![Scala 3. OpenJDK vs Oracle JDK. Марсоход Чжужун и CopterPack. [MJC News #7] #ityoutubersru](https://i.ytimg.com/vi/UaffH1AkZBU/hqdefault.jpg)
Բովանդակություն
- 01. Ապրանքանիշեր, որոնք գործում են կայուն
- 02. Բրենդերը, որոնք արտահայտում են իրենց անհատականությունը նոր ձևերով
- 03. Ապրանքանիշեր, որոնք դիրք են գրավում
- 04. Ապրանքանիշեր, որոնք կենտրոնանում են փորձի վրա
Անկախ նրանից, թե դուք ընտրում եք հետևել դիզայնի վերջին միտումներին, որոշ շարժումներ պարզապես չափազանց մեծ են անտեսելու համար և ազդում են ընդհանուր արդյունաբերության վրա:Դա պարտադիր չէ նախիրին հետևելու և նմանատիպ ոճ զարգացնելու մասին. Հաճախ տեսողական գեղագիտությունը երկրորդական է այն սոցիալական համատեքստից, որը նրան առաջնորդում է:
Արդյունքում, ամենանշանակալից միտումները պարզապես բռնկվող դեպքերը չեն, որոնք անցնում են մի քանի ամսվա ընթացքում. Դրանք զարգանում են, աճում և ընդլայնվում են, երբ տարբեր դիզայներներ իրենց ձեւով են մեկնաբանում այդ հիմքում ընկած շարժումը: Որոշ դեպքերում նվագախումբը ծանրաբեռնված է այն մարդկանցով, ովքեր սխալ են մեկնաբանում և խեղաթյուրում բուն արմատները. Ի վերջո, մենք բոլորս կարող ենք անվանել դիզայնի միտումների մեր արդար բաժինը, որի մասին հոգնել ենք լսել:
Խոշոր սոցիալական, քաղաքական կամ բնապահպանական իրադարձությունները կարող են խթանել դիզայներներին և այն ապրանքանիշերին, որոնց համար նրանք աշխատում են, այլ կերպ մտածել: Որոշ դեպքերում, առաջ մտածող ապրանքանիշը իր վարքագծով օրինակ է բերում և փչում է հետքի մյուսների համար:
2018-ի դիզայնի միտումների շարքում, որոնք մենք հայտնաբերեցինք տարեսկզբին, կան նոր մոտեցումներ գույնի, արվեստի ուղղության, տպագրության և նույնիսկ գաղափարների արտահայտման ձևի վերաբերյալ, բայց 2018-ը նաև տեսել է մեթոդաբանության և գաղափարախոսության ավելի մեծ զարգացումներ, որոնք կարող են երկարաժամկետ հետևանքներ ունենալ գեղագիտություն
Կարդացեք ապրանքանիշի վարքագծի չորս հիմնական փոփոխությունների մասին, որոնք մենք տեսել ենք զարգանալ 2018-ի ընթացքում, և, որոնք մենք կանխատեսում ենք, որ 2019-ին էլ ավելի մեծ դեր կխաղան ...
01. Ապրանքանիշեր, որոնք գործում են կայուն
Քանի դեռ չեք հանդիսանում ԱՄՆ ներկայիս նախագահը, կայունությունն արագորեն բարձրանում է միջազգային օրակարգ: Ապրանքանիշերը նույնպես սկսում են իրենց փողերը դնել այնտեղ, որտեղ իրենց բերանն է: Եթե ապրանքը օգտագործում է վերամշակված նյութեր, պատասխանատուորեն ստացված բաղադրիչները, էթիկորեն արտադրված է և ձգտում է չեզոք լինել ածխածնի վրա, ապա տվյալ ընկերության համար դա ոչ միայն ալտրուիստական ձեռնարկություն է, այլ վաճառքի գլխավոր կետ նաև էկոլոգիապես գիտակցող սպառողների համար:
Պլաստիկի իջեցումը հատուկ մտահոգություն է շատ ապրանքանիշերի համար: 2018-ի ապրիլին ոչ պակաս, քան 10 D&AD մատիտներ շնորհվեցին AMVBBDO- ի Trash Isles արշավին LADBible և Plastic Oceans- ի համար `խրախուսելով ՄԱԿ-ին ճանաչել Խաղաղ օվկիանոսի պլաստիկե հսկայական լողացող կղզին որպես երկիր, ուստի աշխարհը միջամտելու ընդհանուր պատասխանատվություն ունի: ,
Վերջին ամիսներին այս տարածքում դանիական ապրանքանիշի երկու ապրանքանիշեր հետք են թողնում: LEGO- ն հայտարարել է իր առաջին կայուն աղյուսների մասին, որոնք պատրաստված են բուսական պլաստմասսայից, մինչ Carlsberg- ը տաքսի ստուդիայի կողմից իր գլոբալ ռեբրենդին զուգահեռ ներկայացրեց շուկայի տարբեր առաջատար նորամուծություններ: Հատկանշական է, որ Snap Pack- ը բազմալար տուփերը միասին սոսնձելու նոր մեթոդ է `նվազեցնելով պահանջվող պլաստիկը մինչև 76%:
Կայունությունը նաև Taxi- ի համառոտագրի հիմնական մասն էր, և Բրիստոլում տեղակայված գործակալությունը ստեղծեց անժամկետ, տարբերակիչ դանիական բրենդային համակարգ, որը նախատեսված է երկարակեցության համար, այլ ոչ թե մի քանի տարի անց հնացավ: Մենք կանխատեսում ենք, որ շատ այլ ապրանքանիշեր 2019-ին կայունության կենտրոն կդնեն կայունությունը:
02. Բրենդերը, որոնք արտահայտում են իրենց անհատականությունը նոր ձևերով
Մարդաշատ շուկայում աղմուկը կտրելու համար առանձնահատուկ անհատականությունը շատ կարևոր է, և ձայնի տոնը կարող է մեծ դեր ունենալ: Տասնամյակի ընթացքում Innocent- ը նշվում էր որպես դրա առաջատար օրինակ: Հետևում էին անհամար ընդօրինակողներ ՝ հուսահատ հասնելով նույն յուրօրինակ, խաղային, շաղակրատ տոնին, որը ժպիտ էր բարձրացնում, երբ խմում ես սմուզի: Բոլորովին վերջերս «արհեստավորական» ընդհանուր երանգը մեծ հետաքրքրություն է առաջացրել ՝ լի «լուրջ ձևերով» ածականներով, ինչպիսիք են «ձեռագործ» և «վավերական»:
Հետևյալ միտումները ձեզ ոչ մի տեղ չեն տանի, երբ խոսքը վերաբերում է շուկայի առանձնացմանը, և ապրանքանիշերը նոր եղանակներ են գտնում արտահայտելու իրենց անհատականությունը տեսողական և բանավոր: Պատկերազարդման առանձնահատուկ ոճը կարող է բրենդի անհատականություն հաղորդել նույնքան արդյունավետ, որքան ձայնի տոնայնությունը, և այս տարի թողարկված ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Anna- ն NB Studio- ի կողմից, համատեղում են այդ երկուսը մեծ արդյունքի:
Մեկ այլ ակնառու օրինակ է Superunion- ի վերջին թարմացումը BBC Two- ի համար (տես տեսանյութը վերևում), որը վերանայում է հեռուստաալիքի ինքնության դերը `առաջադեմ, ռիսկի դիմող անհատականություն արտահայտելու համար: BBC- ի ինքնության հիմքում դնելով խթանող, օրիգինալ ծրագրավորումը `գործակալությունը վերածեց ծրագրերի միջև եղած ամբողջ հանգույցը ընդլայնված նույնականացման` օգտագործելով մի շարք ցնցող անիմացիաներ `արտահայտելու տրամադրություն, որն առաջացնում է բովանդակության մի կտոր, այլ ոչ թե պարզապես իր ժանրի:
Իդենտները բացահայտորեն ապրանքանշելու փոխարեն, բովանդակությունը խոսում է ՝ խոսելով միայն նուրբ կորի մոտիվի հետ ՝ ակնարկելով «2» -ի ուրվագիծը ՝ ալիքի անունը նշելու համար: Դա ապրանքանիշի անհատականությունն արտահայտելու համարձակ միջոց է, որը ներդնում է ոլորտի միտումները, և մենք կանխատեսում ենք, որ նույնիսկ ավելի հեռանկարային ապրանքանիշեր դա անեն 2019 թվականին:
03. Ապրանքանիշեր, որոնք դիրք են գրավում
2016 թվականից ի վեր ՝ արևմտյան քաղաքականության գլոբալ պառակտիչ տարիներից մեկը, որը բավականին երկար ժամանակ կատարվել է ՝ Դոնալդ Թրամփի ցնցող ընտրությամբ, Բրիտանիայի Brexit- ի դրամատիկ հանրաքվեի թեժ իրադարձություններից հետո, այն ավելի ու ավելի տարածված է դառնում այն բանի համար, որ ապրանքանիշերն իրենց կողմն են ընդունում: Արդյունքը բաժանարար արշավների արագ աճի միտում է, որոնք հավասար չափով սեր և ատելություն են գրավում:
2018 թ.-ին ակնառու օրինակ էր Nike- ի Կոլին Կապեռնիկին սատարող նախահարձակ կեցվածքը. Հեռացված ամերիկացի ֆուտբոլիստը հանդես եկավ քարոզարշավի շրջանակներում `նշելու իր աշխարհահռչակ թեմաների 30-ամյակը: Չնայած շատերը ողջունում էին նրա քաջությունն ու բարեխղճությունը, մյուսները ոչնչացնում էին իրենց Nike ապրանքները և սպառնում էին բոյկոտել ապրանքանիշը ապագայում: Աշխարհն ավելի քան երբևէ բաժանված է խորը արմատավորված, գաղափարական հարցերի շուրջ, մենք կանխատեսում ենք, որ 2019 թվականին ավելի շատ ապրանքանիշեր դիրք կգրավեն:
04. Ապրանքանիշեր, որոնք կենտրոնանում են փորձի վրա
Քանի որ սպառողների պահանջարկի փոփոխությունները և այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Amazon- ը, Uber- ը, Netflix- ը և Airbnb- ը, լայնածավալ խափանումներ են առաջացնում իրենց համապատասխան հատվածներում, հեռանկարային ընկերությունները ավելի ու ավելի են թվային արտադրանքներն ու ծառայությունները դնում իրենց բիզնեսի մոդելի հիմքում, այլ ոչ թե պարզապես թվայնացնում են որպես փառաբանված: շուկայավարման ալիք:
Լոգոյի ձևավորումը դառնում է պակաս կարևոր միջոց, որպեսզի ապրանքանիշերն արտահայտվեն իրենց առանձնահատկությամբ ՝ համեմատած համահունչ, ինտուիտիվ բազմահարթակ օգտագործողի փորձի հետ, որը հաղորդակցում է ապրանքանիշի արժեքները յուրաքանչյուր հպման կետի միջոցով:
Studio Sport- ի BBC Sport- ի բազմաալիքային ռեբրենդը, որը 2018-ի սեպտեմբերին ստացավ բաղձալի Brand Impact Award- ը, միանշանակ օրինակ է: Նախաձևափոխումից հետո BBC Sport- ի ինքնության համակարգը հարմարեցված էր հեռարձակման համար. Եվ ընդարձակվելով յուրաքանչյուր այլ թվային հարթակում, այն կորցրեց համահունչ օգտագործողի փորձի ցանկացած զգացողություն:
Լուծումը բրենդի արժեքների հաղորդումն էր գույնի, տիպի և շարժման սկզբունքների միջոցով `այն անթերի թարգմանելով բոլոր սարքերի և պլատֆորմների վրա. Լոգոն դարձավ երկրորդական: Քանի որ թվային ապրանքներն ու ծառայությունները բոլոր ոլորտներում դառնում են ավելի ու ավելի անբաժանելի ապրանքանիշերի ԴՆԹ-ի մեջ, մենք միայն 2019 թվականին կտեսնենք այս միտման աճը:
