP- ը կապիտալացնում է իր անունով «o» - ի և «p» - ի դեմ-զուգակցումը: Բայց մինչ խիտ, կապույտ եզրերով, շողացող աչքերի և բարակ կարմիր հեգնանքի համադրությունը շատ բաներ է արտանետում, նրանց մեջ ջերմությունը չկա:
Դասը? Եթե փորձում եք պատկերանշանը բարեկամական և մատչելի դարձնել, փորձեք այն իրական մարդկանց վրա և տեսեք, արդյոք դրանք սարսափահար են: Դա լավ հետք կլինի:
Այնուամենայնիվ, IHOP- ին հաջողվեց ինչ-որ դրական PR աղմուկ ստեղծել, երբ այն իր «p» - ն վերածեց a «b» - ի և անունը փոխեց IHOB:
09. Ինստագրամ
Սկյոմորֆիզմի մահվան և տափակ դիզայնի վերելքի ամենամեծ կարևոր իրադարձություններից մեկն այն էր, երբ Instagram- ը ցած գցեց իր ռետրո-հյուսվածքային ֆոտոխցիկը ՝ հենվելով սրածայր պատկերակի օգտին, որը զարդարված էր նեոնային ծիածանի գրադիենտով: Ինտերնետը հանկարծակիի եկավ:
Այս ցուցակի շատ այլ օրինակների նման, սա նաև ռեբրենդ էր, որը թողարկում էր հազար մեմ: Ինստագրամի լոգոյի այս նոր արմատական ուղղությունը, կարծես թե կարծես մի բան լիներ, որը դուրս էր եկել Microsoft Paint- ից `90-ականներին, առաջացրեց բազմաթիվ պատռվածքներ և թաքցնելու« լոգոն գեներացնողներ »:
Ոմանք դժգոհում էին այն բանի համար, որ Instagram- ի «ռետրոախցիկի» էությունը ՝ հավելվածի հիմնադիր ամբողջ սկզբունքը, կորել էր, իսկ մյուսներն ուղղակի ատում էին ցնդող, շքեղ գույների ներկապնակը: Բայց քանի որ հարթ դիզայնը դարձավ iOS- ի որոշիչ տեսք և զգացողություն, հավելվածի պատկերակի «բնիկ» զգացողությունը գործեց նրա օգտին:
Որտեղ նախկինում հայտնի էր հիմնականում իր ռետրո լուսանկարչական զտիչներով, որոնց համար կոկիկ տեսախցիկը կոկիկ տեղավորվում էր, Instagram- ն այժմ սոցիալական մեդիայի առաջնահերթ հարթակներից մեկն է: Երբեմն, ի սկզբանե, ոչ պոպուլյար նախագծային որոշումներն իրենց ավելի խոր ռազմավարական պատճառներն ունեն:
10. Քլիվլենդի հնդիկներ
Երբեմն լոգոյի հանդեպ ատելությունը շատ ավելին է, քան գեղագիտական նախապատվությունը, ինչպես, օրինակ, Քլիվլենդյան հնդկացիների երկար վիճահարույց թալիսմանի ՝ գլխավոր Ուահուի դեպքում: Այն անվանել են վիրավորական, հնացած և նույնիսկ ռասիստական ՝ բնիկ ամերիկացու ծաղրանկարն օգտագործելու համար, մի միջավայրում, երբ ԱՄՆ մարզական թիմերի մեծ մասը, բացառիկ բացառություններով, ինչպիսիք են Վաշինգտոնի Կարմիրները, դադարել են դա անել:
Այնուամենայնիվ, թվում է, որ ճնշումն այժմ իր ազդեցությունն է ունեցել, քանի որ գլխավոր Wahoo- ն այլևս չի ցուցադրվի Քլիվլենդյան հնդկացիների համազգեստի վրա 2019-ի մրցաշրջանի մեկնարկից, թիմը կխոստովանի, որ դա «այլևս տեղին չէ»:
